一、國慶酒店預訂市場概覽
2024 年國慶期間，酒店預訂市場呈現出一片火熱景象。飛豬發布的《2024 國慶假期出游快報》顯示，國內高星酒店、線路游、租車等旅游商品的預訂量同比大幅增長，出境游預訂量同比勁增超 50%，其中國際酒店預訂規模已增長至 2019 年的約 120%。從預訂均價來看，國內機票、酒店預訂均價同比去年分別下降約 13%、6%；國際機票、酒店預訂均價同比去年分別下降約 19%、3%，游客出游性價比進一步提升。
從國內機票和酒店的整體預訂量來看，最熱門的目的地主要有北京、成都、重慶、上海、杭州等傳統旅游城市。其中，成都位列熱門城市 Top2，截至目前，九寨溝附近酒店預訂量較去年同期已經增加了 3.3 倍。同時，深圳、北京、成都、廣州、重慶、上海、杭州、西安、蘇州、南昌是國內最熱門的酒店預訂城市。
值得一提的是，縣域高星酒店尤其火爆，預訂增幅同比增長五成。去哪兒平臺搜索數據顯示，國慶期間預訂增幅最高的是小城和縣城，Top10 增幅最高的目的地多半靠近景色優美的賞秋地，相對人少小眾。例如安徽黟縣、河南鞏義、內蒙古烏蘭布統等地?？h域游成為文旅消費新趨勢，全國近百個縣城酒店預訂熱度同比上漲超過 50%。同程旅行數據顯示，預訂熱度同比漲幅超過 50%的縣和縣級市就有近百個，東北和西部長線目的地進入酒店預訂漲幅榜前十。此外，受國產游戲《黑神話悟空》的持續帶動，山西晉城酒店預訂熱度快速上漲。
二、縣城高星酒店預訂火爆現象
（一）預訂量大幅增長
2024 年國慶期間，縣城高星酒店預訂量呈現出爆發式增長，預訂增幅同比增長五成，這一數據令人矚目。同時，全國近百個縣城酒店預訂熱度上漲超 50%，充分顯示出縣城酒店市場的巨大潛力。以安徽黟縣、河南鞏義、內蒙古烏蘭布統等為代表的縣城，成為了游客們預訂酒店的熱門選擇。這些縣城的酒店預訂量增長，不僅反映了旅游市場的新趨勢，也為縣城經濟的發展帶來了新機遇。
（二）原因分析
反向旅游趨勢
國慶期間，各大熱門旅游城市人滿為患，“人從眾”的景象讓許多游客望而卻步。相反，縣城以其相對寧靜、人少小眾的特點，成為了一二線城市人群的新選擇。這些游客對旅游品質的要求較高，對條件較好的酒店需求自然增長。例如，安吉縣、平潭縣等縣城，憑借獨特的自然風光和悠閑的生活氛圍，吸引了大量來自上海、杭州等一二線城市的游客。這些游客的到來，推動了縣城高星酒店的預訂量。
靠近賞秋地
許多縣域目的地多半靠近景色優美的賞秋地，這也是吸引游客前往的重要因素。秋季的美景如五彩斑斕的山林、寧靜的湖泊等，讓游客們流連忘返。以浙江麗水、遼寧本溪等地為例，每到秋季，漫山遍野的紅葉和金黃的稻田構成了一幅美麗的畫卷，吸引了眾多攝影愛好者和賞秋游客。這些游客為了更好地欣賞秋景，往往會選擇在附近的縣城酒店住宿，從而帶動了酒店預訂量的增長。
高性價比
與傳統旅游城市相比，縣城酒店價格相對親民。在國慶期間，傳統旅游城市的酒店價格往往會大幅上漲，而縣城酒店的價格則相對穩定。同時，縣城的旅游成本也較低，交通、餐飲等費用都比較實惠。雖然價格低，但縣城酒店的服務質量和設施并不遜色，游客們可以在這里享受到舒適的住宿體驗。例如，貴州黔東南的一些縣城酒店，不僅房間干凈整潔，還提供特色的民族美食和文化體驗，讓游客們在享受高性價比的同時，也能感受到濃郁的地方文化氛圍。
旅游新業態激發消費潛力
特色美食、民俗文化活動等文旅新業態，也為縣城酒店預訂量的增長提供了動力。許多縣城都有自己獨特的美食，如云南迪慶的牦牛肉、浙江臺州的海鮮等，這些美食吸引了眾多美食愛好者前來品嘗。此外，一些縣城還舉辦了豐富多彩的民俗文化活動，如苗族的“谷花節”、彝族的火把節等，讓游客們在欣賞美景的同時，也能感受到濃厚的民族文化氛圍。這些文旅新業態不僅豐富了游客的旅游體驗，也提升了縣城的吸引力，從而帶動了縣城酒店預訂量的增長。
三、對旅游市場的影響
（一）帶動地方建設
縣城高星酒店預訂火爆，對地方建設起到了積極的推動作用。首先，高星酒店的建設和運營需要完善的基礎設施配套，如交通、水電、通訊等。為了滿足高星酒店的需求，地方政府會加大對基礎設施建設的投入，從而提升整個縣城的基礎設施水平。例如，一些縣城為了吸引高星酒店入駐，會加快道路建設，改善交通狀況，提高游客的出行便利性。其次，高星酒店的發展也會帶動周邊商業的繁榮。酒店周邊的餐飲、購物、娛樂等行業會隨著酒店的發展而興起，形成一個完整的旅游產業鏈。這不僅為當地居民提供了更多的就業機會，也促進了地方經濟的發展。據統計，一個高星酒店的建設和運營，可以帶動周邊相關產業創造數百個就業崗位，為地方經濟貢獻數千萬元的產值。
（二）促進文旅消費
縣城高星酒店預訂火爆，也極大地促進了文旅消費。一方面，高星酒店的客人通常具有較高的消費能力，他們在住宿的同時，還會進行餐飲、購物、娛樂等消費活動。這些消費活動不僅為酒店帶來了收入，也為當地的文旅產業帶來了活力。例如，一些游客在入住高星酒店后，會選擇品嘗當地的特色美食、購買當地的土特產、參加當地的文化活動等，這些消費行為都促進了文旅消費的增長。另一方面，高星酒店的火爆也會吸引更多的游客前來旅游，從而進一步擴大文旅消費市場。據去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，今年縣域旅游火熱有望帶動地方基礎設施建設進一步提速，形成旅游與地方基礎設施建設的正循環。目前，越來越多連鎖酒店集團、中高檔酒店正加速布局四、五線城市和縣域市場。可以預期，交通較便利、特別是靠近知名風景區的縣城，將是酒旅市場下一個重要增長點。
（三）提升旅游品質
縣城高星酒店的出現，也提升了旅游品質。高星酒店通常具有較高的服務標準和設施水平，能夠為游客提供更加舒適、便捷的住宿體驗。這不僅滿足了游客對旅游品質的需求，也提升了整個縣城的旅游形象。例如，一些高星酒店會提供個性化的服務，如定制旅游路線、安排文化體驗活動等，讓游客在享受舒適住宿的同時，也能深入了解當地的文化和風情。此外，高星酒店的建設和運營也會促進當地旅游服務水平的提高。為了與高星酒店的服務標準相匹配，當地的旅游服務企業會不斷提升自己的服務水平，從而提高整個縣城的旅游服務質量。
四、未來展望
（一）可持續性分析
縣城高星酒店預訂趨勢在未來具有較強的可持續性。首先，隨著人們生活水平的不斷提高，對旅游品質的要求也越來越高?？h城相對寧靜的環境、獨特的自然風光和豐富的民俗文化，能夠滿足人們對休閑度假的需求。而高星酒店的存在，為游客提供了舒適的住宿條件，進一步提升了旅游體驗。其次，交通網絡的不斷完善，使得縣城的可達性越來越高。高鐵、高速公路的建設，以及航空線路的加密，讓人們能夠更加便捷地到達縣城。例如，越來越多的縣城通了高鐵，大大縮短了與大城市之間的時空距離。再者，連鎖酒店集團和中高檔酒店加速布局縣城市場，將帶來更加專業的管理和服務，提升縣城酒店的整體品質。同時，酒店的品牌效應也會吸引更多的游客選擇縣城作為旅游目的地。
（二）對旅游市場未來發展的影響
縣城高星酒店預訂趨勢將對旅游市場的未來發展產生積極而深遠的影響。一方面，它將推動縣城旅游市場的進一步發展。高星酒店的火爆，會吸引更多的旅游投資流向縣城，促進旅游基礎設施的不斷完善，提升旅游服務水平。同時，也會帶動周邊景區的開發和建設，豐富旅游產品供給，形成更加完整的旅游產業鏈。例如，一些縣城可能會圍繞高星酒店打造特色旅游小鎮，集住宿、餐飲、購物、娛樂、文化體驗于一體，吸引更多的游客前來。另一方面，它將促進旅游市場的多元化發展。縣城旅游的興起，為游客提供了更多的選擇，打破了傳統旅游市場以大城市和著名景區為主的格局。人們可以根據自己的喜好和需求，選擇不同的縣城進行旅游，體驗不同的地域文化和自然風光。這將有助于緩解熱門旅游城市的壓力，實現旅游市場的均衡發展。此外，縣城高星酒店預訂趨勢也將推動旅游消費的升級。高星酒店的客人通常具有較高的消費能力，他們的消費行為將帶動當地餐飲、購物、娛樂等行業的發展，促進旅游消費從低端向高端轉變。
縣城高星酒店預訂趨勢在未來具有廣闊的發展前景，將為旅游市場的發展注入新的活力。