一、政策春風，廣告傳媒迎新機
家一系列擴內需、促消費政策如同春風吹拂廣告傳媒行業，帶來了前所未有的新機遇。從宏觀經濟層面來看，廣告傳媒市場發展經濟收入與國家宏觀經濟發展呈正相關。在我國 GDP 持續增長的推動下，企業廣告投入額度不斷擴大，為廣告傳媒行業提供了更廣闊的發展空間。例如，從 2013 年至 2015 年我國 GDP 增速分別是 7.7%、7.3%、6.9%，逐步高于全球平均發展速度，廣告市場收入規模在 GDP 比重也在不斷擴大。
政策的推進不僅增強了消費信心，也釋放了消費需求。消費的提振促使更多企業加大廣告投入，以提升品牌知名度和產品銷量。對于廣告傳媒行業而言，這意味著更多的業務機會和市場份額。分眾傳媒作為電梯媒體市場的龍頭企業，憑借稀缺和優質的線下媒體屬性，積極挖掘各細分賽道的結構性廣告機會。在政策的助力下，分眾傳媒不斷提升運營效率，通過技術創新和服務迭代，夯實核心競爭力。
同時，行業內部政策也進一步推動了傳媒行業的發展。在我國文化產業發展戰略中，廣告作為重要產業，在文化創意產業的推動下，各項政策的推行更好地促進了廣告產業的全面發展。例如，《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》明確提出要推動文化產業結構調整，擴大傳統廣告產業發展。這為廣告傳媒行業的長遠發展提供了有力的政策支持。
綜上所述，國家擴內需、促消費政策為廣告傳媒行業帶來了新的發展機遇，推動行業不斷創新和發展。
二、電梯媒體，廣告領域新勢力
（一）分眾傳媒的領先地位
分眾傳媒作為電梯媒體市場的開創者和龍頭企業，在品牌傳播中具有獨特的價值。分眾傳媒官網顯示，其電梯媒體覆蓋 4 億中國城市主流消費人群，超過 300 萬個電梯終端。2023 年，分眾傳媒在中國廣告市場中占比 0.8%，戶外廣告市場中的份額達到 14%。公司最新的數據顯示，到 2024 年第一季度末，其電梯電視和海報媒體的自營設備數量分別約為 105.1 萬臺和 157.2 萬臺，覆蓋范圍廣泛。
分眾傳媒榮獲《Institutional Investor》2024 年度亞洲最受尊崇企業等多項榮譽，包括亞洲區最佳董事會、亞洲區最佳 ESG 上市公司等。公司創始人江南春在綜合、買方評選的兩個維度榮獲“亞洲區最佳首席執行官”，CFO 兼董秘孔微微在綜合、買方兩個維度榮獲“亞洲區最佳首席財務官”。這些榮譽充分體現了分眾傳媒在企業運營管理、業務表現、投資者關系管理、社會責任等諸多方面獲得了業內人士的廣泛認可。
（二）市場現狀與發展趨勢
市場現狀
市場規模不斷擴大：近年來，我國電梯媒體行業市場規模持續擴大，2019 年我國電梯媒體市場規模達到了 1200 億元，同比約 10%。隨著城市化進程的加快以及商業地產的繁榮，未來幾年我國電梯媒體市場規模有望進一步擴大。
媒體形式多樣化：目前，我國電梯媒體形式日益多樣化，包括傳統海報、LED 屏幕、梯聯廣告、互動媒體等多種形式。這些不同形式的電梯媒體，為廣告主提供了更加豐富多樣的選擇。
技術不斷創新：隨著互聯網、大數據、物聯網等技術的不斷創新，電梯媒體行業也迎來了技術革新。例如，互動媒體、VR/AR 技術在電梯媒體中的應用，為廣告主提供了更加豐富、立體的廣告體驗。
未來趨勢預測
市場規模持續擴大：未來幾年，隨著城市化進程的加快以及商業地產的繁榮，我國電梯媒體市場規模有望持續擴大。尤其是在商業地產、購物中心等領域，電梯媒體市場潛力巨大，有望成為行業的重要驅動力。
媒體形式多樣化：未來，電梯媒體形式將更加豐富、多樣化。通過技術創新和應用，互動媒體、VR/AR 等新型媒體形式有望在電梯媒體中得到廣泛應用，為廣告主提供更加豐富、立體的廣告體驗。
技術不斷創新：未來，隨著互聯網、大數據、物聯網等技術的不斷創新，電梯媒體行業將迎來技術革新。新技術的應用將不斷推動電梯媒體行業的創新發展，為行業帶來新的亮點。
三、核心競爭力，廣告傳媒的關鍵
（一）分眾傳媒的核心優勢
分眾傳媒在廣告傳媒中展現出多方面的核心競爭力。
在技術創新方面，分眾傳媒深入探索 AIGC 技術在營銷場景的廣泛應用，營銷垂類大模型已完成部署并持續微調和迭代。目前已實現云端在線推送，絕大部分屏幕物聯網化，實現遠程在線監控屏幕播放狀態。結合大數據技術，根據不同樓宇、社區消費者的品類消費需求和品牌偏好，幫助客戶精準有效投放，推動品效協同，大幅提升銷售轉化率，成為重要的線下流量入口。例如，根據公開數據顯示，分眾傳媒通過精準投放，使某品牌的廣告轉化率提升了 20%。
在業務模式方面，分眾傳媒圍繞數字廣告展開，包括線上廣告投放、廣告效果監測與優化等服務。通過與廣告主、廣告代理公司等多方合作，實現廣告資源的有效整合和高效利用。其樓宇媒體的商業模式在于租賃足夠多的廣告位，然后將其某段時間的展示權出售給廣告主，從成本構成來看，70%以上的成本投入是“經營點位的租金”，渠道維度上的“經營點位”成為最核心的競爭要素。
在市場地位方面，分眾傳媒作為電梯媒體市場的開創者和龍頭企業，憑借強大的技術實力和創新能力，已成為國內數字廣告行業的佼佼者，市場份額逐年提升。公司通過規模和體量效應所形成的品牌集中引爆能力，持續為客戶提供更有效和精準的廣告投放，從而提升客戶對公司媒體價值的認可。作為中國最大的生活圈媒體平臺，公司目前已覆蓋超過 4 億中國城市主流人群，逐漸發展為貼近消費者生活的核心媒體平臺，是消費者生活的重要組成部分。2023 年分眾傳媒在戶外廣告市場中擁有領先的市場份額，其營收為 119.04 億元。
（二）行業通用核心競爭力
廣告傳媒行業整體的核心競爭力體現在多個方面。
競合力方面，廣告傳媒公司需要整合優勢資源，如廣告創意設計為主的公司，可以聯合同行業的廣告策劃公司或是公關公司再或者是媒體資源型公司，從他們的業務尋找合作的增長點。例如彭小東導師提出“競合力，競爭，合作，多贏！”，整合公司的優勢優質資源，解決自身溫飽問題，進而求發展。以策劃為主的公司，大膽整合媒體資源，為客戶提供更多附加值。
獨特技能方面，廣告傳媒公司要找出自己的核心優勢，把優勢最大化發揮。比如以設計為主的創意強項、以策劃為主的整合傳播強項、以活動執行的強勢或媒體資源最優質等，在日常經營中發揮核心技術的巨大優勢，吸引客戶對公司的認可度。
標準化流程方面，廣告傳媒公司的經營模式極其重要，無論多少個合伙人都必須明確各自管理的模塊，用協議形式明文規定。在服務客戶和內部運作模式上要有初期流程形式，不能過于繁瑣與雜亂，要以客戶最滿意為第一條件，把項目做到客戶滿意。明確團隊各自職責，即使是兩個人的廣告工作室也要如此，以提高發展的可能性。
四、細分賽道，廣告傳媒的突破點
（一）分眾傳媒的探索之路
分眾傳媒積極挖掘各細分賽道結構性廣告機會，在技術創新方面，深入探索 AIGC 技術在營銷場景的廣泛應用，研發的營銷垂類大模型持續微調和迭代，從廣告創意生成、廣告策略制定、廣告投放優化、廣告數據分析等多個維度深耕，不斷提升品牌客戶廣告轉化率和銷售效果。例如，分眾傳媒通過 AIGC 技術為某日用消費品客戶制定個性化廣告策略，使其產品在目標市場的知名度大幅提升，銷售轉化率增長了 15%。
在拓展海外市場方面，分眾傳媒持續推進電梯媒體這一“中國原創”模式，助推中國品牌走向世界，并成為全球消費品牌傳播的助力者。截至 2024 年 7 月 31 日，公司海外業務已覆蓋全球 100 個主要城市，境外子公司媒體設備數量約 17.5 萬臺。分眾傳媒在韓國、新加坡、泰國等重點市場實現了雙位數的增長，未來十年內，海外收入有望增加到 50 億，為公司開辟新的增長空間。
在推進下沉市場方面，分眾傳媒與美團達成意向合作，將加速推進低線城市電梯視頻媒體的開發及運營。雙方選取部分城市作為試點，根據試點城市的經營情況逐步推廣覆蓋。截至 2024 年 7 月 31 日，公司三線及以下城市的電梯電視 9.3 萬塊，較 2023 年底增長 45.3%。通過合作，分眾傳媒能夠在下沉市場打通線上線下的營銷渠道，提高在低線城市的滲透率，為低線城市中小企業提供更好的服務。
（二）行業借鑒與啟示
對于廣告傳媒行業來說，挖掘細分賽道機會可以從以下幾個方面入手。首先，技術創新是關鍵。像分眾傳媒一樣深入探索新興技術在廣告營銷中的應用，如 AIGC 技術可以提升廣告創意質量、優化投放策略、提高數據分析精準度，從而提升廣告效果和轉化率。
拓展海外市場可以擴大企業的影響力和市場份額。企業可以借鑒分眾傳媒的“中國原創”模式，將本土成功的廣告模式推廣到海外，助力中國品牌走向世界的同時，也為自身帶來新的增長機遇。
推進下沉市場是不可忽視的策略。隨著三四線城市及農村地區消費市場的崛起，廣告傳媒企業可以通過與當地企業合作，了解當地市場需求和消費特點，制定針對性的廣告策略，滿足低線城市中小企業的廣告需求。
廣告傳媒企業還可以整合優勢資源，加強競合力。如同行業的不同類型企業可以聯合起來，從廣告創意設計、策劃、公關、媒體資源等方面進行合作，實現優勢互補，共同挖掘細分賽道機會。同時，企業要找出自己的核心優勢，發揮獨特技能，建立標準化流程，提高服務質量和客戶滿意度，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。
五、未來展望，廣告傳媒的潛力無限
廣告傳媒行業在國家政策的支持下，展現出了廣闊的發展前景。盡管面臨著諸多挑戰，但潛力巨大，未來值得期待。
從政策層面來看，國家擴內需、促消費政策的持續推進，為廣告傳媒行業提供了穩定的發展環境。隨著經濟的不斷增長，企業對廣告的需求將持續增加，廣告傳媒市場規模有望進一步擴大。同時，行業內部政策對廣告產業的支持力度也在不斷加大，為廣告傳媒行業的發展提供了有力的政策保障。
在技術創新方面，互聯網、大數據、人工智能、5G 等技術的不斷發展，將為廣告傳媒行業帶來更多的創新機遇。例如，數字化廣告將更加精準地滿足企業和消費者的需求，提高廣告效果和投放效率。同時，新興媒體形式如直播、短視頻、VR/AR 等的出現，也將為廣告傳媒行業帶來新的發展機遇。
從市場需求來看，隨著消費者對個性化、定制化服務的需求不斷增加，廣告傳媒行業將更加注重滿足消費者的個性化需求。通過數據分析和精準營銷，為不同消費者提供定制化的廣告服務，提高廣告的針對性和有效性。同時，隨著消費升級和新業態的出現，廣告傳媒行業也將不斷拓展業務領域，與各行各業形成廣泛合作，實現資源的共享和互惠互利。
然而，廣告傳媒行業也面臨著一些挑戰。例如，廣告效果的衡量和評估方式需要更加精細化，以適應數字媒體時代的發展需求。同時，隨著用戶對隱私和數據安全問題的關注度提高，廣告行業需要更加注重用戶數據的收集、存儲和使用，加強數據隱私保護和合規性。此外，廣告傳媒行業的競爭也日益激烈，企業需要不斷提升自身的品牌價值和創新能力，以獲得更多的市場份額。
盡管面臨挑戰，但廣告傳媒行業的發展前景依然廣闊。隨著技術的不斷進步和市場需求的不斷變化，廣告傳媒行業將不斷創新和適應新的需求，為企業和消費者提供更加優質的廣告服務。在未來，廣告傳媒行業將繼續發揮重要的作用，為經濟的發展和社會的進步做出更大的貢獻。