一、團播崛起：直播新勢力來襲
團播在直播行業的發展歷程可謂一波三折。早期秀場直播風靡時，就有主播嘗試組團表演舞蹈來提升人氣，但那時團播的成效主要依賴主播個人知名度，團播模式本身并未發揮太大作用。
然而，2023 年團播開始逐漸復興，2024 年更是呈現出蓬勃發展的態勢。國內眾多領先的 MCN 公司，如無憂傳媒、OST 傳媒等紛紛投入團播業務。根據相關數據顯示，截至 2022 年底，直播行業內主播賬號總數已突破 1.5 億大關，其中日均新增主播數量峰值高達 4.3 萬人。但 95.2%的主播月收入未能超過 5000 元，而月收入達到 10 萬元以上的主播僅占 0.4%，這凸顯出直播行業競爭的激烈與殘酷。在這樣的背景下，團播模式為直播行業帶來了新的機遇。
抖音于今年 9 月成功舉辦了兩場團播公會交流會，快手也迅速跟進，在團播領域發布復出政策。這些舉措進一步推動了團播的發展，使得團播成為直播行業的新焦點。對于普通觀眾而言，團播熱度的顯著提升更直觀地體現在多位知名偶像的加入上。從 SNH48 成員李慧加入千金府公會，到《偶像練習生》學員貝汯璘等正統練習生出身的年輕人紛紛轉型團播，團播逐漸從被貼上“精神小伙小妹”等標簽，轉型成了內娛選秀小舞臺。在哪成團不是團？團播正以全新的姿態展現在觀眾面前。
二、團播為何火
（一）內容形式升級
團播早已不是早期簡單的唱歌跳舞模式，如今已發展為豐富多彩的女團、男團集體演出形式。互動形式多樣，不僅有團體表演和個人表演的交換演出，還設計了劇本、小游戲等，極大地增強了觀眾的參與感。主題更是五花八門，萌妹團以甜美可愛吸引觀眾，二次元團充滿奇幻色彩，為動漫愛好者提供了獨特的直播體驗。古風團則憑借古典優雅的風格，讓人仿佛穿越回古代?？瓢喑錾淼膶嵙Τ獙F以專業的演唱水平征服聽眾，前偶像“再就業”的養成系團更是滿足了粉絲們見證偶像成長的愿望。這些不同類型的團播滿足了觀眾多元化的需求，讓觀眾在直播間中總能找到自己喜歡的內容。
（二）用戶參與感強
在團播中，觀眾的打賞起著至關重要的作用，直接左右著主播的表演內容。這種模式類似于酒吧的點歌服務，觀眾通過打賞特定禮物，主播便會按照要求表演節目。MCN 機構為了吸引觀眾，精心為主播打造各種人設，讓觀眾在不知不覺中為主播表演和人設買單。同時，平臺也積極提供分成激勵和流量扶持。例如，抖音開啟“外站成熟團播引入計劃”，提供最高可到三個月的 20%引入分成激勵；快手平臺為直播間提供 4 個月的流量扶持，包括區域流量和大舞臺流量扶持，還給予 5 萬元的保底資金支持。這些舉措進一步推動了團播的發展，提升了觀眾的參與度。
（三）吸引多方關注
團播熱度的不斷提升，吸引了眾多知名偶像的加入，改變了直播行業以男性消費為主的格局。以帥庫網絡為例，其旗下的團播女團直播吸引了大量女性用戶，女性用戶占比高達 89.1%。這一數據打破了娛樂直播行業以往以男性消費為主的格局。同時，團播也成為不少“落魄”偶像的新出路。像前 SNH48 成員李慧、香蕉娛樂旗下男團 TANGRAM 成員貝汯璘等，都紛紛踏上了團播之路。這些娛樂圈“小糊豆”在直播間卻是自帶流量“紅人”。他們憑借自身的粉絲基礎、唱跳能力和懂得“賣 CP”的優勢，為團播帶來了更多的流量曝光，也為自己找到了新的發展方向。
三、團播的優勢與挑戰
（一）優勢明顯
團播在直播行業中具有諸多明顯優勢。首先，對于新主播來說，團播能夠幫助他們快速起號。在團播模式下，新主播可以借助團隊的力量，吸引更多的觀眾關注。例如，一些新主播在加入團播后，通過與其他主播的互動和合作，迅速積累了一定的粉絲基礎。團播就像是一個小型綜藝節目，團隊成員各有所長，能夠為觀眾帶來豐富多樣的內容。這種多元化的直播內容不僅滿足了不同觀眾的需求，還增加了直播的趣味性和吸引力。
團播還能有效解決主播互動問題。在單播模式下，主播可能會面臨互動不足的情況，而團播中主播之間的互動頻繁，氛圍更加活躍。團隊成員可以通過互相調侃、合作表演等方式，增加直播的趣味性和互動性，讓觀眾更容易沉浸其中。此外，團播的話題性強，容易引起觀眾的討論和分享。由于團播通常會有多個主播參與，他們之間的互動和故事更容易產生話題，吸引觀眾的關注和參與。這種話題性也符合直播行業內容升級的趨勢，能夠為直播行業帶來新的發展機遇。
（二）挑戰并存
然而，團播直播間也存在一些亂象，給其發展帶來了挑戰。版權侵權問題是團播直播間面臨的一個重要問題。部分團播直播間頻繁使用未經授權的背景音樂，這不僅侵犯了音樂版權所有者的權益，也可能給直播間帶來法律風險。此外，一些團播直播間為了吸引觀眾，進行大尺度表演，存在低俗內容。這種行為不僅違反了直播行業的規范，也會對觀眾尤其是青少年產生不良影響。
未成年主播問題也是團播行業需要關注的一個方面。一些未成年主播在團播直播間中長時間高強度工作，遭遇不公平待遇等問題時有發生。這不僅損害了未成年主播的身心健康，也違反了相關法律法規。這些亂象的存在，使得團播行業的發展面臨著諸多不確定性。團播這個看似成為直播間新風口的模式，究竟能持續多久仍是一個未知數。未來，團播行業需要加強自律，規范直播內容，保護主播權益，才能實現可持續發展。
四、團播未來展望
團播作為直播行業的新勢力，雖然目前面臨著諸多挑戰，但不可否認的是，其潛力巨大。在這個充滿機遇與挑戰的時代，MCN 機構應抓住機遇，不斷創新，提升團播質量，為直播行業帶來更多精彩。
從內容創新方面來看，MCN 機構可以進一步挖掘不同主題和風格的團播形式。例如，可以結合當下熱門的文化元素，如國潮、科技等，打造具有獨特魅力的團播內容。同時，加強對主播的培訓和管理，提高他們的專業素養和表演水平，為觀眾帶來更加優質的直播體驗。
在技術創新方面，MCN 機構可以加大對直播技術的投入，提升直播畫質、音效等方面的質量。利用虛擬現實、增強現實等技術，為觀眾帶來更加沉浸式的直播體驗。此外，還可以探索新的互動方式，如通過人工智能技術實現與觀眾的實時互動，提高觀眾的參與度和粘性。
在規范管理方面，MCN 機構應加強對團播直播間的管理，嚴格遵守相關法律法規，杜絕版權侵權、低俗內容等問題的出現。建立健全未成年主播保護機制，確保未成年主播的身心健康和合法權益。同時，加強與平臺的合作，共同推動團播行業的健康發展。
團播作為直播行業的新風口，雖然面臨著挑戰，但也充滿了機遇。MCN 機構應積極應對挑戰，不斷創新，提升團播質量，為直播行業的發展注入新的活力。相信在各方的共同努力下，團播行業必將迎來更加美好的未來。