一、在線音樂的崛起之路
999 年，國內第一家在線音樂網站九天音樂網出現，當時只是放一些盜版資源上去，卻積累了不少用戶。2000 年到 2003 年期間，眾多提供在線試聽和下載服務的音樂網站紛紛涌現，如網蛙音樂、搜刮網等。這一時期，眾多音樂網站開始向國外學習，實行正版收費下載，但由于網民未完成“正版付費”思維教育，效果不佳。例如，網蛙音樂上線后實行收費下載，卻有 52.77%的人選擇“免談”；九天音樂網實行正版收費后，用戶流失率陡增到 90%。
2003 年，百度 MP3 搜索上線，借助強大的聚合能力成為 PC 時代最大的音樂收聽入口，日流量達 6000 萬次，音樂搜索位居第二，達到 1200 萬次。通過 P2P 技術和避風港原則，百度 MP3 將下載鏈接導向國外匿名站，在 PC 普及和版權管理尚未合規化的背景下，擊敗了一眾網站對手。
PC 端播放器也應運而生。2002 年，鄭南嶺研發出“千千靜聽”，憑借中文操作語言和歌詞界面優化，擊敗了海外引進的 Winamp2，成為網民首選播放器。隨后，天天動聽、酷狗音樂和酷我音樂等播放器紛紛涌現。2005 年，QQ 音樂作為 QQ 的一個子入口出現，借助 QQ 旗下多款社交娛樂產品的協同效應推出綠鉆服務，用戶充值綠鉆可運用各類音樂裝飾 QQ 空間。
在線音樂的發展歷程充滿波折，從早期的盜版橫行到如今逐漸走向正版化，各大平臺也在不斷競爭與發展，成為大眾獲取音樂的主要渠道。
二、騰訊在線音樂產品大觀
（一）產品種類豐富
騰訊在在線音樂領域擁有豐富多樣的產品，涵蓋了聽、唱、看、玩等多個維度，實現了泛音樂一體化營銷。其中，QQ 音樂專注為年輕用戶提供新鮮、潮流、豐富的海內外音樂內容，通過層出不窮的音樂科技創新，打造 Live 直播、明星空降、同好社區、虛擬世界等多元玩法，為用戶帶來集“聽、看、玩”于一體的新潮音樂娛樂體驗?？嵛乙魳穭t持續探索音樂對人的多場景陪伴，不僅在車載場景大力布局，與國內外超 60 家車企合作，覆蓋市面上超過 80%的汽車品牌，還推出了助眠、駕駛、工作、學習四大場景音樂功能以及黑膠音樂專區、5.1 環繞聲等獨家功能。全民 K 歌以“唱歌+社交”為特色玩法，憑借領先的技術能力，成為老少皆宜、合家歡唱的國民級音樂娛樂社交平臺，用戶可以在這里錄制和分享自己的歌聲，與其他用戶互動交流。
（二）各自特色鮮明
QQ 音樂的特點十分突出，它擁有全國最大的正版高品質音樂庫，版權優勢明顯，許多主流和大眾歌曲的版權都能在這里找到。同時，QQ 音樂可以直接使用 QQ 登錄，非常方便，用戶還可以和朋友一起聽。此外，QQ 音樂綠鉆比較便宜，還有很多福利活動，會員歌曲的花費也相對較少?？嵛乙魳凡僮鹘缑嫒诵曰?，界面設計全新，清新簡潔。樂庫體驗令人耳目一新，新歌快遞、權威榜單一應俱全。其專業的蝰蛇音效更是一大亮點，包括全景環繞、超重低音、清澈人聲、現場律動等多種預設音效，讓同一首歌也有不同的味道?？嵛乙魳返母枨Y源也很豐富，很多歌曲都能找到，而且可以免費下載無損音頻。全民 K 歌集 K 歌、聽歌、社交、直播等功能于一體，擁有龐大的用戶基礎。它的社區功能強大，用戶可以在社區內發布自己的作品，與他人互動交流，形成濃厚的音樂文化氛圍。同時，全民 K 歌內置的音頻處理技術出色，如智能修音、混響調節等，能讓用戶享受到專業級別的 K 歌體驗。精準的個性化推薦也能幫助用戶發現更多符合自己口味的音樂。
三、在線音樂市場現狀
（一）規模持續擴大
近年來，在線音樂市場規模呈現出持續擴大的態勢。據相關數據顯示，2023 年中國數字音樂市場總規模達到 1907.5 億元，其中在線音樂市場規模為 239.8 億元，較上一年有較大增長，增長率為 33.1%。自 2018 年以來，我國在線音樂市場的規模持續擴大，從 93.9 億元增長至 2023 年的 239.8 億元，顯示出市場的巨大潛力和強勁的增長動力。
在線音樂市場的用戶基數也十分龐大。截至 2023 年，我國數字音樂用戶規模約達 9 億，占網民整體的 82.4%。其中活躍用戶群體中，男性占比 53.6%，女性占比 46.4%，00 后、10 后活躍用戶占比持續增長。
在線音樂市場涵蓋了多個業務領域，如在線音樂、音樂短視頻、音樂直播等。這種多元化的產業發展結構有助于市場抵御風險，保持持續穩定的增長。以 2023 年為例，中國音樂短視頻市場規模為 489.1 億元，較上一年增長 19.2%；我國音樂直播市場規模為 1072.2 億元，較 2022 年增長 31.5%，且呈現逐年上升趨勢。
（二）競爭格局復雜
在線音樂市場競爭激烈，頭部企業占據主導地位。騰訊音樂和網易云音樂作為行業的兩大巨頭，在市場中占據重要地位。騰訊音樂擁有 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂等多個知名品牌，其產品線豐富，版權資源雄厚，用戶群體龐大。網易云音樂則憑借獨特的社區文化和個性化推薦算法，吸引了大量年輕用戶。
同時，新興企業也不斷涌現。一些專注于特定領域或具有創新模式的在線音樂平臺逐漸崛起，它們在細分市場中尋找機會，試圖打破現有格局。
各大平臺通過版權、技術、用戶體驗等多方面競爭。在版權方面，各大平臺紛紛加強音樂版權的采購和獨家版權的爭奪。隨著版權意識的加強，版權資源成為平臺吸引用戶的重要因素之一。在技術方面，人工智能技術在音樂推薦、版權管理等方面的應用，提高了在線音樂平臺的運營效率。例如，騰訊音樂憑借 AI 技術實力，上線音頻大模型，為用戶更精準推廣優質內容。在用戶體驗方面，各平臺不斷升級技術，優化界面設計、推薦算法、音質等方面，提升用戶體驗，增強用戶粘性。例如，酷我音樂的專業蝰蛇音效，包括全景環繞、超重低音、清澈人聲、現場律動等多種預設音效，讓同一首歌也有不同的味道。
四、在線音樂的優勢盡顯
（一）技術賦能傳播
在線音樂通過互聯網傳播，打破了時空的限制，為音樂愛好者帶來了前所未有的便利。與傳統的唱片傳播方式相比，在線音樂具有易傳播、易儲存和音質高等特點。
首先，易傳播性使得音樂能夠在瞬間傳遞到全球各地。無論你身在何處，只要有網絡連接，就可以隨時隨地收聽自己喜歡的音樂。例如，騰訊音樂娛樂集團旗下的 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂等平臺，通過強大的技術支持，讓用戶可以輕松地分享音樂，擴大了音樂的傳播范圍。
其次，易儲存性讓用戶可以建立自己的音樂庫，隨時回顧喜愛的歌曲。不再需要擔心實體唱片的損壞或丟失，在線音樂平臺為用戶提供了安全可靠的儲存空間。
再者，音質高是在線音樂的一大優勢。隨著技術的不斷進步，在線音樂平臺能夠提供高品質的無損音樂，讓用戶享受到如同現場演奏般的音質體驗。
在線音樂平臺還利用先進的技術為用戶提供優質音樂內容。例如，人工智能技術在音樂推薦方面發揮了重要作用。通過對用戶收聽記錄、收藏記錄等數據的分析，平臺可以精準地向用戶推薦符合其偏好的音樂作品，更好地滿足人們對音樂的需求。
（二）激發用戶創造
在線音樂平臺具有交互性，天然適于“用戶生產內容”，用戶不僅是消費者，還是推動內容生產和傳播的參與者。
樂評是在線音樂平臺激發用戶創造的具體體現之一。每個音樂作品幾乎都有評論區，用戶可以在這里評價作品、分享感受。這一功能不僅在一定程度上滿足了用戶的社交需求，還是平臺自我推廣的有力媒介。比如，某音樂平臺曾開展線下營銷活動“樂評專列”，高點贊量的在線音樂樂評鋪滿整個地鐵車廂，吸引人們的關注，既傳播了優質音樂作品，又為在線音樂挖掘了潛在的用戶。
歌單也是在線音樂平臺用戶生產內容的重要“產品”。用戶可以根據自己的偏好和需求創建并發布歌單，歌單一經發布，即可供其他用戶收聽、收藏、評論和分享。創建歌單不僅為廣大用戶展現音樂審美提供舞臺，還為平臺源源不斷地輸送優質的音樂消費內容。例如，某個由用戶創建的華語流行音樂歌單，曾創下超過 1 億的播放量，充分展現了在線音樂用戶生產內容的蓬勃活力。
（三）豐富消費場景
在線音樂平臺除在線播放及下載服務外，還有直播、在線 K 歌等音樂消費形式，為用戶提供更加豐富的音樂體驗。
直播讓用戶可以實時觀看心儀歌手或樂團的表演，某音樂平臺推出全景在線演出，為用戶提供“身臨其境”的沉浸式體驗，彌補人們無法觀看線下演出的缺憾，獲得較高觀看量和良好用戶反饋。
在線 K 歌則滿足了用戶親自演繹的需求。像全民 K 歌以“唱歌+社交”為特色玩法，用戶可以在這里錄制和分享自己的歌聲，與其他用戶互動交流。音街正式上線后，定位于專為年輕人打造的 K 歌社區，內測用戶中超九成為 95 后人群，其中 00 后占比最高。
此外，在線音樂平臺不斷豐富音樂的消費場景，讓用戶在欣賞音樂時不再限于聽覺層面，而是可以全方位地感受音樂的魅力。這種多元化的音樂消費形式，為在線音樂平臺的發展注入了新的活力。
五、熱門在線音樂平臺對比
（一）市場趨勢向好
近年來，數字音樂市場規模持續增長，展現出良好的發展態勢。據統計，2019 年中國數字音樂市場規模為 100.9 億元，數字音樂平臺在優質音樂版權方面持續發力，深耕粉絲經濟帶動付費收入，另一方面，積極在長音頻等內容形式跨界探索。未來有望在 IP 跨界聯名、新曲合作推廣等方面探索出營銷新玩法，具有較大增長勢能。2019 年中國在線 K 歌市場規模達 151.4 億元，一方面歌房 K 歌功能更加完善，另一方面直播功能的出現為用戶提供更綜合的視聽體驗。隨著新功能對下沉市場高付費能力用戶的拉新促活，在線 K 歌市場有望進一步上漲。2019 年中國短視頻音樂直播市場規模為 103.7 億元，同時 2019 年中國泛娛樂音樂直播市場規模達 397.3 億元。視頻直播內容相較圖文、音頻等內容傳輸信息的效率及豐富度更高，同時通過嵌入更多的互動場景與功能，即時性特點也有利于產生更多的用戶交互行為，提升用戶互動體驗。隨著直播內容生產量級、豐富度的提升，音樂類直播也成為重要內容構成，用戶通過打賞表達對主播的喜愛與認可，同時自身獲得情感上的滿足成就感。隨著 5G 技術深化場景服務能力，上述市場規模有望迎來二次增長曲線。根據 Talkingdata 最新整理的移動音樂應用行業報告，移動音樂在移動互聯網滲透率達 71.7%。綜合音樂平臺、音樂娛樂、電臺為主流移動音樂應用，其中酷狗音樂占據市場份額最大，QQ 音樂其次，自 2015 年起備受好評的“網易云音樂”成為異軍突起的后起之秀。
（二）產品定位與用戶差異
不同在線音樂平臺有著不同的產品定位和用戶群體。用戶主要集中在 20 - 39 歲，這個年齡段的用戶對新鮮事物接受度高，追求個性化的音樂體驗。在性別分布上，總體較為均衡，但男性用戶和女性用戶在音樂偏好上存在一定差異。QQ 音樂搜索熱度最高，其產品定位更偏向于提供豐富的音樂資源和多元化的娛樂體驗，適合年輕用戶群體。網易云音樂以獨特的社區文化和個性化推薦獲得了大量年輕用戶的青睞，產品定位為以用戶為中心，集音樂、社交、社區為一體的移動音樂 APP，讓用戶可以隨時隨地發現、分享、評論、制作音樂?？峁芬魳范ㄎ粸榻Y合聽、看、唱為一體的娛樂型音樂軟件，擁有豐富的歌曲資源和多種音效選擇，吸引了廣泛的用戶群體?？嵛乙魳穭t持續探索音樂對人的多場景陪伴，推出了助眠、駕駛、工作、學習四大場景音樂功能以及黑膠音樂專區、5.1 環繞聲等獨家功能，適合不同場景下的音樂需求用戶。
（三）交互設計各有千秋
酷狗音樂頂部 tab 分為“音樂，視屏，音頻，小說”四個分類，功能區分明顯，界面分布簡潔，視覺黃金區功能模塊設計貼合用戶的行為習慣。QQ 音樂主色調為灰白色，以“推薦”作為主頁，經典綠色的 UI 設計便于記憶。網易云音樂以“發現音樂”作為首頁，首頁內容根據用戶個人口味生成，將導航移到了底部，頂部留了搜索框、聽歌識曲和播放入口，增強了用戶體驗，皮膚主色調為灰色，更有質感?？嵛乙魳酚幸环N夜間模式的感覺，推薦歌單部分因元素過多有時會造成混亂。此外，不同平臺在播放界面的設計上也各有特點。例如，QQ 音樂點擊封面會出現各種選項，右滑為歌曲信息和相關推薦，左滑為歌詞頁；網易云音樂上拉為評論區，下拉無特定操作；酷狗音樂播放頁可選擇五種模式，如漸變消失封面、方形封面、圓形封面、寫真背景、皮膚背景，但在封面模式和寫真模式下點擊操作會出現顯示內容不一致的情況，且左滑會自動播放豎屏 mv，再左滑為歌曲信息。各平臺的交互設計都有其獨特之處，滿足了不同用戶的使用習慣和需求。
六、在線音樂的未來展望
（一）版權保護持續加強
隨著國家對知識產權保護的重視，在線音樂行業的版權保護將持續加強。國家版權局已采取多項措施加強網絡音樂版權保護，如嚴厲打擊各類網絡音樂侵權盜版行為、加強對網絡音樂服務商的版權重點監管等。未來，在線音樂平臺將更加注重版權合作，通過與唱片公司、音樂制作人建立合作關系，豐富曲庫內容，提高用戶體驗。同時，區塊鏈技術的應用也將為音樂版權保護帶來新的變革。區塊鏈技術可以記錄音樂的創作、發行和傳播過程，確保版權所有者的權益，實現版權確權與追溯。通過區塊鏈的智能合約，可以實現音樂作品的透明化分發，避免盜版和侵權行為，讓音樂版權保護更加高效、安全。
（二）曲庫不斷豐富
在線音樂平臺將繼續致力于豐富曲庫，滿足用戶對音樂作品多樣化、個性化的需求。一方面，平臺將通過向版權方取得授權，不斷擴大正版音樂的數量和種類。全球在線音樂市場規模持續增長，中國在線音樂市場也已成為全球最大的市場之一，這為平臺豐富曲庫提供了廣闊的空間。另一方面，平臺將通過扶植原創音樂人、優化推薦功能等方式，開拓“長尾市場”，讓小眾音樂作品也能得到充分孵化。例如，QQ 音樂、網易云音樂等平臺紛紛推出原創音樂扶持計劃，為原創音樂人提供展示平臺和資源支持，豐富了平臺的音樂內容。
（三）音樂服務多元化
未來在線音樂將開拓更多音樂服務，滿足用戶多樣化的需求。人工智能與機器學習技術將在音樂創作、推薦系統、版權管理等領域發揮更大的作用。例如，利用人工智能技術分析用戶聽歌歷史和偏好，為其推薦個性化的音樂曲目；AI 技術輔助音樂人創作和制作音樂，提供音樂風格、和弦進行等方面的建議；通過 AI 技術識別音樂作品，幫助版權所有者管理和保護自己的權益。此外，5G 和物聯網技術的發展將讓音樂流媒體服務提供更高質量的聲音，而物聯網則可以幫助將音樂更好地融入人們的日常生活。在線音樂平臺還將加強與其他娛樂領域的跨界融合，如與直播、短視頻、K歌 等應用進行聯動，拓展業務范圍，提高盈利。例如，QQ 音樂與喜茶聯手打造“靈感音樂公司”，推出喜茶門店音樂裝置、布蕾 QQ 麻薯球聯名面包、定制靈感專輯和靈感音樂公司禮包等；網易云音樂聯合亞朵酒店打造“睡音樂”主題酒店，為熱愛音樂的大眾創造出一個有趣的沉浸式住宿空間。
（四）消費場景拓展
在線音樂平臺將不斷拓展音樂消費場景，為用戶提供更加豐富的音樂體驗。虛擬現實和增強現實技術對在線音樂體驗的影響將日益顯著。通過 VR 技術，用戶可以在家中享受仿佛身臨其境的音樂會現場感受；AR 技術可以根據用戶喜好，為其創造與音樂相匹配的虛擬場景；結合 VR/AR 技術，開發出與音樂互動的游戲，增加音樂的趣味性和參與度。在線音樂平臺還將加強與線下演出市場的聯動，推出線上線下聯動的音樂活動，增加用戶粘性和參與度。同時，在線音樂平臺與電商的結合將更加緊密和多元化，通過與電商合作，推出音樂主題的商品和服務，如音樂周邊、演唱會門票等。例如，酷狗直播通過“線上引流、線下消費”的模式，全方位推介廣州線下實體，助力廣貨復蘇，帶動了周邊產業的發展。