一、北汽集團的新變革
（一）羅偉基的輝煌履歷
羅偉基的設計生涯堪稱傳奇。他從蓮花汽車起步，設計出極具特色的 Carlton，還參與了五十鈴 4200R 概念車等著名汽車的設計。1990 年，羅偉基加入德國奧迪，參與設計了奧迪 AVUS Quattro 概念車，該車完美地捕捉了奧迪品牌的愿景，影響了那個時代許多汽車的設計。隨后，他獲聘梅賽德斯 - 奔馳，在日本新設立的高級設計工作室投身邁巴赫概念車 F200 Imagination 的設計，對 W221 S 級轎車的設計產生重大影響。在通用汽車歐洲擔任高級設計總監期間，全面負責薩博、歐寶和沃克斯豪爾項目，尤其是領導了薩博 Aero - X 概念車的開發工作。2010 - 2021 年，作為雷諾外觀設計副總裁，帶領團隊為雷諾和達契亞產品線開發了獨特的設計語言，并在雷諾“生命周期”設計戰略制定中發揮重要作用。此后，羅偉基還擔任過福特全球首席設計官。
（二）加入北汽的重大意義
羅偉基的加入對北汽集團來說意義重大。他豐富的設計經驗和前瞻性的思維，將為北汽集團的品牌設計帶來全新的活力。在品牌躍升方面，羅偉基有望憑借其全方位的設計才能，打造出具有獨特魅力和競爭力的產品，提升北汽品牌的知名度和美譽度。在全球化進程中，羅偉基曾在多個頂級汽車品牌的工作經歷，將為北汽集團拓展國際市場提供寶貴的經驗和資源。他可以將北汽的技術領導力和創新精神與自己的創意才能相結合，涉足全新的汽車設計領域，推動北汽集團邁向更加美好、有意義和可持續的未來。同時，羅偉基的加入也將極大提升北汽的設計實力和國際影響力，助力北汽在越野車、新能源產品及國際合作項目上取得突破。
二、品牌設計的重要性
汽車品牌設計在汽車企業的發展中起著至關重要的作用。
（一）塑造企業形象
品牌設計是汽車企業樹立獨特品牌形象的關鍵。獨特且吸引人的汽車設計能顯著提升品牌形象，如特斯拉的簡潔設計與奧迪的流線型外觀，均有效傳遞品牌理念與定位。一個成功的汽車品牌設計可以幫助汽車公司提高品牌知名度和美譽度，增加消費者的認同感和忠誠度。通過精心設計的品牌標識、車型外觀和內飾等元素，汽車企業能夠向消費者傳達自己的品牌價值觀和文化內涵，樹立起獨特的品牌形象。例如，寶馬通過體育賽事贊助，精準定位高端市場，其獨特的設計風格和品牌傳播策略提升了品牌知名度與影響力。同時，汽車品牌的品質直接影響消費者信任度，如豐田汽車因卓越品質贏得全球用戶信賴，故障率低，其品牌形象深入人心。
（二）增強市場競爭力
在激烈的市場競爭中，品牌設計為汽車企業贏得優勢。根據 J.D. Power 的汽車性能研究，性能優異的車型更能贏得消費者信任，品牌忠誠度提高 40%。產品性能是塑造品牌的基礎，而品牌設計能夠將產品性能更好地展現出來。獨特的設計如特斯拉的前衛造型，使品牌在市場中獨樹一幟，提升了品牌知名度和吸引力，從而增強了市場競爭力。此外，創新技術如自動駕駛等，增強品牌競爭力，如 Waymo 在自動駕駛領域的領先地位。汽車企業通過不斷創新品牌設計，結合先進的技術和材料，提高產品的性能和品質，注重用戶體驗，設計符合用戶需求的功能和配置，采用環保材料和節能技術，體現社會責任感，能夠在市場競爭中脫穎而出。例如，特斯拉以獨特的設計和創新的電動車型，成為汽車界的顛覆者，2022 年銷量增長 65%，證明設計創新是品牌塑造的關鍵。豐田汽車因其卓越的品質和可靠性，客戶滿意度持續保持在 90%以上，品牌價值因此穩居前列。隨著環保意識增強，寶馬推出多款電動車，減少碳排放，市場份額逐年上升，體現環保理念對品牌形象的正向影響。
三、汽車品牌設計的國際化進程
（一）吉利的成長之路
吉利汽車的發展歷程是中國汽車品牌走向國際化的一個典型代表。在造車的起點，吉利受到合資造車浪潮的帶動，從摩托車產業積累經驗開始摸索汽車產品。早期的吉利豪情與同時期的兩廂夏利相似，但換轉了奔馳式進氣格柵。隨后推出的吉利美日、優利歐等車型，雖然在造型上有模仿奔馳等品牌的痕跡，但吉利從模仿開始就考慮車輛造型的形體和特征之間的關系。
在第二個發展階段，吉利開始多品牌發展戰略，整車設計也進入新一輪摸索。自由艦嘗試原創性造型設計，探索屬于吉利的造型語言。此后，吉利金剛、吉利遠景進一步嘗試不同的造型語言塑造，但設計并不算成功。真正讓吉利在造型上開竅的產品是帝豪 EC7，在這輛緊湊型轎車上，無論是形體還是造型語言，都呈現出更高一級別的質感。
吉利博瑞的亮相標志著吉利進入第三個造型階段。在吉利博瑞上，延續自帝豪 EC7 的家族化語言得以傳承，漣漪型的進氣格柵特征大膽運用，平衡了大尺寸車身下的橫向寬度。同時，大溜背的形象和獨特的尾部設計，展現了吉利對整車形體的爐火純青的拿捏。在細節方面，吉利也開始嘗試中國元素的運用，將中國傳統元素和西方設計理念融合。
如今，吉利銀河星艦作為吉利的全新科技旗艦 SUV 原型車，以“民用銀河空間站”為原創設計概念，將科技和設計有機結合。從銀河之光到銀河 E8，再到銀河星艦，吉利的原創設計實力不斷增強，為中國原創設計樹立了榜樣，也在全球汽車市場上增強了中國品牌的影響力。
（二）北汽的國際化展望
北汽集團在羅偉基的帶領下，國際化發展前景令人期待。羅偉基曾先后任職于蓮花、奧迪、奔馳、通用、福特等頂級汽車品牌，擁有豐富的國際設計經驗和前瞻性的設計理念。他的加入將為北汽集團帶來全新的設計活力，推動北汽在品牌設計和戰略創新方面全面革新。
在產品方面，北汽可以借鑒吉利等品牌的發展經驗，從模仿到原創，逐步形成自己獨特的家族化設計語言。以魔方、全新 X7 和 BJ60 等新一代北汽產品為基礎，不斷提升產品的設計水平和品質，滿足全球消費者的需求。
在營銷服務體系方面，北汽可以進一步加強全球市場的布局，完善充電站、配件庫等基礎設施建設，提高用戶充電和維保的便利性。同時，加強對當地市場的了解，總結用戶的使用習慣和需求，不斷改進產品和服務，提升用戶體驗。
在海外建廠和本地化運營管理方面，北汽南非工廠已全面建設完成，未來將立足南非，輻射非洲、歐洲、中東、拉美等地區，成為全球性生產基地和出口車型基地。北汽可以通過海外建廠、建立子公司等方式，深耕當地市場，推動當地產業升級，實現從“走出去”到“走進去”的轉變。
在羅偉基的帶領下，北汽集團有望在品牌設計、產品創新、營銷服務體系和海外市場拓展等方面取得更大的突破，實現國際化進程的加速推進，為中國汽車品牌在全球市場上贏得更多的榮譽和份額。