一、視頻直播引領旅游新風尚
視頻直播作為一種新興的旅游方式，正逐漸在旅游行業中占據重要地位。國慶假期，微信視頻號直播開播場次相比去年同期增長超 18%，日均開播人數相比去年同期增長超 20%，這一數據充分顯示了視頻直播在旅游領域的蓬勃發展態勢。
隨著科技的不斷進步，視頻直播為游客提供了一種全新的旅游體驗。游客可以通過直播實時分享自己的旅行經歷，讓親朋好友仿佛身臨其境。同時，對于那些無法親自前往旅游目的地的人來說，視頻直播也成為了他們了解不同地方風土人情的重要窗口。
報告顯示，短視頻直播平臺已成為大眾文旅生活重要場域。清華大學國家形象傳播研究中心發布的《短視頻時代的大眾文旅生活白皮書》指出，短視頻直播已成用戶與地方文旅互動的“留言板”和云游“種草機”。例如，在短視頻直播的推動下，重慶、成都、廣州等城市的一些特色景點被更多外地游客發現。鄉村等小眾目的地也通過短視頻直播獲得新關注，如黃山市宏村被抖音用戶稱為“美術生必來之地”，三亞市西島漁村也吸引了眾多趕海愛好者。
視頻直播不僅豐富了旅游的形式，還為旅游行業帶來了新的發展機遇。它改變了傳統的旅游營銷模式，通過實時互動和內容展示，提高了旅游產品的認知度和購買意愿。在未來，視頻直播有望繼續發揮其獨特優勢，引領旅游行業邁向新的高度。
二、直播的優勢與魅力
（一）實時互動性強
旅游直播通過實時視頻流、彈幕評論等功能，為用戶與主播、用戶之間搭建起了一座溝通的橋梁。在直播過程中，觀眾可以隨時發表自己的看法和問題，主播則能夠及時給予回應，這種互動方式極大地增強了用戶的參與感。例如，在一場關于熱門旅游景點的直播中，觀眾可以詢問景點的最佳游覽時間、特色美食推薦等問題，主播則可以根據自己的經驗進行詳細解答。同時，用戶之間也可以通過彈幕進行交流，分享自己的旅游經歷和心得，這種互動氛圍讓旅游直播變得更加生動有趣。
據相關數據顯示，旅游直播中的互動評論數量平均每場可達數百條，這充分說明了用戶對實時互動功能的喜愛和積極參與。
（二）內容豐富多樣
旅游直播通過視頻、音頻、圖片等多種方式，全方位展示旅游目的地的自然風光、人文景觀和特色美食等。主播們可以帶著觀眾漫步在美麗的海灘，欣賞日出日落的壯麗景色；也可以走進古老的小鎮，探尋悠久的歷史文化；還可以品嘗當地的特色美食，讓觀眾垂涎欲滴。這種豐富多樣的內容展示方式，不僅能讓用戶更加直觀地了解旅游目的地，還能激發用戶的旅游興趣。
例如，在一場關于云南的旅游直播中，主播不僅展示了大理的蒼山洱海、麗江的古城風光，還介紹了當地的民族文化和特色美食，如過橋米線、鮮花餅等。這樣的直播內容讓觀眾對云南有了更全面的認識，也為他們的旅游計劃提供了更多的參考。
（三）營銷效果顯著
旅游直播具有直觀、生動、真實的特點，能提高用戶對旅游產品的認知度和購買意愿。在直播過程中，主播可以詳細介紹旅游產品的特點和優勢，讓觀眾更加了解產品的價值。同時，通過直播帶貨等方式，還能直接促進旅游產品的銷售。
以同程藝龍與快手的合作為例，雙方通過直播帶貨的方式，為用戶提供了豐富的旅游產品，同時也取得了顯著的營銷效果。據統計，在雙方合作的活動中，旅游產品的銷售額大幅增長，用戶的購買意愿明顯提高。
此外，旅游直播還可以通過與旅游目的地合作，推廣當地的旅游資源，促進當地經濟的發展。例如，一些景區通過與直播平臺合作，邀請主播進行直播，吸引了大量游客前來參觀，提高了景區的知名度和影響力。
三、對旅游資源開發的推動
（一）發掘文旅新亮點
短視頻直播以其獨特的傳播優勢，能夠深入挖掘大眾生活中那些不為人知的美麗角落，為旅游資源的開發與宣傳帶來了新的契機。就像抖音旅行探店達人“麥子玩轉江西”，最初只是因為熱愛游山玩水和記錄生活，卻在不經意間發現了江西的小眾風景。2021 年，一條關于非景點瀑布的短視頻，收獲了超過 70 萬次播放量和 1 萬多個點贊，吸引了大量游客前往打卡，每天都有幾千人，甚至給山下賣礦泉水的山民增加了幾百元收入。一兩個月后，當地政府還撥款為這個瀑布修建了游步道。短視頻能把那些深藏不露的美呈現出來，相比傳統文旅傳播方式，它具有傳播面廣、速度快等優勢。游客或達人上傳的短視頻，播放量可以達到幾百萬、上千萬甚至過億，能夠迅速給某個景點、景區帶去熱度。
抖音上的旅游視頻內容豐富多樣，不僅展示了自然風光，還涵蓋了風土人情、旅游建議及避坑指南，讓游客更真實、更全面地了解一個地方，提前做出更好的旅游決策。例如，傳統文化如打鐵花、簪花、冰雕等內容在短視頻直播平臺上廣泛傳播，實現了“種草”效應，為推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展注入新活力。美食相關短視頻直播提升了地方特色美食的知名度，促進了相關產業發展與消費增長。節慶活動的傳播也有效帶動了當地酒店、餐飲等行業的繁榮。普通人的故事傳播同樣為文旅增添色彩，成為城市文旅中“煙火滿人間”的生動注腳。
（二）促進地方經濟發展
短視頻直播為地方經濟發展注入了新活力。以天水麻辣燙為例，2024 年 2 月一名普通網友在抖音平臺發布的 7 秒短視頻，讓天水麻辣燙火爆全網，話題播放量持續走高，累次突破 40 億。從 2024 年 2 月 29 日至 3 月 13 日，兩周時間內，天水市麻辣燙訂單環比上漲近 180%；在抖音平臺，整個甘肅的餐飲訂單環比上漲 25%。最近一個月，在抖音注冊“甘肅麻辣燙”相關賬號的商家環比增 4.8 倍，同比增 34 倍，帶動了天水旅游熱度的不斷上漲。2023 年五一期間，淄博首日旅游整體訂單量對比 2019 年“五一”首日增長 3.6 倍，酒店住宿預訂量較 2019 年上漲 865%。2024 年元旦假期 3 天，哈爾濱市累計接待游客 304.79 萬人次，實現旅游總收入 59.14 億元，游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。短視頻直播提升了旅游目的地的知名度和熱度，吸引了大量游客，帶動了餐飲、酒店等相關產業的發展，為地方經濟的發展注入了強大動力。
四、微信支付與直播的關聯
（一）消費增長帶動直播發展
微信支付消費總筆數的增長，為視頻直播的發展帶來了積極影響。報告顯示，2024 國慶假期微信支付消費總筆數相比去年同期增長 20%。這一增長趨勢不僅反映了人們消費能力的提升，也為視頻直播提供了更廣闊的發展空間。
隨著消費的增長，人們對于旅游和娛樂的需求也在不斷增加。視頻直播作為一種新的旅游方式，能夠滿足人們對于實時分享和互動的需求。微信支付消費總筆數的增長，意味著更多的人愿意在旅游和娛樂方面進行消費，這也促使了視頻直播開播場次和人均使用時長的增加。
例如，在國慶假期期間，許多游客選擇通過微信視頻號直播分享自己的旅行經歷。微信支付消費總筆數的增長，使得這些游客在旅游過程中有更多的資金用于消費和娛樂，從而進一步推動了視頻直播的發展。同時，微信支付消費總筆數的增長也為視頻直播平臺帶來了更多的商業機會，促進了直播行業的發展。
（二）直播促進消費增長
視頻直播作為新旅游方式，走到哪兒播到哪兒，進一步帶動了消費增長。旅游直播通過實時互動和內容展示，提高了旅游產品的認知度和購買意愿。在直播過程中，主播可以詳細介紹旅游目的地的特色美食、酒店住宿、旅游景點等，吸引觀眾前往旅游消費。
以微信視頻號直播為例，國慶假期微信視頻號直播開播場次相比去年同期增長超 18%，日均開播人數相比去年同期增長超 20%。這些直播內容不僅為觀眾提供了豐富的旅游信息，還激發了他們的旅游興趣和消費欲望。許多觀眾在觀看直播后，會選擇前往直播中的旅游目的地進行旅游消費，從而帶動了當地的經濟發展。
此外，視頻直播還可以通過直播帶貨等方式，直接促進旅游產品的銷售。例如，主播可以在直播中推薦當地的特色美食、旅游紀念品等，觀眾可以通過微信支付等方式進行購買。這種直播帶貨的方式，不僅為觀眾提供了方便快捷的購物體驗，還為當地的商家帶來了更多的銷售機會，促進了消費增長。
五、未來展望
視頻直播在旅游行業中的未來發展前景極為廣闊，它將持續發揮關鍵作用，為旅游領域帶來更多的機遇與挑戰。
隨著技術的不斷進步，5G、AI、VR 等先進技術將與視頻直播深度融合。5G 技術的高速度、低延遲特性將使直播畫面更加流暢清晰，為觀眾帶來更優質的觀看體驗。AI 技術可以實現智能推薦，根據用戶的興趣偏好為其推薦個性化的旅游直播內容，提高用戶的參與度和滿意度。而 VR 技術則能為用戶提供沉浸式的旅游體驗，讓觀眾仿佛置身于旅游目的地，極大地增強了旅游直播的吸引力。
在內容創新方面，旅游直播將更加注重深度和專業性。主播們將不僅僅是簡單地展示旅游目的地的美景，還會深入挖掘當地的歷史文化、風土人情等，為觀眾提供更有價值的內容。例如，通過直播講解歷史古跡的背后故事，介紹當地傳統手工藝的制作過程等，讓觀眾在欣賞美景的同時，也能增長知識、豐富文化內涵。
旅游直播還將進一步推動旅游行業的全球化發展。隨著全球化的加速，不同國家和地區的旅游資源將通過直播平臺更加便捷地展示給全球觀眾。國際間的旅游直播合作也將日益增多，主播們可以與海外的旅游機構、達人合作，為觀眾帶來更多元化的旅游內容。這將促進國際間的文化交流與旅游合作，推動全球旅游行業的共同發展。
同時，旅游直播也將面臨一些挑戰。例如，如何保證直播內容的質量和真實性，如何避免同質化競爭，如何保護用戶的隱私等。面對這些挑戰，旅游行業需要加強監管，制定相關的規范和標準，確保旅游直播行業的健康發展。
視頻直播作為一種新興的旅游方式，具有巨大的發展潛力。在未來，它將繼續為旅游行業帶來新的機遇和活力，推動旅游行業邁向更高的發展水平。