一、2024 年在線視頻領域格局之變
2024 年的在線視頻領域可謂風云變幻。曾經的“愛優騰”第一梯隊格局已被打破，優酷明顯掉隊。數據顯示，截至 2024 年 8 月，愛奇藝、騰訊視頻的月活用戶分別為 3.94 億、3.86 億，而優酷僅為 1.99 億，只有前兩者的一半左右。
這種格局的變化并非偶然。一方面，隨著市場的發展，用戶對于內容的需求更加多元化和個性化。愛奇藝和騰訊視頻在內容投入上一直不遺余力，不斷推出優質的自制劇、綜藝節目等，吸引了大量用戶。例如，2024 年 8 月暑期，愛奇藝、騰訊旗下的兩檔脫口秀節目走出不少出圈的表演，吸引了眾多觀眾的關注。另一方面，芒果 TV 和嗶哩嗶哩等新興平臺也在不斷崛起。芒果 TV 音綜《樂在其中》延續了《歌手 2024》的直播方式，獲得了較高的關注度。嗶哩嗶哩則以其豐富的二次元內容和活躍的社區氛圍，吸引了大量年輕用戶。
相比之下，優酷在內容創新和用戶體驗方面似乎稍顯不足。雖然優酷也擁有一些經典劇集的獨播權，如《甄嬛傳》《知否知否應是綠肥紅瘦》等，但在新內容的推出上缺乏爆款。同時，優酷在會員體系方面也存在一些問題，如漲價、投屏收費、限制同一賬號登錄人數等，引發了用戶的不滿。
總之，2024 年在線視頻領域的格局變化，反映了市場競爭的激烈和用戶需求的變化。優酷的掉隊給其他平臺敲響了警鐘，只有不斷創新、提升用戶體驗，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
二、月活 TOP5 的實力展現
（一）愛奇藝與騰訊視頻的領先地位
愛奇藝和騰訊視頻作為在線視頻領域的佼佼者，一直占據著領先地位。2024 年 8 月，愛奇藝月活用戶達 3.94 億，騰訊視頻月活用戶為 3.86 億。它們不僅擁有龐大的用戶基礎，還在內容產出方面表現出色。愛奇藝推出了眾多熱門綜藝，如脫口秀節目引發了廣泛的討論和傳播，走出了不少出圈的表演。騰訊視頻同樣不甘示弱，在綜藝領域持續發力，為用戶帶來了豐富的視聽享受。
（二）芒果 TV 和嗶哩嗶哩的崛起
芒果 TV 和嗶哩嗶哩近年來的崛起勢頭迅猛。芒果 TV 的月活用戶不斷增長，數據顯示，2024 年 8 月芒果 TV 的月活規模超過了優酷。芒果 TV 憑借特色節目吸引了大量用戶，例如音綜《樂在其中》延續了《歌手 2024》的直播方式，吸引不少關注。而嗶哩嗶哩以其獨特的二次元文化和活躍的社區氛圍，在年輕用戶群體中廣受歡迎。月活用戶規模也在穩步上升，其豐富多樣的內容創作生態，為用戶提供了廣闊的娛樂空間。
（三）優酷的掉隊現狀
優酷月活只有愛奇藝、騰訊一半左右，其掉隊現狀背后有著多方面的原因。首先，高層變動頻繁，如盧梵溪、李黎、劉德樂、古永鏘、魏明等多名高層或創始人相繼離職，給優酷的發展帶來了不穩定因素。其次，在內容創新方面稍顯不足，未能及時推出爆款節目來吸引用戶。相比其他平臺，優酷在市場競爭中的動作顯得較為遲鈍。再者，被阿里收購后，優酷在運營策略上可能存在一些問題，被指“互聯網思維不足，做事風格略顯陳舊”。同時，用戶體驗方面也有待提升，不斷有網友吐槽優酷廣告時間越來越長。這些因素共同導致了優酷在在線視頻領域的掉隊。
三、OTT 應用領域的競爭態勢
2024 年 8 月，OTT 應用領域的競爭同樣激烈，月活躍設備量 TOP5 分別為云視聽極光、愛銀河奇異果、CIBN 酷喵影視、芒果 TV、云視聽小電視。
云視聽極光作為騰訊視頻的 OTT 版本，憑借騰訊強大的內容資源和技術實力，在 OTT 應用領域占據重要地位。其擁有豐富的影視資源、熱門綜藝節目以及獨家版權內容，吸引了大量用戶。據統計，云視聽極光的月活躍設備量在眾多 OTT 應用中處于領先地位，為用戶提供了高清流暢的觀看體驗。
愛銀河奇異果作為愛奇藝的 OTT 應用，同樣表現出色。它整合了愛奇藝的海量優質內容，包括熱門電視劇、電影、綜藝節目等。通過不斷優化用戶界面和播放技術，愛銀河奇異果為用戶打造了舒適的觀影環境。在 2024 年 8 月，其月活躍設備量也名列前茅。
CIBN 酷喵影視是優酷視頻的 OTT 版本，雖然優酷在在線視頻領域月活用戶規模掉隊，但 CIBN 酷喵影視在 OTT 應用領域仍有一定的市場份額。它依托優酷的內容庫，為用戶提供了多樣化的影視資源。然而，與云視聽極光和愛銀河奇異果相比，CIBN 酷喵影視在月活躍設備量上稍顯遜色。
芒果 TV 在 OTT 應用領域也表現突出。芒果 TV 憑借其獨特的自制內容，如音綜《樂在其中》等，吸引了大量用戶。其 OTT 版本不僅提供了與在線平臺相同的優質內容，還針對大屏用戶進行了優化，提升了用戶體驗。在 2024 年 8 月，芒果 TV 的月活躍設備量位居前列。
云視聽小電視作為嗶哩嗶哩的 OTT 應用，以其豐富的二次元內容和活躍的社區氛圍受到年輕用戶的喜愛。它為用戶提供了大量的動漫、游戲視頻等特色內容，在 OTT 應用領域逐漸嶄露頭角。
總之，2024 年 8 月 OTT 應用領域的競爭激烈，各平臺通過不斷優化內容和提升用戶體驗，爭奪市場份額。
四、2024 年暑期熱門綜藝盤點
（一）脫口秀綜藝的精彩對決
2024 年暑期，脫口秀綜藝的競爭格外激烈。愛奇藝的《喜劇之王單口季》與騰訊視頻的《脫口秀和 Ta 的朋友們》隔空對打，讓喜歡脫口秀的觀眾仿佛過年一般。《喜劇之王單口季》由周奇墨、王建國、龐博、楊笠作為隊長，帶隊比拼，比賽分成“四人比拼賽”與“魔王挑戰賽”兩個類別。節目網羅了國內線下各大脫口秀廠牌的實力演員，被業界稱為一次“華山論劍”，同時發起人周星馳的出山也為節目帶來了熱度。例如，小鹿穿婚紗登場說：“婚姻是兩個人的事情，但婚禮是我一個人的項目?！碑斏瞎澞靠偩巹〉臈铙艺f：“想升職還是得跳槽?！倍睹摽谛愫?Ta 的朋友們》依然采用觀眾熟悉的“一對一”淘汰賽制，相似的“紅+黑”舞美、相同的冠名商、不變的主持人，為觀眾帶來懷舊又感動的情緒。呼蘭關注職場困境的脫口秀獲得高票，卻以兩票之差輸給了哈哈曹諷刺嘻哈說唱圈子的脫口秀。菜菜圍繞女性生理期話題展開的一段脫口秀，相關話題登上熱搜榜高位。兩檔節目狂攬話題熱度，難分勝負，為脫口秀綜藝市場帶來了新的活力。
（二）音樂競演類綜藝的魅力
芒果 TV 音綜《樂在其中》延續了《歌手 2024》的直播方式，吸引不少關注?！陡枋?2024》收官 8 月 2 日晚，歷時近三個月，共 13 期的音樂綜藝節目《歌手 2024》完美收官。節目邀請不同國家和地區的嘉賓，以音樂為橋梁，通過直播的方式，強化國際傳播，促進國際文化交流與互鑒。本季節目呈現了幾個突出特點：首創全程直播，采用“全開麥、不修音、一遍過”的直播模式；推出全新賽制，采用張榜、揭榜、襲榜、沖榜、突圍賽等創新賽制；注重互動參與，通過大眾聽審現場投票、網絡人氣投票等環節提升觀眾參與感；文化科技融合，采用強大的轉播系統和“1+3”屏幕布局，達到“大屏觀看，小屏互動”的效果?！陡枋?2024》全網傳播總量 1585.4 億次，收獲全網熱搜 18197 個，“歌手 2024”微博主話題閱讀量突破 52.6 億次，超 700 家國內外主流媒體報道推薦，成為現象級音樂綜藝節目。
（三）其他熱門綜藝的亮點
體育綜藝方面，《超新星運動會 5》領跑熱度，項目設置不僅有短跑、射箭、腰旗橄欖球等保留項目，還有街舞、電子競技《和平精英》等新興項目。嘉賓陣容強大，中國女排前主教練郎平擔任總教練，娛樂圈運動達人吳尊擔任指導員，張娟娟、吳鵬、張豆豆等體育明星進入解說席；運動員不僅有“《封神》質子團”“十個勤天”“精靈少女”等流量達人，還有李飛、張百喬等喜劇人。整檔節目綜藝感拉滿?！稇鹬翈p峰 3》在暑期檔尾聲首播，原創“賽事 + 真人秀”的綜藝敘事模型，并將“電競文化”植入節目創作。嘉賓陣容強大，林更新、王凱、戚薇、李承鉉、程瀟、吳宣儀以及時代少年團等，自帶流量。喜劇綜藝方面，騰訊視頻還推出了一檔延續《一年一度喜劇大賽》風格的新綜藝——《喜人奇妙夜》，用 Sketch（素描喜劇）、漫才等多元喜劇形式，在荒謬的喜劇情節里治愈觀眾。其中，用現代人的職場規則重新解讀西游記的人物關系與取經目的的節目《八十一難》火爆。