一、國慶前夕熱度飆升
馬蜂窩大數據明確地指出，“秋游”在近一個月的熱度環比上漲幅度高達 116%，這一驚人的數據充分展示了人們對于秋季出游的強烈熱情。自然類景區毫無懸念地成為了戶外賞秋的首選，這背后有著多方面的原因。
一方面，秋季的氣候宜人，溫度適中，既沒有夏季的炎熱酷暑，也沒有冬季的嚴寒凜冽。人們可以在這個季節里盡情地享受大自然的美好，欣賞五彩斑斕的秋景。另一方面，隨著人們生活水平的提高和對健康生活的追求，戶外活動越來越受到人們的青睞。自然類景區提供了豐富的戶外活動選擇，如徒步、露營、自駕游等，滿足了不同人群的需求。
在十一國內熱門景區前十中，自然類景區占據了八席之多。其中，千島湖以 300%的熱度漲幅登上國內熱門景區榜首。秋景正盛的川西地區更是表現出色，四姑娘山、九寨溝、稻城亞丁三處景區上榜。九寨溝上月底剛邁入“高鐵時代”，成為成都人們周邊游的新選擇，近一周熱度漲幅高達 450%。此外，各地“徒步”平均熱度漲幅超過 80%，“五臺山徒步”在熱門徒步線路中一舉奪魁，“長穿畢徒步”也吸引了眾多戶外愛好者挑戰。這些數據充分說明了自然類景區在秋季旅游市場中的主導地位。
二、熱門景點與訂單增長
（一）國內熱門景區
在十一國內熱門景區前十中，自然類景區以其獨特的魅力占據了八席。千島湖作為榜首，熱度漲幅高達 300%，它能滿足度假休閑、玩樂等多重需求，生態環境優美，水上活動豐富，周邊配套設施完善。九寨溝上月底邁入“高鐵時代”后，近一周熱度漲幅達 450%，壯麗的雪山、多彩的森林、清澈的湖泊構成了絕美的畫卷。四姑娘山、稻城亞丁等川西景區同樣秋景正盛，吸引著眾多游客。此外，五臺山、老君山、莫干山、小七孔等景區也各具特色，成為人們賞秋的好去處。這些自然類景區的熱度上漲，不僅得益于秋季的美麗景色，還與人們對戶外活動的熱愛以及文化作品的影響密切相關。
（二）新疆訂單榜首
新疆相關訂單量從去年十一假期的第九一躍成為榜首，這一巨大的變化引人注目。在影視劇的實力帶動下，打卡《我的阿勒泰》同款的北疆大環線定制游產品成為十一假期熱度最高的產品之一。北疆環線擁有壯麗的自然風光，如金黃的白樺林、湛藍的湖水和遠處的雪山，仿佛上帝不小心打翻了調色板。定制游產品以游客為主導，提供個性化的服務，讓游客能夠深入體驗新疆的風土人情。例如，游客可以住在傳統民居改建的民宿里，參與手工毛皮滑雪板制作等活動。旅行社根據游客需求，提供專車接送、導游全程陪伴、品嘗傳統美食、嘗試制作手工藝品等服務。這種定制游產品深受高消費群體青睞，訂單量同比增長顯著。隨著新疆交通、景區基礎設施建設的不斷完善，定制游將為游客帶來更好的旅游體驗。
三、文化作品影響決策
電視劇、綜藝、游戲等文化作品對年輕人的旅游消費決策正產生著越來越重要的影響。以新疆為例，《我的阿勒泰》的熱播使得新疆相關訂單量從去年十一假期的第九躍升至榜首。該劇在 5 月 7 日剛上線便斬獲收視第一，收官后 11 萬人在豆瓣打出 8.8 分。央視黃金時段收視率斷崖式領先，愛奇藝播放熱度 TOP1，豆瓣評分穩居今年國產劇第一名。在各網絡平臺上，《我的阿勒泰》多天霸占熱搜榜，抖音話題播放量 22 億次。
這部劇不僅帶火了原著同名散文集，還使得新疆阿勒泰地區旅游開始升溫。5 月 7 日至 9 日，《我的阿勒泰》一書在該平臺上的日均訂單量環比電視劇開播前提升 718%?！拔业陌⒗仗┬陆麄髌痹掝}一度登上微博熱搜。北疆大環線定制游產品也成為十一假期熱度最高的產品之一，吸引著眾多年輕人前往打卡同款美景。
而在山西，《黑神話：悟空》的上線也為當地旅游帶來了巨大的流量。據統計，在目前游戲所展示的 36 個取景地中，山西占 27 個。游戲上線當天，山西旅游的搜索熱度環比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地的熱度更是大幅飆升。山西小西天的門票訂單量同比去年增長了 236%。
山西文旅部門也積極行動起來，推出了一系列措施。如按照不同市區和全省連線規劃，打造“黑神話：悟空”旅游線路，開通文旅專線專車，培訓專業講解員，創辦“黑神話”主題一站式游玩旅游團服務。同時，各地景點還推出切實的優惠政策，例如在游戲中達到一定成就就可進行免費或者打折游覽。
此外，文化作品還帶動了其他地區的旅游。如《長安十二時辰》帶火了西安旅游，年輕人作為追劇的主力人群，被劇中美輪美奐的景色深深吸引，跟著影視劇去旅行日益流行起來。長安作為中國歷史上建都朝代最多、建都時間最長、影響力最大的都城，其輝煌的歷史和現實中的古都風貌吸引著眾多游客。
總之，文化作品已經成為年輕人旅游消費決策的重要因素，它們以獨特的魅力和影響力，推動著各地旅游產業的發展。
四、多種旅游方式火熱
（一）徒步熱度高
秋季同樣是享受戶外的好時機，馬蜂窩大數據顯示，近一個月，各地“徒步”平均熱度漲幅超過 80%?！拔迮_山徒步”在熱門徒步線路中一舉奪魁，這背后有著多方面的原因。五臺山作為佛教圣地，自然風光秀麗，歷史文化底蘊深厚。徒步五臺山，不僅可以鍛煉身體，還能感受佛教文化的熏陶。沿途可以欣賞到古老的寺廟、壯觀的山脈和美麗的森林，讓人仿佛置身于仙境之中。
除了五臺山徒步，“長穿畢徒步”也吸引了眾多戶外愛好者挑戰。長穿畢徒步線路全長約 100 公里，沿途會歷經杉木林、高山草原、紅石灘、高山杜鵑林以及原始森林等等。無論是徒步穿越還是徒步攝影都是非常棒的選擇。在這條線路上，徒步者可以領略到大自然的鬼斧神工，感受到生命的頑強與美麗。
（二）自駕游升溫
自駕游、深度游熱度攀升，靈活舒適的自駕不僅深受家庭出游歡迎，也因能隨時隨地邂逅“未知驚喜”深受年輕人青睞?！段业陌⒗仗纷寶v來都是長假熱門的北疆環線自駕熱度更上層樓，登上今年十一假期國內熱門自駕路線榜首。北疆環線自駕擁有壯麗的自然風光，沿途可以欣賞到金黃的白樺林、湛藍的湖水和遠處的雪山。游客可以自由安排行程，隨時停下來欣賞美景，感受大自然的魅力。
用自駕方式深入山西、探訪古建也因近期黑神話的熱度榜上有名。山西擁有豐富的古建筑資源，如平遙古城、喬家大院、王家大院等。自駕游可以讓游客更好地欣賞這些古建筑的美麗和歷史價值。此外，內蒙古在今年十一的熱門自駕目的地中同樣表現突出。呼倫貝爾自駕、阿爾山自駕，以及跨越黑龍江和內蒙古的大興安嶺自駕三條線路上榜，以京津冀為代表的北方游客是赴內蒙古率先領略初秋美景的主力客群。
（三）出境游趨勢
較之去年，十一出境游的整體決策周期更長，新西蘭、土耳其、澳大利亞等境外長線目的地的相關產品提前半年甚至就已完成預訂。我國免簽朋友圈的不斷擴大，也為沒有提前計劃的“說走就走”一族帶來更多選擇，新加坡、泰國、馬來西亞等免簽國家仍是出境旅行的主要目標。
碎片化的當地一日游或新玩法產品不僅是十一自由行客群咨詢與預訂較多的項目，也是近年來年輕客群最為關注的境外旅行產品。與決策周期較長的機票和酒店等整體行程不同，游客更傾向于在出行前一個月甚至一周左右根據天氣等具體情況來預訂碎片化行程。印尼的布羅莫火山之旅、華少同款的佩尼達一日游、蘭卡威日落巡航追海豚、Kawa 紅樹林濕地探險近期訂單量漲幅顯著。
徒步、自駕游和出境游等多種旅游方式在十一假期都呈現出火熱的趨勢，滿足了不同人群的旅游需求。
五、未來展望與期待
馬蜂窩在國慶旅游市場中扮演著至關重要的角色。通過大數據分析和精準的用戶需求洞察，為游客提供了豐富的旅游選擇和個性化的服務。
然而，馬蜂窩也面臨著激烈的競爭。一方面，傳統的在線旅游平臺如攜程、去哪兒等在市場份額和品牌知名度上具有一定優勢。攜程以其豐富的旅游產品和強大的預訂功能，吸引了大量商務和休閑旅客。去哪兒則以其強大的搜索功能和價格比較優勢，為用戶提供了更多的選擇。另一方面，新興的社交平臺和內容平臺如小紅書、抖音等也在旅游領域逐漸崛起，通過碎片化的信息和用戶分享，吸引了年輕用戶的關注。
盡管面臨競爭，但馬蜂窩的發展潛力巨大。首先，馬蜂窩擁有豐富的用戶生成內容（UGC），這是其核心競爭力之一。用戶的游記、攻略和點評為其他用戶提供了真實、可靠的旅游信息，幫助他們做出更好的決策。其次，馬蜂窩不斷創新，推出了一系列新的產品和服務。例如，“北極星攻略”將 UGC 游記整合拆解成系統化、結構化的攻略，提升了用戶篩選信息的效率?！爸苣┱埳宪嚒北镜赝鏄飞鐓^品牌則探索了基于價值觀和興趣聚合的新模式，為用戶提供了更多的社交和娛樂選擇。
此外，馬蜂窩還積極拓展合作渠道，與各地旅游部門、景區和旅游企業合作，推出了一系列特色旅游產品和活動。例如，與新疆旅游部門合作推出的北疆大環線定制游產品，深受游客喜愛。與山西文旅部門合作打造的“黑神話：悟空”旅游線路，也為當地旅游帶來了巨大的流量。
未來，馬蜂窩有望繼續發揮其優勢，不斷創新和拓展業務，為用戶提供更加優質的旅游服務。同時，隨著旅游市場的不斷發展和變化，馬蜂窩也需要不斷調整戰略，應對競爭挑戰，實現可持續發展。
馬蜂窩在國慶旅游市場中的表現令人矚目，雖面臨競爭但發展潛力巨大，值得持續關注。