一、直播開啟鄉村特色產業之窗
羊城晚報作為權威主流媒體，鄉村直播間的設立猶如一扇明亮的窗戶，為廣東各地農業特色產業打開了全新的展示舞臺。在這個數字化時代，直播以其直觀、即時、互動性強的特點，成為連接鄉村與外界的重要橋梁。
通過鄉村直播間，廣東各地的特色農產品得以生動地呈現在觀眾面前。從茂名的荔枝、龍眼，到佛山的均安草鯇，從湛江的徐聞菠蘿，到清遠的陽山絲苗米，以及梅州的金柚、珠海的白蕉海鱸、汕頭澄海的獅頭鵝、云浮郁南的無核黃皮等，這些響亮的“粵字號”強村富民農業特色品牌，在直播間里綻放光彩。
直播不僅讓消費者更直觀地了解農產品的品質和特色，還為農戶提供了更廣闊的銷售渠道。據統計，中國農村網絡零售額由 2015 年的 3530 億元，增長到 2021 年的 2.05 萬億元，總體規模擴大近 6 倍。在廣東，直播電商市場規模發展迅猛，截至 2021 年年底交易額高達 4013.2 億元，占全國 18.7%。以湛江遂溪為例，當地火龍果通過直播帶貨，知名度與銷量大幅提升，占比達 76.92%；茂名信宜三華李占比 78.33%，普寧豆干占比 83.61%。直播帶貨后，89.86%的農產品銷量實現增長，其中銷量增長 1% - 30%、30% - 50%和 50%以上的分別占 54.83%、26.36%和 5.93%。
鄉村直播間的意義遠不止于銷售。它推動了一二三產業融合發展，不斷做好“土特產”這篇大文章。通過直播，消費者可以看到農產品從田間地頭到加工廠，再到電商平臺的全過程，感受現代種養技術的魅力，了解農村電商的蓬勃發展，體驗農文旅融合的新潮涌動。同時，直播也為鄉村產業全鏈條升級提供了助力，建設完善現代農業產業體系，建設現代農業產業園和省級專業村，加快培育新產業新業態。
二、各地特色產業精彩紛呈
（一）茂名特色水果富農路
茂名作為“荔枝之鄉”，荔枝、龍眼等特色水果享譽全國。茂名荔枝產量約占世界的 1/5，2024 年第八屆中國荔枝龍眼產業大會在此舉行，有效推動了中國荔枝向新而行、走向世界。茂名市檢察機關以高質效檢察履職服務荔枝產業發展，打擊各類破壞荔枝產業發展犯罪，開展“平安大走訪”活動，調處涉山林土地、荔枝產權等爭議糾紛 56 件。同時，茂名不斷在荔枝龍眼產業鏈條上“做文章”，積極發展荔枝干、龍眼干、荔枝蜂蜜、荔枝飲品等加工產品。如高州豐盛食品公司專注技術研發和生產，擁有完善的生產設備和現代化試驗操作系統，研發出第五代自動去核機并取得發明專利證書，研發的“智能化烘干設備”能耗降低約 30％，成本降低約 20％。經過深加工的荔枝，附加值大大提升，荔枝鮮果集中上市時價格每公斤只能賣 6 元至 8 元，而荔枝干每公斤可以賣 50 元至 60 元。此外，廣藥王老吉廣東荔枝（茂名）產業園開發了“荔小吉”海鹽荔枝果汁飲料、桃桃荔枝果汁氣泡水、荔枝燕窩、荔枝米釀、荔枝花膠等系列荔枝深加工產品，帶動茂名荔枝從區域性生產變成全球性消費，從季節性生產變成全年性銷售。去年，該公司就地收購超 1800 噸茂名荔枝鮮果用于精深加工，助力解決豐收大年“增產不增收”的問題，讓荔農共享發展成果，帶動荔枝產業實現量長價升，“荔小吉”銷售額已達 3 億元。
（二）佛山均安草鯇產業升級
佛山順德均安草鯇肉質鮮美，均安鎮探索出以“公有資產+民營企業+科研機構+農戶”的模式來養殖推廣“均安草鯇”。位于均安鎮南沙島的順德區優質草鯇產業園，高位桶裝有推水機，讓均安草鯇在養殖過程中保持逆流沖浪，達到健身效果。通過投放物聯網 5G 監測設備，可以對每一條魚實現精準養殖、溯源，“過池養殖+吊水養殖”的獨特養殖方式，讓這里養殖的均安草鯇肉質緊致、鮮美爽滑、無泥腥味。目前，草鯇養殖已成為均安農業的特色主導產業和富民產業，截至 2023 年 6 月，均安鎮草鯇養殖面積達 11680 畝，年產量 18476 噸，產值達 2 億 4000 萬元。去年，“均安草鯇”還成功申請國家地理標志證明商標。今年 9 月 20 日，第三屆“均安草鯇”文化節如約而至，探索以科技賦能推動草魚產業向“新”提“質”。
（三）湛江徐聞菠蘿產業鏈延伸
湛江徐聞種出了全國三分之一的菠蘿，從田間地頭、加工廠，再到電商平臺，徐聞菠蘿的產業鏈條不斷延伸。徐聞縣委書記羅紅霞、縣長黃來興向世界朋友發出邀請信，喊大家共同品嘗菠蘿年糕。2023 年，徐聞菠蘿“12221”市場體系積極探索和收獲滿滿，推新品、拓市場、做直播，引龍頭、延鏈條、強品牌，助力菠蘿“工業化、食品化、節慶化”亮點紛呈。目前，不僅已研發菠蘿烤魚、菠蘿比薩、菠蘿咕嚕肉等預制菜，還創新生產“菠蘿月餅”，而今又推出迭代節慶新品“菠蘿年糕”。2022 年，徐聞縣委書記羅紅霞、縣長梁瓊榮首次發布了《致全球菠蘿采購商的一封信》，邀請信發出后，徐聞縣菠蘿采購商服務中心收到來自全國各地 70 多位采購商的電話咨詢，一名香港客商在當天就訂購了一批徐聞菠蘿。
（四）清遠陽山絲苗米崛起
清遠陽山七拱鎮以龍頭企業+合作社+基地+農戶，讓絲苗米成了繼淮山、粉葛等之后，陽山又一特優農產品“佼佼者”。七拱鎮絲苗米種植產業規模、效率與效益得到極大提升，2023 年春種，七拱鎮的優質絲苗米種植面積達到 2.8 萬畝，夏收約 1.2 萬噸。全鎮從事優質水稻種植超 1.2 萬戶，絲苗米種植帶動當地農戶年收入增加 3000 元以上。七拱鎮還積極引進經營主體，推廣“龍頭企業+合作社+基地+農戶”經營模式，以提供種子、收購稻谷、提供就業崗位等方式，輻射帶動周邊農戶參與絲苗米種植，促進群眾增收致富。同時，七拱鎮打造電商+實體銷售網絡，讓七拱鎮絲苗米直達珠三角市場終端。
（五）其他地區特色品牌涌現
梅州的金柚、珠海的白蕉海鱸、汕頭澄海的獅頭鵝、云浮郁南的無核黃皮等響亮的“粵字號”強村富民農業特色品牌越來越多。珠海共有鴨扎包、白蕉海鱸魚、斑節對蝦、鄉意濃有機米等 65 個產品入選 2021 年“粵字號”農業品牌目錄。斗門白蕉海鱸產業園實施主體通過廣東農擔增信擔保，與銀行合作發放農擔貸，解決養殖過程中的融資難、融資貴問題，帶動當地海鱸魚產業貸款規模放大 10 倍以上，將白蕉海鱸推上了國家地理標志產品的高度。此外，廣東省認定 46 個特色農產品優勢區，其中包括從化區從化荔枝、斗門區白蕉海鱸、梅縣區梅縣金柚、大埔縣大埔蜜柚、平遠縣平遠臍橙等。這些特色農產品優勢區圍繞“粵字號”品牌強農，打造全國影響力大、區域特色明顯、國際競爭力強、文化底蘊深厚的“粵字號”品牌。
三、特色產業直播亮點不斷
（一）江門直播助農成績亮眼
在第三屆粵港澳大灣區（江門）名特優新農產品推介活動中，直播帶貨成績斐然。2場直播帶貨活動超 4 小時，累計觀看人數超 10 萬，售出超 5.4 萬份特色農產品。網紅主播“森哥仔”在直播間交出了令人矚目的成績單。活動現場設置了江門鄉村振興成果展覽、各類特色農業展示展銷區域以及大灣區特色農產品直播帶貨活動等。直播帶貨產品豐富多樣，有臺山大米、鶴山紅茶、“葵客”陳皮花生與小青柑等，主播團隊精選多款包裝精美、高性價比的名特優新農產品，憑借數字平臺精準推流、預熱宣傳廣泛發布，以觀眾喜聞樂見的方式直觀展示各款特色農產品。5 場直播帶貨力推江門等廣東等地特色農產品，成交近 3.6 萬單共 105 萬元，觀看總人數超 202 萬人次?！熬W紅直播間”作為本屆推介活動一大線上展示宣傳平臺，既拓寬了各地特色農產品推介的時空范圍，又助力提高了參展企業主推產品的知名度及銷量。
（二）清遠佛岡竹山粉葛產業發展
清遠佛岡竹山粉葛具有清甜、無渣、口感好等特點，是佛岡唯一的國家地理標志保護產品，還被列為全國名特優新農產品、省級優勢特色產業項目。竹山粉葛種植歷史悠久，可追溯至清朝康熙年間，目前已有三百多年歷史。佛岡縣在深入實施“百千萬工程”過程中，大力發展竹山粉葛產業，形成了“5+N”農業產業發展模式。竹山粉葛產業發展模式以龍頭企業帶動種植戶，構建以品種、栽培、植保、加工、銷售和品牌營銷為一體的產業鏈條。2023 年底，佛岡縣湯塘鎮人民政府、仲愷農業工程學院、佛岡縣湯塘中心供銷合作社竹山粉葛專業合作社、清遠市地禮驛站三農服務有限公司共同制定了《廣東佛岡竹山粉葛科技小院建設方案》，將閑置的竹山小學打造成為集科研、教學、人才培養于一體的科技小院，推動竹山粉葛產業高質量發展。自 2004 年開始，竹山村在每年 12 月都會舉辦“竹山粉葛節”，今年第二十一屆“竹山粉葛節”將在 12 月 25 日舉辦，屆時將開展“葛王”評選、挑戰沖葛粉、趣味農業體驗、特色農產品直播帶貨等豐富多彩的活動。未來，竹山粉葛產業將研發更多以竹山粉葛為原料的產品，實現多元化發展。
（三）潮州登塘特色農產品觸網
潮州市潮安區登塘鎮以電商直播帶貨助力鄉村振興，打造特色農產品“流量爆款”?；顒蝇F場評出了“制炒仔茶能手”“種植番薯能手”，中遠海運（廣州）有限公司、潮州市六順單叢茶葉有限公司、登隆電子商務有限公司進行簽約，攜手促進登塘鎮消費幫扶。登塘鎮以田東村為試點實施“黨支部+合作社+電商平臺+農戶”模式，通過治理土地撂荒種植番薯近 200 畝，戶均增收約 1 萬元。同時，登塘鎮結合科技特派員項目，引進科學種植技術，從“基地+技術+品牌+銷售”帶領農民增收致富。直播電商突破了地理界限，把田間地頭變成農民的直播間，更好地助力農產品銷售，助推鄉村振興。登塘鎮將以電商直播帶貨活動為契機，賦能特色農產品“觸網上線”，打造“流量爆款”，培育新型職業農民隊伍，助力鄉村全面振興。
（四）高州龍眼直播盛宴
廣東鄉村直播大賽高州預賽拉開序幕，十數名從全省各地趕來的“村播”在高州競相開播，以鄉間野趣為背景，以龍眼林為直播間，掀起線上“龍眼盛宴”。高州龍眼種植面積超過 33 萬畝，主要品種有儲良龍眼和石硤龍眼，2023 年總產量約 22 萬噸，種植面積和年產量均居中國之首。高州預賽作為粵西賽區的重要一環，吸引了全省 21 個地市的優秀主播積極參與，本地“村播”阿忠對高州儲良龍眼如數家珍，展示果園生機活力。還有來自河源、湛江、陽春、汕尾等地的主播代表參賽。賽事組委會希望通過大賽推動鄉村直播發展，為鄉村振興注入新動力。鄉村直播的興起改變了農民的銷售方式，提高了收入，帶動了鄉村經濟繁榮。
四、直播助力鄉村產業發展
直播作為新興的營銷模式，在廣東鄉村特色產業的發展中發揮著至關重要的作用，有力地推動了鄉村產業全鏈條升級，促進了一二三產業融合發展。
一方面，直播為鄉村產業全鏈條升級注入了新活力。通過直播平臺，農產品從田間地頭直接走向消費者，減少了中間環節，提高了流通效率。以茂名荔枝為例，直播帶貨讓茂名荔枝的知名度和銷量大幅提升，不僅帶動了荔枝鮮果的銷售，還促進了荔枝深加工產業的發展。廣藥王老吉廣東荔枝（茂名）產業園開發的“荔小吉”系列荔枝深加工產品，通過直播推廣，實現了從區域性生產到全球性消費、從季節性生產到全年性銷售的轉變。同時，直播也為農產品的品牌建設提供了平臺。如佛山均安草鯇，通過直播展示其獨特的養殖方式和鮮美肉質，成功申請國家地理標志證明商標，提升了品牌價值。
另一方面，直播促進了一二三產業融合發展。在直播過程中，消費者不僅可以看到農產品的生產過程，還能了解到當地的鄉村文化和旅游資源。例如，湛江徐聞菠蘿通過直播，不僅推廣了菠蘿產品，還宣傳了當地的“菠蘿的海”旅游景點，吸引了眾多游客前來觀光旅游。清遠陽山七拱鎮在直播絲苗米的同時，也介紹了當地的自然風光和人文景觀，推動了鄉村旅游的發展。此外，直播還帶動了相關產業的發展，如物流、包裝等。隨著直播帶貨的興起，物流企業不斷優化配送服務，提高配送效率，確保農產品能夠及時送達消費者手中。包裝企業也根據農產品的特點和消費者的需求，設計出更加精美、實用的包裝，提升了農產品的附加值。
廣東鄉村特色產業直播在推動鄉村產業全鏈條升級、促進一二三產業融合發展方面發揮了積極作用。未來，隨著直播技術的不斷創新和發展，相信直播將為廣東鄉村特色產業的發展帶來更多的機遇和挑戰。