一、行業現狀概述、
在線音樂流媒體服務行業發展迅速，各大平臺競爭激烈，版權問題備受關注。
近年來，隨著互聯網技術的不斷發展，在線音樂流媒體服務行業呈現出蓬勃發展的態勢。一方面，用戶對于音樂的需求持續增長，推動了行業的快速發展。據相關數據顯示，中國數字音樂市場規模預計 2021 年增長至 428.9 億元，屆時國內手機音樂客戶端用戶規模將達 6.45 億人。
然而，行業的發展也面臨著諸多挑戰。各大平臺之間的競爭日益激烈，版權問題成為了焦點。以騰訊音樂為例，其擁有超 4 千萬首正版曲目的授權，版權曲庫已占到我國總曲庫的 90%，在音樂版權上一家獨大。這種版權壁壘限制了其他平臺的發展和用戶的選擇，在線音樂市場競爭呈畸形狀態。
同時，版權壟斷也對上游產生了不可逆轉的負面影響。手握版權的內容上游再度贏回話語權，但版權的絕大部分收益，直接落入少數幾家唱片巨頭的口袋，能夠分給小廠牌、獨立音樂人的是杯水車薪。據艾媒咨詢數據顯示，中國音樂版權市場近 60%的營收集中在環球音樂、華納音樂、索尼音樂三大唱片公司。而另一邊，入駐 QQ 音樂和網易云音樂的獨立音樂人數量均超過 20 萬，可“月入過萬”都還是奢望。
此外，行業內的競爭格局也在不斷變化。曾經“百花齊放”的格局，逐步演變成騰訊旗下 QQ 音樂和網易云音樂的“兩虎相爭”。而來勢洶洶的短視頻平臺和綜藝節目，已然改寫了用戶消費音樂的方式和音樂產品的傳播軌跡。相應地，音樂的創作邏輯與產品價值也經歷著深刻重塑。
二、熱門事件聚焦
（一）Musi 與蘋果的爭議
Musi 作為一款免費音樂流媒體應用，從 YouTube 獲取音樂的方式引發了爭議。谷歌表示這種做法違反了其服務條款，而 Musi 則聲稱自己只是充當網頁瀏覽器，并未做錯任何事。YouTube 最終向蘋果投訴，蘋果公司要求 Musi 解決爭議才能繼續留在 App Store。然而，在未能與 YouTube 達成一致后，蘋果將 Musi 從 App Store 下架。YouTube 聲稱這是因為 Musi 停止了聯系，但開發商表示這不是事實，并證明是 YouTube 停止了回應。
Ars Technica 報道稱，Musi 已對蘋果提起訴訟，指責蘋果不當移除該應用。Musi 的訴狀稱：“蘋果在沒有任何跡象表明 Musi 的應用侵犯了投訴人的知識產權或違反其服務條款的情況下，突然且任意地將 Musi 應用從 App Store 中下架，這是不合理的，缺乏正當理由，并違反了蘋果的開發協議條款。”該協議規定，只有在蘋果“合理地認為”某個應用侵犯了另一個人的知識產權時，才能將其下架。Musi 認為蘋果沒有理由“合理地”相信 YouTube 的說法。
Musi 要求法院下令立即恢復其在 App Store 上架，并阻止蘋果在沒有任何侵權證據的情況下，應第三方投訴而下架應用?，F在陪審團將決定蘋果是否合理地下架了 Musi，這將間接決定 Musi 的合法性。
Musi 并不是唯一從 YouTube 獲取音樂的免費音樂流媒體服務，只是最知名的一家。如果法院的判決不利于開發商，YouTube 和蘋果可能不得不與替代品進行“打地鼠”式的斗爭。
（二）音樂流媒體平臺格局
在全球音樂流媒體平臺中，Spotify 占據著重要地位。數據顯示，Spotify 第三季度實現 33.57 億歐元的營收，同比增長 11%。其中，付費訂閱收入 29.1 億歐元，同比增長 10%。該公司月活用戶同比增長 26%至 5.74 億。三季度 Spotify 廣告支持收入 4.47 億歐元，同比增長 16%。Spotify 預計今年年底將有 2.35 億高級訂閱者，每月活躍用戶將達 6.01 億。
在國內，騰訊音樂和網易云音樂是主要的音樂流媒體平臺。2023 年第三季度騰訊音樂總營收 65.69 億元，其中在線音樂服務收入同比增長 32.7%至 45.53 億元；社交娛樂服務和其他服務收入同比下滑 48.8%至 20.16 億元。在線音樂訂閱收入為 31.9 億元人民幣，同比上漲 42.0%。騰訊音樂在線音樂付費用戶達到 1.03 億，ARPPU 實現連續 6 個季度增長。
網易云音樂今年三季度的營收同比下滑 16.3%至 19.73 億元，總營收已連續 3 個季度同比下滑。營收下滑與社交娛樂服務收入下滑有直接關系。
從營收規模來看，Spotify 是全球最大的音樂流媒體平臺，其營收規模遠超騰訊音樂和網易云音樂。騰訊音樂在亞洲市場表現相對較好，網易云音樂在營收規模上相對較小。
音樂流媒體平臺競爭激烈，各平臺在版權、用戶體驗、內容創新等方面不斷發力，以爭奪市場份額。未來，音樂流媒體平臺的競爭格局將更加復雜多變。
三、版權問題探討
音樂流媒體行業中，版權問題至關重要。對于音樂創作者、版權持有者來說，版權是其核心資產，直接關系到他們的經濟利益和藝術價值的實現。對于音樂流媒體平臺而言，版權則是其生存和發展的基礎，擁有豐富的正版版權資源才能吸引更多用戶，提升市場競爭力。
從版權持有者的角度看，他們掌握著音樂產業的核心資源，如唱片公司和音樂出版商，對音樂產業的發展起著決定性作用。他們的收益和分成模式多樣，包括按照播放量進行分成的流媒體播放收入、按照銷售量進行分成的專輯銷售收入以及按照演出場次進行分成的演出收入。然而，他們面臨著諸多挑戰和困境。一方面，數字盜版問題嚴重，對版權持有者的利益造成損害。另一方面，流媒體平臺之間的競爭激烈，使得版權持有者在選擇合作平臺時需要謹慎權衡。此外，如何公平地分配收益也是一個難題。為了應對這些挑戰，版權持有者可以通過加強版權保護、拓展市場渠道和優化收益分配方式等策略。
音樂流媒體平臺在版權問題上也有著自己的立場。一方面，平臺需要通過與版權持有者合作，獲取版權，再通過技術手段和管理策略來維護版權。音樂流媒體平臺的版權合作和分成模式通常是按播放量或購買量分成，與版權持有者的合作模式包括通過平臺直接向創作者支付費用，與用戶的收費和收益模式則是用戶訂閱或購買音樂，平臺獲利后反哺內容創作者。另一方面，平臺也面臨著版權侵權的風險。如果平臺上出現未經授權的音樂作品，可能會面臨法律訴訟和用戶流失的風險。
對于用戶來說，雖然他們希望能夠免費或低成本地享受音樂資源，但也逐漸意識到尊重版權的重要性。隨著版權意識的提高，用戶更傾向于選擇正版音樂平臺，以獲得更好的音樂體驗和服務質量。
總之，音樂流媒體行業中的版權問題涉及到多方利益，需要各方共同努力，加強版權保護，優化版權管理，實現音樂產業的可持續發展。
四、未來發展展望
在線音樂流媒體服務行業在未來有著廣闊的發展前景和眾多潛在機遇。
首先，技術創新將為用戶帶來全新的音樂體驗。例如，高級音頻編碼技術如 AAC、MP3 Pro 等的不斷發展，在保持音質的同時減小文件大小，提高傳輸效率，讓用戶能夠在不同網絡條件下享受高質量的音樂體驗。同時，隨著真無線耳機和智能音響的發展，將推動新的音頻交互方式。沉浸式體驗如全景聲和空間音頻也有望成為未來音頻技術的重要組成部分，為用戶帶來更加身臨其境的音樂感受。
其次，短視頻和直播平臺與音樂行業的聯系將愈發緊密。以快手為例，2023 年在快手短視頻場景下使用超過 1000 萬次的歌曲數量較去年增加，熱度周期也有所增長。快手推出的歌曲宣推“π”計劃以及全新激勵計劃，將為音樂創作者提供更多的曝光機會，也為音樂產業的發展帶來新的動力。此外，短視頻和直播平臺的音樂結算機制不斷創新，如快手首推短視頻與直播雙場景音樂結算，版權方年結算總額上漲 15.5%，這將吸引更多版權方與平臺合作，共同推動音樂產業的發展。
再者，亞洲市場尤其是中國市場潛力巨大。中國已成為全球最大的音樂市場之一，隨著國內數字音樂市場的不斷發展，在線音樂流媒體平臺將迎來更多的發展機遇。同時，日本和韓國的音樂流媒體服務以其獨特的文化特色和先進的技術聞名，印度等新興市場則顯示出強勁的增長勢頭。音樂流媒體平臺可以通過本土化內容和服務贏得市場份額，同時也面臨著全球化競爭的壓力。
最后，人工智能、物聯網等新技術也將為音樂流媒體行業帶來新的發展機遇。智能音箱的出現改變了用戶的聽歌方式，使得音樂消費更加便捷和智能。虛擬現實技術也有可能應用于音樂體驗，為用戶提供更加沉浸式的感受。音樂流媒體平臺可以通過與新技術的結合，不斷創新服務模式，提升用戶體驗，實現可持續發展。
在線音樂流媒體服務行業未來的發展充滿希望，技術創新、短視頻與直播的融合、亞洲市場的崛起以及新技術的應用都將為行業帶來新的機遇和挑戰。音樂流媒體平臺需要不斷創新，加強版權保護，提升用戶體驗，以適應市場的變化和發展。