一、在線音樂市場現狀
2024 年，在線音樂市場呈現出蓬勃發展的態勢。騰訊音樂在這一年表現亮眼，在線音樂訂閱收入同比增長近 3 成。總收入達 71.6 億元，調整后凈利潤 19.9 億元，同比增長 25.7%。其中，在線音樂訂閱收入 37.4 億元，同比增長 29.4%；在線音樂付費用戶數 1.17 億，同比增長 17.7%。上半年凈增超 1000 萬付費用戶，單個付費用戶月均收入穩步提升至 10.7 元，同比提高 10.3%。
網易云音樂也不甘示弱，2024 年 9 月被納入港股通，10 月 15 日，云音樂（9899.HK）收盤價為 126.6 港元，近一個月累計上漲近 40%。多家券商給予買入評級，其上市公司還擬更名為網易云音樂股份有限公司，使公司名稱與標志性產品保持一致，有助于資本市場更好識別并獲取相關交易資料，加強公司整體品牌，為股東創造長期價值。
在線音樂市場規模持續增長，一方面得益于各平臺不斷完善內容生態，深化與唱片公司合作、強化內容自制、打造線下音樂活動。另一方面，技術創新和產品升級也為用戶帶來更優質的音樂體驗與會員權益，提升了平臺用戶的活躍度與參與度。在優質內容供應增加、用戶基礎擴大、技術實力提高及有利監管政策等因素的驅動下，中國在線音頻行業持續快速增長，2023 年中國在線音頻市場規模達到 250 億元，中商產業研究院分析師預測，2024 年中國在線音頻市場規模將增至 287 億元。
二、網易云音樂的崛起
（一）品牌統一與港股通
2024 年對于網易云音樂來說是具有重大意義的一年。網易云音樂在香港的上市主體云音樂股份有限公司發布公告，建議將公司名稱由“Cloud Music Inc.云音樂股份有限公司”更改為“NetEase Cloud Music Inc.網易云音樂股份有限公司”。這一舉措使得公司名稱與標志性產品網易云音樂保持高度一致。
變更后的名稱有助于資本市場更好地識別本公司并更快捷地獲取相關交易資料。9 月，網易云音樂被納入港股通，進一步提升了其在資本市場的地位。10 月 15 日，云音樂（9899.HK）收盤價為 126.6 港元，近一個月累計上漲近 40%。多家券商給予買入評級，充分顯示了市場對網易云音樂的看好。
網易云音樂的崛起并非偶然。其以獨特的社區氛圍著稱，用戶可以通過創建和分享歌單來交流音樂感受，形成了一種基于音樂的興趣社交模式。平臺主打歌單、社交、大牌推薦和音樂指紋識別等功能，為用戶提供全新音樂生活體驗。同時，網易云音樂還依托專業音樂人、DJ、好友推薦及社交功能，滿足用戶對音樂品質的追求以及個性化需求。
三、騰訊音樂的強勁表現
（一）財務業績亮眼
2024 年，騰訊音樂的財務業績十分亮眼。第一季度總收入達到 67.7 億元，調整后凈利潤為人民幣 18.1 億元，同比增長 23.9%。在線音樂訂閱收入達到 36.2 億元，同比增長 39.2%。在線音樂付費用戶數增長超預期，同比增長 20.2%至 1.135 億人次，環比增長 680 萬，達到歷史最大的季度凈增長。第二季度總收入為 71.6 億元，同比下降 1.7%，主要由于社交娛樂服務和其他服務收入下降所致，部分被在線音樂服務收入的同比強勁增長所抵銷。在線音樂訂閱收入同比增長 29.4%至人民幣 37.4 億元。在線音樂付費用戶數同比增長 17.7%至 1.17 億，環比凈增 350 萬。凈利潤為人民幣 17.9 億元，同比增長 33.1%；非國際財務報告準則凈利潤為人民幣 19.9 億元，同比增長 25.7%。
（二）內容與平臺戰略
騰訊音樂積極踐行內容與平臺“一體兩翼”戰略。在內容方面，持續深化與唱片公司的合作，如與 CJ ENM、蘇打綠續約，為用戶提供新歌首發權益，促進平臺會員轉化。增加內容制作投入，為熱門影視劇制作高質量原聲帶，相關歌曲在平臺播放量超 1.5 億。同時，聯手戰略合作藝人和獨立音樂人打造多款在社交媒體上高傳頌度的歌曲。在平臺方面，持續探索產品功能優化和技術創新。面向大眾用戶，升級推薦中臺，AI 支撐下實現智能化、個性化內容發現?？峁芬魳诽摂M DJ 功能、SQ 無損省流模式等提升聽歌體驗。面向會員用戶，提供獨特多元優質權益，如 QQ 音樂臻品全景聲 2.0、酷狗音樂蝰蛇超清音質，以及豐富的杜比全景聲曲庫。
（三）行業地位與評級
騰訊音樂在行業中占據重要地位，獲得多家機構的評級。里昂證券發布評級報告，將騰訊音樂定為“跑贏大盤”。分析師指出，騰訊音樂作為中國領先的在線音樂服務提供商，正享受著在線音樂服務的長期增長。中金證券表示，得益于騰訊音樂多維度的內容、優秀的會員運營能力以及高留存率，凈增訂閱用戶的上行空間依然很大，在線音樂業務還具備長足的成長空間。此外，全球三大信用評級公司美國標準普爾公司、穆迪投資服務公司和惠譽國際信用評級有限公司分別發布了對騰訊音樂的信用評級報告，標普首次授予騰訊音樂“A”評級，穆迪首次授予“A2”評級，惠譽首次授予“A”評級，三家機構對騰訊音樂的評級展望均為“穩定”。這些評級充分凸顯了騰訊音樂在行業中的領先地位和投資價值。
四、在線音頻行業前景廣闊
（一）優質內容及人才供給
隨著播客、自媒體及其他版權內容的興起，在線音頻內容的供給顯著增加。行業參與者在不同內容類型和賽道上大量投資，滿足了多元化的客戶需求，提高了用戶的忠誠度及留存率。針對內容創作者的培訓課程及有聲工作室的興起，為在線音頻行業帶來了更大的創作活力。據統計，中國在線音頻行業 UGC 創作者數量呈現上升趨勢，目前已超 1300 萬人。這不僅擴大了能夠大規模產出優質音頻內容的人才儲備，也為在線音頻行業的持續發展提供了堅實的基礎。
（二）用戶群擴大
中國互聯網用戶的年輕化趨勢使得 Z 世代逐步成為在線音頻的主要用戶群。與其他年齡段群體相比，Z 世代更愿意為興趣付費，對能創造強烈情感體驗的產品及服務更感興趣。同時，隨著音頻內容的不斷豐富及應用場景的多元化，在線音頻用戶群已擴大至包括小孩、老人、低線城市以及農村地區的人群。在線音頻內容能夠滿足用戶日益增長的多元化需求，從娛樂、情感陪伴到獲取知識，使音頻內容消費成為人們的生活方式。
（三）技術進步
在線音頻行業越來越多地采用先進技術，尤其是多模態大模型及生成式 AI 等 AI 技術的快速發展，正在改變音頻內容的創作方式以及用戶的消費方式。文本轉語音技術、自動語音識別和自然語言處理技術等的應用，提高了內容創作者的工作效率，優化了內容審查和標簽，能更準確地向目標聽眾推送各種音頻內容。例如，喜馬拉雅在 ASRU 2023 年 M2MeT2.0 挑戰賽中以出色的說話人和語音識別技術獲得第一，其自動語音識別技術已廣泛應用于喜馬拉雅 App 的 AI 文稿功能。
（四）連接性增強
隨著移動互聯網技術的發展，中國移動互聯網用戶數占總人口的比例不斷增加，預計到 2028 年將進一步增加至 85.5%。智能音箱、可穿戴產品及智能家居設備的持續滲透、車載娛樂系統的日益廣泛應用及便捷的移動支付基礎設施，使隨處可聽在線音頻內容成為可能。例如，中國無線立體藍牙耳機的出貨量預計將從 2023 年的 70.5 百萬副增至 2028 年的 90.0 百萬副。
（五）有利法規政策
中國有關版權及知識產權保護的法規及政策進一步提高了現有市場運營平臺的競爭優勢，并促進了優質內容的制作?！吨腥A人民共和國著作權法(2020 年修訂版)》規定，有關部門應重視對音頻作品著作權的保護，并對在線及線下知識產權侵權行為施加更嚴厲的處罰。業內對著作權保護的整體意識也在不斷提高，2022 年，中國網絡版權產業市場規模達人民幣 14,401 億元，是 2013 年市場規模的七倍。
五、展望
（一）持續創新的技術驅動
隨著科技的不斷進步，在線音樂行業將繼續受益于技術創新。人工智能、虛擬現實、增強現實等技術將進一步融入在線音樂體驗中，為用戶帶來更加沉浸式的音樂享受。例如，AI 音樂推薦將更加精準地滿足用戶個性化需求，根據用戶的心情、場景和歷史聽歌記錄，為用戶量身定制專屬歌單。虛擬現實和增強現實技術則可以打造虛擬演唱會場景，讓用戶仿佛置身于現場，與歌手近距離互動。
（二）多元化的內容生態建設
未來，在線音樂平臺將更加注重多元化內容生態的建設。除了傳統的音樂作品，平臺將加大對原創音樂、音樂視頻、音樂故事等多種形式內容的扶持力度。原創音樂將成為平臺的核心競爭力之一，吸引更多有才華的音樂人加入。同時，音樂視頻的制作和推廣也將成為重要方向，通過視覺與聽覺的結合，提升用戶的音樂體驗。此外，音樂故事等內容形式可以增加用戶對音樂的理解和情感共鳴。
（三）加強行業合作與拓展
在線音樂行業將加強與其他行業的合作與拓展。與影視、游戲、文學等領域的合作將更加緊密，通過音樂授權、主題曲制作等方式，實現跨領域的融合發展。同時，在線音樂平臺也將積極拓展海外市場，將中國優秀的音樂作品推向世界，提升中國音樂的國際影響力。例如，騰訊音樂可以借助其在國際市場的布局，與海外音樂平臺合作，推廣中國音樂人的作品。
（四）用戶體驗的持續提升
用戶體驗始終是在線音樂行業的核心關注點。未來，平臺將不斷優化產品功能和服務質量，提升用戶的使用體驗。例如，提高音樂播放的穩定性和流暢性，優化界面設計，提供更加便捷的操作方式。同時，平臺也將加強用戶反饋機制，及時了解用戶需求，不斷改進和完善產品。
（五）應對挑戰，把握機遇
盡管在線音樂行業面臨著版權競爭、新興平臺挑戰等問題，但也迎來了技術創新、用戶需求增長等機遇。在線音樂平臺需要積極應對挑戰，通過合理的版權策略、創新的商業模式和優質的用戶服務，在競爭中脫穎而出。同時，要把握機遇，不斷拓展市場空間，推動行業的持續發展。
在線音樂行業在未來有著廣闊的發展前景。通過技術創新、內容生態建設、行業合作和用戶體驗提升等多方面的努力，在線音樂行業將為用戶帶來更加豐富、優質的音樂體驗，成為文化產業中不可或缺的重要力量。