一、主流媒體茶話會盛況回顧
10 月 10 日下午，由川觀新聞主辦的“挺進主戰場，主流新媒體的‘大端大號’建設”新型主流媒體茶話會在成都阿來書房盛大舉行。來自 31 家國內主流新媒體和三方平臺的嘉賓代表齊聚一堂，現場氣氛熱烈。
這場茶話會從內容、運營、機制、平臺等不同角度展開深入交流，為新時期媒體融合發展探索路徑與積累經驗。過去十年，媒體行業砥礪奮進，川觀新聞與國內主流媒體一樣，全力加快傳統媒體和新興媒體融合發展。在各方面全面發力，持續打造“智能+智慧+智庫”的智媒體，強化“看四川，觀天下”定位，朝著精品化、智能化、視頻化、社交化方向邁進，加快構建全媒體傳播體系，努力塑造主流輿論新格局。
四川日報報業集團黨委委員、副總編輯鐘嵐在致辭中指出，當前新一輪科技革命方興未艾，新信息技術迅猛發展，深刻重塑了媒體形態、輿論生態和文化業態，主流媒體發展面臨諸多挑戰。主流媒體正處于新舊交替的變革期，以“大端大號”為主體的新型主流媒體肩負著尋新路、開新篇的新使命。此次茶話會旨在通過深入探討，促進不同媒體之間相互借鑒、凝聚共識，甚至開展合作，共同答好“推進主流媒體系統性變革”的時代命題。
二、茶話會內容對自媒體的啟示
（一）內容為王，貼近年輕受眾
中國青年報社編委劉世昕強調，盡管傳播手段日新月異，但優質內容的核心價值始終未變。對于自媒體而言，這一觀點同樣至關重要。在信息爆炸的時代，自媒體要想脫穎而出，必須堅持內容為王。一方面，要像傳統媒體一樣深耕內容，確保信息的深度與權威性。例如，可以通過深入調研、專業分析等方式，為受眾提供有價值的信息和觀點。另一方面，要以更貼近年輕受眾的方式呈現內容。如今的年輕受眾喜歡簡潔、有趣、互動性強的內容形式。自媒體可以運用短視頻、漫畫、直播等形式，將復雜的信息以生動有趣的方式呈現出來。同時，要關注年輕受眾的興趣點和需求，創作出符合他們口味的內容。比如，針對年輕人喜歡的游戲、動漫、音樂等領域，制作相關的內容，吸引他們的關注。
（二）創新運營，增強用戶黏性
潮新聞黨委委員南鸝分享的運營四法，為自媒體運營提供了寶貴的借鑒。與社會共潮，品牌活動整合資源，拓寬公眾鏈接。自媒體可以通過舉辦各種線上線下活動，如主題征文、粉絲見面會、公益活動等，吸引用戶參與，提高品牌知名度和影響力。與用戶共享，構建社交生態，多元化場景增強用戶黏性。自媒體要注重與用戶的互動，回復用戶的評論和私信，建立良好的用戶關系。同時，可以通過創建社群、開展話題討論等方式，增強用戶的參與感和歸屬感。與友媒共潮，攜手主流媒體，共建共享，提升傳播聲量。自媒體可以與其他自媒體或主流媒體合作，互相推廣，擴大影響力。與創意共潮，用戶運營中心聚集了一批青年才俊，激發無限創意。自媒體要注重創新，不斷嘗試新的內容形式和運營方式，吸引用戶的關注。
（三）體制機制創新，打造自主可控平臺
河南日報報業集團有限公司副總經理兼頂端新聞董事長關國鋒提出的自主可控、平臺向和智媒三個關鍵詞，為自媒體發展提供了新的思路。對于自媒體來說，打造一個自主可控的平臺至關重要。這意味著自媒體要掌握自己的技術和內容，不依賴于第三方平臺。可以通過建立自己的網站、APP 等方式，實現內容的自主發布和管理。同時，要注重平臺向，為內容創作者提供一個發布平臺，吸引更多的優秀創作者加入。此外，智媒也是自媒體發展的方向。要充分利用人工智能、大數據等技術，實現內容的精準推送和個性化推薦，提高用戶體驗。
（四）合作共贏，與第三方平臺攜手
騰訊云智慧傳媒行業總經理舒文琦表示，主流媒體應與第三方平臺合作，共同推動媒體行業轉型升級。自媒體也可以借鑒此模式，與第三方平臺攜手合作。一方面，自媒體可以利用第三方平臺的技術和資源，提高內容的傳播效果和影響力。比如，通過在社交媒體平臺上發布內容，吸引更多的用戶關注。另一方面，自媒體可以與第三方平臺合作開展商業活動，實現盈利。例如，與電商平臺合作，進行商品推廣和銷售，獲取傭金收入?？傊悦襟w要積極與第三方平臺合作，實現合作共贏。
三、傳媒行業爆款文章分析
（一）選題緊扣熱點與痛點
《傳媒茶話會》的爆款文章往往緊扣社會熱點與行業痛點。例如在重大事件發生時，如九寨溝地震，迅速推出《九寨溝 7.0 級地震，機器人記者 25 秒 540 字配 4 圖！人類記者你顫抖了嗎？》，將全社會關注的熱點地震與媒體轉型關注的熱點機器人寫作相結合，引發深度思考。在重要時間節點，如新中國成立 70 周年，推出《新中國成立 70 周年，這 18 種不規范表述要注意》，提醒文字工作者避免錯誤，覆蓋目標人群廣，關注度高。
（二）傳播策略精準有效
搶占輿論高地：依托實名制媒體高層交流群，匯集大量新聞主管部門領導、媒體高層負責人和媒體專家。每遇行業重大突發事件，能第一時間與主管部門、資深專家溝通，搶占輿論高地。
影響“關鍵少數”：借助“金粉”和行業知名 IP 的影響力，文章通過“關鍵少數”迅速實現幾何式傳播，獲得極強的信息擴散效果。例如粉絲中三分之一以上是媒體中高層或骨干，他們的分享和轉發帶動了閱讀量增長。
提前準備“踩點”：抓住重要時間節點，提前準備選題。如為了在建黨 100 周年推出相關文章，3 月上旬就約稿，交稿及時趕上新聞發布會后推出，閱讀量迅速突破 10W。
（三）爆款文章的規律性和必然性
緊跟社會熱點：爆款文章選題往往緊跟社會熱點，如國慶、建黨等重大節日，地震等突發事件，吸引廣泛關注。
滿足用戶需求：提供工具性內容，滿足用戶在特定時期的實際需求。例如在重要時間節點為文字工作者提供規范表述的指南。
激發用戶共鳴：挑選習以為常的錯誤用法，激發用戶敏感，刺激他們分享轉發。如對一些不規范表述的糾正，引發用戶討論，真理越辯越明。
（四）可復制的經驗
關注熱點與痛點：自媒體應時刻關注社會熱點和行業痛點，結合自身定位和優勢，推出有針對性的內容。
建立傳播渠道：積極拓展人脈資源，與行業專家、領導建立聯系，提高文章的權威性和傳播力。同時，利用社交媒體等平臺擴大影響力。
提前策劃選題：在重要時間節點前提前準備，做好選題策劃，確保文章及時推出，抓住用戶關注度。
激發用戶互動：挑選普遍錯誤用法等能激發用戶敏感的內容，引發討論，提高用戶參與度和分享轉發率。
四、融媒體時代媒體融合對自媒體的影響
（一）必要性闡述
在融媒體時代，媒體融合對于自媒體的發展具有重要意義。新媒體具有傳播速度快、互動性強等優勢，而舊媒體如傳統媒體則在權威性和內容深度方面表現出色。這種優勢互補為自媒體提供了更多的發展可能。傳統媒體需要吸納新媒體的傳播優勢和創新思維，以適應時代的發展。例如，傳統媒體可以借助自媒體的平臺擴大影響力，增加與受眾的互動。同時，新媒體也需要學習傳統媒體審核嚴格、可信度高的優勢，提升自身的內容質量和公信力。對于自媒體而言，融合新媒體和傳統媒體的優勢，可以更好地滿足受眾需求，提升自身的競爭力。
（二）存在問題
媒體融合中存在的思維滯后、缺乏指導、缺乏人才等問題，也會對自媒體在融合過程中的發展產生影響。思維滯后會阻礙自媒體與傳統媒體的合作創新，使得自媒體難以充分利用傳統媒體的資源和優勢。缺乏指導則會導致自媒體在融合過程中缺乏方向，難以找到合適的發展路徑。此外，缺乏人才也會影響自媒體的內容質量和創新能力。例如，在媒體融合過程中，需要既懂傳統媒體又懂新媒體的復合型人才，而目前這樣的人才相對匱乏。
（三）融合模式
媒體與自媒體的融合模式包括內容融合、平臺融合、產業融合和技術融合。內容融合方面，可以實現資源共享和優勢互補。傳統媒體可以為自媒體提供專業的內容素材和深度報道，自媒體則可以為傳統媒體提供新鮮的視角和互動性內容。平臺融合可以擴大傳播渠道，提高內容的覆蓋面和影響力。例如，自媒體可以借助傳統媒體的平臺擴大受眾群體，傳統媒體也可以利用自媒體平臺增加與受眾的互動。產業融合可以拓展業務領域，實現多元化發展。例如，自媒體可以與傳統媒體合作開展廣告、電商等業務，實現互利共贏。技術融合則可以提升內容生產和傳播的效率和質量。例如，利用人工智能、大數據等技術，實現內容的精準推送和個性化推薦。
（四）挑戰與機遇
媒體與自媒體融合面臨著內容監管、版權保護、商業模式創新等挑戰。內容監管方面，需要加強對自媒體內容的審核和管理，確保內容的合法性和真實性。版權保護方面，需要明確自媒體與傳統媒體之間的版權歸屬，避免侵權糾紛。商業模式創新方面，需要探索適合自媒體與傳統媒體融合的盈利模式，實現可持續發展。同時，媒體與自媒體融合也帶來了廣告和付費模式創新、技術發展等機遇。廣告模式創新可以實現精準投放和個性化推薦，提高廣告效果。付費模式創新可以為用戶提供高質量的內容服務，實現內容變現。技術發展則可以為自媒體與傳統媒體融合提供更多的可能性，例如人工智能、大數據、虛擬現實等技術的應用，可以提升內容生產和傳播的效率和質量。
（五）未來趨勢
展望自媒體未來，個性化與定制化內容將成為發展趨勢。隨著用戶需求的不斷變化，自媒體需要提供更加個性化、定制化的內容服務，滿足用戶的不同需求。人工智能與大數據應用也將越來越廣泛。利用人工智能技術，可以實現內容的自動生成和推薦，提高內容生產的效率和質量。大數據分析則可以幫助自媒體更好地了解用戶需求，實現精準營銷。跨界合作與創新業態也將不斷涌現。自媒體可以與其他行業進行跨界合作，拓展業務領域，創新發展模式。例如，自媒體與旅游、教育、金融等行業合作，開展主題活動、推出定制產品等，實現多元化發展。