一、農技推廣的困境與新機遇
長期以來，我國農技推廣面臨諸多難題。一方面，覆蓋主體不足，我國有約 2 個億的小農戶，政府公益性農技推廣人員數量有限，商業性推廣人員傾向于服務規模經營主體，小農戶獲取農業技術處于劣勢。另一方面，推廣內容乏味，傳統農技推廣側重種養環節，采用明白紙、田間地頭培訓等常規手段，存在推廣內容不適用、傳播內容枯燥、農民理解不到位等問題。此外，還存在供需錯位、時效性不強、多方共贏機制尚不健全等挑戰。
然而，短視頻直播為農技推廣帶來了新機遇。截至 2022 年底，我國短視頻用戶規模已經超過 10 億人?！抖兑艮r技知識數據報告》顯示，截至 2022 年 6 月 30 日，農業種植、養殖、農業機械視頻播放總數達到 3280 億，農業技術萬粉創作者年增長率 66.85%，內容投稿量年均增長 161.9%。短視頻直播平臺憑借低門檻低成本的內容制作、突破時空的快速傳播、直觀易懂的傳播方式等優勢，成為現有農技推廣體系的有力補充。它可以克服地理空間限制，讓包括小農戶在內的各類生產經營主體公平獲取農業技術知識，提升農技推廣的公平性與普惠性。同時，短視頻直播平臺上的農技內容直觀有趣、高效智能匹配供需、方便快捷溝通技術、科學合理賦能多方，助力破解農技推廣的五大難題。
二、短視頻直播助力農技推廣的優勢
（一）公平普惠的技術傳播
我國有約 2 億小農戶，傳統農技推廣難以滿足他們的需求。而短視頻直播平臺可以克服地理空間限制，讓小農戶公平地獲取農業技術知識。據《抖音農技知識數據報告》顯示，截至 2022 年 6 月 30 日，農業種植、養殖、農業機械視頻播放總數達到 3280 億。這意味著，大量的農技知識通過短視頻直播平臺傳播開來，小農戶可以隨時隨地通過線上途徑學習，提升了農技推廣的公平性與普惠性。
（二）直觀有趣的技術內容
在短視頻直播平臺上，農技專家與種養殖戶轉化為“網紅”，田間果園變成直播間，手機成為新農具。他們分門別類、按需推薦農技內容，直觀形象、簡明易懂，還可反復觀看。例如中國農業科學院李文娟研究員，從老百姓的米袋子菜籃子講到最新發展的農業技術，吸引了近 100 萬的粉絲關注。這種生動直觀的傳播方式，解決了傳統農技推廣內容枯燥、農民理解不到位的問題，確保包括小農戶在內的各類生產經營主體學得會、用得上。
（三）高效智能的技術匹配
短視頻直播平臺可依托全面多層次的用戶覆蓋，以及高效智能的推薦與互動機制，實現按用戶需要和興趣進行匹配和推送，大幅提高農技供需的匹配效率。在現有的農技推廣體系中，農技提供者與需求者通常來自不同地方，存在信任問題。而短視頻直播平臺可通過觀察創作者的口碑與評論、在直播中互動交流等多種方式，提升雙方的互信程度，打消技術需求方對于農技應用的顧慮，提高農技落地效率。
（四）方便快捷的技術溝通
農業技術需求具有偶發多發的特征，與農技推廣周期相對固定、頻率相對較低存在矛盾。短視頻直播內容可聚焦當前農事農活和農民即時需求，直播授課過程中可以留言提問與線上解答。生產經營者可以通過手機、電腦等設備隨時隨地學習，免費反復學習。例如湖南省實施“湘農快拍，學技術快人一拍”，專家白天跑田間、蹲地頭，晚上在線回答提問，及時響應農戶訴求，用數字技術方便快捷地推廣農業技術。
（五）科學合理的技術賦能
短視頻直播平臺有助于探索兼具公益性和經營性的農技推廣模式，促進農技推廣體系的長效良性發展。對于政府而言，它具備低門檻低成本、高效率高品質優勢，吸納了專家學者等傳統農技推廣工作者，更吸引了來自田間地頭具備農技實踐經驗的“田秀才”“鄉村達人”，穩定并拓展了農技推廣隊伍。對于農技推廣者，得益于與農產品消費者和種植者的積極互動，能及時挖掘農技需求的變化，推動農技內容從單一的種養殖技巧轉向農產品市場預測、農產品包裝、經營推廣等全產業鏈條，既提升了農技人員的素質與服務水平，還可在平臺上獲得多樣化的回報。對于包括農民在內的廣大生產經營者，可以通過更便捷、更全面、更多元的農技服務，助力提升農業生產效率，增加更多的收入來源。
三、成功案例與實踐經驗
（一）趙亞的農技短視頻之路
安徽鳳臺縣關店鄉農技站站長趙亞，在基層農技站工作了 27 年。他一直思索如何更好地解決農民在生產中的實際問題。隨著短視頻的流行，趙亞決定把平時下地發現的情況做成短視頻。2018 年，他注冊了短視頻賬號“趙站聊農業”，開啟了線上線下“兩棲”的農技推廣服務。為了讓更多農戶受益，趙亞給短視頻打上標簽，在抖音、快手、微信視頻號等平臺瞅準高峰時段同時發布。數據顯示，2023 年，快手平臺農技作者規模達 21.6 萬人，日均直播 5 萬小時，覆蓋 26825 個鄉鎮；抖音平臺共發布 2778.3 萬個農技視頻，總播放量達 1206.2 億次。趙亞的努力也取得了顯著成效，他的短視頻總播放量快速增長到幾萬。“農時一到，趙亞的短視頻就來了，自動推送到平臺首頁?！卑不諠}上縣種糧大戶左中軍農閑時刷刷農技短視頻，受益匪淺。今年 2 月，正值小麥返青期，他根據趙亞視頻中的提示，調來挖機清理三溝，有效減少了后期漬害的發生，夏收時小麥單產比周邊農戶多 52 公斤。不少農戶還因為看了短視頻，找到趙亞辦公室請他幫忙看看自家稻子的病情。
（二）徐明舉的農技短視頻大賽之旅
山東臨沂科技職業學院現代農業系副教授徐明舉，憑借豐富的果樹知識技能和較高人氣，在首屆“農技之星”短視頻大賽中獲得冠軍。與其他類型的短視頻相比，農技短視頻偏專業、小眾，徐明舉深知其“流量密碼”是優質實用、接地氣的內容。他的新媒體賬號“果樹達人徐明舉”，將不同內容精細分類、收錄成輯，并標注關鍵詞，方便果農按需查找。為提高農技內容的吸引力，徐明舉轉換話語體系，用通俗易懂的方式跟農民交流。他還注重分析用戶需求，根據果農的生產經營情況因材施教，讓技術更快、更準落地。從量的增長到質的提升，農技短視頻的內容生態正在加速構建。2022 年起，中央農業廣播電視學校與抖音共同推出“新農人計劃·來抖音學農技”活動，吸引了眾多農技員和科學家入駐，累計發布 4 萬多條農技科普視頻。山東臨沂科技職業學院現代農業系早在 2020 年就跨學科開設了新的專業方向——現代農業技術(新媒體營銷方向)，各涉農專業均開設了短視頻策劃制作課程。
四、未來展望與發展建議
（一）未來發展方向
隨著科技的不斷進步，短視頻直播在農技推廣中的應用前景廣闊。未來，短視頻直播平臺將更加智能化，通過大數據分析和人工智能技術，精準推送符合農民需求的農技內容，提高農技供需匹配的效率。同時，直播形式將更加多樣化，不僅有專家授課，還會出現更多的田間實地演示、農民經驗分享等形式，增強互動性和實用性。此外，隨著 5G 技術的普及，視頻畫質將更加清晰，傳輸速度將更快，為農技推廣提供更好的技術支持。
（二）發展建議
政府方面
政府應加大對短視頻直播農技推廣的支持力度。一方面，加強政策引導，鼓勵更多的農技專家、農民和企業參與到短視頻直播農技推廣中來。例如，可以出臺相關政策，對優秀的農技短視頻創作者給予獎勵和扶持。另一方面，加強監管力度，確保農技內容的準確性和科學性。建立農技內容審核機制，對虛假、誤導性的內容進行及時處理，保障農民的利益。
平臺方面
短視頻直播平臺應不斷優化功能，提升用戶體驗。加強對農技創作者的培訓和支持，提高他們的創作水平和專業素養。例如，可以舉辦農技短視頻創作大賽、培訓班等活動，為創作者提供交流和學習的機會。同時，平臺應加強與政府、科研機構的合作，引入更多的權威農技知識和資源，打造更加專業的農技推廣平臺。
創作者方面
農技創作者應不斷提高自身的專業水平和創作能力。深入了解農民的需求，創作出更加實用、易懂的農技內容。同時，要注重內容的創新，結合當下熱點和農民關注的問題，制作出更具吸引力的短視頻。例如，可以制作一些關于新型農業技術、綠色農業發展等方面的短視頻，引導農民采用先進的農業技術和理念。此外，創作者還應積極與農民互動，解答他們的問題，建立良好的信任關系。