一、在線聽書市場崛起
在線聽書行業近年來呈現出爆發式增長的態勢。以喜馬拉雅為例，2024 年春季有聲閱讀數據報告顯示，人均有聲書聽書量達到 9.7 本，高于去年同期的 8.8 本。2023 年，喜馬拉雅聽書用戶數增長 10%，人均年播放專輯數達 27 張，截至 2023 年底，圍繞有聲閱讀累計作品總時長超過 4161 萬小時。平臺擁有豐富的有聲作品資源，包括 1163 萬部有聲劇、9.8 萬部廣播劇、280 萬部在線課程以及 501 萬部其他有聲作品。
艾媒咨詢發布的報告顯示，2018 年中國在線音頻用戶規模突破 4 億，增速達 22.1%，預計到 2020 年中國在線音頻用戶規模將達 5.42 億人。2021 年中國在線音頻用戶規模預計達 6.4 億，到 2022 年，在線音頻市場收入預計超過 310 億元。用戶規模和市場規模的持續增長，為在線聽書行業帶來了廣闊的發展前景。
此外，有聲讀物市場以兩位數的速度穩步增長，2022 年市場規模預計將達到 72 億元。越來越多的用戶轉向收聽有聲讀物來填充碎片時間，大約三分之一的成年人定期收聽有聲讀物。在線聽書的發展不僅得益于移動互聯網的普及，還與人們對知識的渴望和對碎片化時間的有效利用密切相關。
二、數據亮眼展實力
（一）聽書量與用戶增長
喜馬拉雅人均有聲書聽書量不斷提升，從 2023 年的 8.8 本增長到 2024 年第一季度的 9.7 本。2023 年聽書用戶數增長 10%，人均年播放專輯數達 27 張。平臺作品豐富多樣，累計有 1163 萬部有聲劇、9.8 萬部廣播劇、280 萬部在線課程和 501 萬部其他有聲作品。截至 2023 年底，圍繞有聲閱讀累計作品總時長超過 4161 萬小時，這些數據充分展示了喜馬拉雅在有聲閱讀領域的強大實力。
（二）年輕化趨勢顯著
有聲閱讀用戶中年輕人占比高，喜馬拉雅 40 歲以下用戶收聽占比 76%，30 歲以下用戶占比 35%，Z 世代作為有聲閱讀新星閃亮登場。平臺最受 30 歲以下年輕人關注的 Top10 主播，在聽書節期間關注度大幅提升。例如，心理勵志類主播 “一個志遠”，粉絲收聽活躍度增長了 791.42%，粉絲數突破 300 萬，作品播放量突破六億大關；配音工作室 “8082Audio”，將熱門作品制作成多人有聲劇上線，受到歡迎，其 30 歲以下訂閱用戶中，“00 后” 用戶分別達到了 42% 和 47%。
（三）高消費人群洞察
高黏度優質付費用戶在一二線城市占比高，超過 59%。他們注重子女教育和自我提升，77.63% 高黏度優質付費用戶近 1 個月為收聽付費，45.42% 為活躍 VIP 會員，25.84% 為在籍續費 VIP 會員，16.77% 為訂閱喜馬拉雅兒童 VIP 的會員人群。81.5% 已育高黏度優質付費用戶的孩子年齡集中在 3 - 10 歲，最受用戶歡迎的兒童付費專輯為《口袋里的超級坦克》《爆笑米小圈》《西游記少兒版》等。同時，12.01% 為喜馬拉雅大師課會員訂閱人群，《蔣勛細說紅樓》等大師課專輯廣受歡迎。
（四）車載端播放增長
車載空間成為全家收聽的重要載體。喜馬拉雅車載端有聲內容日均播放量同比增長 35%，車載端收聽時長達 80 分鐘。2024 年第一季度，喜馬拉雅全景聲有聲內容時長對比去年底同比增長 56%，日均播放量提升 140%。目前人均日播放空間音頻專輯的時長超 1 小時。喜馬拉雅車聯網為汽車品牌提供了賬號打通、語音控制等運營能力，提升了汽車軟性配置性能，為用戶帶來更加便捷、智能的車載音頻體驗。
三、AIGC 助力新發展
（一）音頻制作新賦能
AIGC 在音頻制作中展現出強大的賦能作用。2024 年第一季度，平臺 AIGC 聲音數同比增長 89%，這一驚人的增長速度為音頻制作帶來了全新的活力。服務于喜馬拉雅創作者的 AIGC 平臺喜韻音坊升級為一體化創作者工具品牌 “音剪” 后，服務的創作者從 2022 年的 1.8 萬提升至 3.1 萬人。音剪有聲制作產品上線了 89 種 AI 音色，為創作者提供了更多的選擇和可能性。借助這些工具，不論初出茅廬的音頻新手，還是有深厚經驗的平臺主播，都可以輕松演繹有聲書、AI 生產制作有聲內容，剪輯播客，創作優秀的音頻作品，并不斷探索新音色和新玩法。平臺還產生了超過 10 張播放量過億的 AIGC 有聲專輯，進一步證明了 AIGC 在音頻制作領域的巨大潛力。
（二）內容創作多元化
AIGC 的發展為內容創作帶來了多元化的變革。在網絡文學作品演播方面，喜馬拉雅上的網文小說類重磅作品日均關注度持續提升，用戶有效播放時長上漲 11.61%。平臺上的配音主播積極參與，演播經典、發布新專，為用戶帶來了豐富的聽書體驗。同時，AIGC 也為經典文學的推廣做出了貢獻。喜馬拉雅經典文學推廣大使王明軍舉辦專場讀書會，分享經典佳作，激發聽眾對經典文學的熱愛與思考。平臺已累計上線獲獎出版物 476 部，成為眾多經典文學獎項的有聲閱讀聚集地。此外，AIGC 還為老版權作品帶來了新的生機。例如，喜馬拉雅使用四位 AI 音色完成了《撿漏》這部 AIGC 有聲書的內容制作，播放量突破 1.19 億。AIGC 浪潮下，有聲閱讀的內容類型更加豐富，滿足了不同用戶的需求。
四、未來前景共期待
在線聽書行業在當前呈現出蓬勃發展的態勢，未來前景更是令人充滿期待。
一方面，技術的不斷進步為在線聽書行業持續賦能。隨著 5G 技術的普及和 AI、空間音頻技術的快速發展，有聲閱讀將變得更加便捷、個性化。例如，AIGC 在音頻制作中的應用，不僅極大地提高了音頻制作的效率，還為內容創作帶來了更多的可能性和多元化的變革。平臺 AIGC 聲音數的快速增長以及產生的多張播放量過億的 AIGC 有聲專輯，都預示著未來音頻制作將更加智能化和高效化。同時，空間音頻技術的發展使得車載空間成為全家收聽的重要載體，車載端有聲內容日均播放量的增長也為行業發展帶來了新的機遇。
另一方面，用戶需求的不斷增長也為在線聽書行業的未來發展提供了堅實的基礎。隨著人們生活節奏的加快和對知識獲取的渴望，有聲閱讀成為越來越多人日常生活中不可或缺的一部分。從數據來看，喜馬拉雅人均有聲書聽書量不斷提升，用戶數持續增長，且用戶呈年輕化趨勢，Z 世代作為有聲閱讀新星閃亮登場。超六成用戶年聽書量在 11 - 30 部，超六成用戶人均單次聽書時長超過 30 分鐘，這表明用戶對有聲書的熱情高漲，養成了良好的聽書習慣。同時，高黏度優質付費用戶的增長也顯示出用戶對優質內容的付費意愿不斷增強。
此外，市場規模的不斷擴大也為在線聽書行業的未來發展提供了廣闊的空間。據統計，2024 年有聲書市場規模約為 19 億元，且正處于快速發展階段。隨著智能手機和平板電腦的普及，數字化閱讀和聽書成為了一種流行的閱讀方式，用戶可以通過手機應用或在線平臺隨時隨地訪問和收聽有聲書，這種便利性促進了市場的增長。同時，有聲書市場內容豐富多樣，涵蓋了小說、自助、歷史、科技等各個領域，滿足了不同讀者群體的需求。大量暢銷書和經典作品也被制作成有聲書，吸引了更多的聽眾。
綜上所述，在線聽書行業因技術進步、用戶需求增長和市場規模擴大等多種因素，發展勢頭強勁，未來充滿潛力，值得持續關注。