一、國慶期間抖音團購網消費熱潮來襲
抖音生活服務在國慶假期期間可謂是熱鬧非凡，平臺上吃喝游玩等消費呈現出持續增長的態勢。酒店住宿團購訂單量同比增長高達 205%，這一數據充分顯示了人們在假期出行時對于住宿的旺盛需求。地方菜餐飲團購訂單量增長了 95%，各地特色美食成為游客們探索的目標。像南京鹽水鴨團購同比增長 917%，肥而不膩的口感吸引著眾多食客。天水麻辣燙團購訂單量增長 386%，持續散發著火爆的魅力。正值食蟹旺季，蟹黃面訂單量同比增長 320%，上海的蟹黃面更是在江浙滬一帶頗受歡迎。奶茶果飲團購訂單量也增長了 81%，為游客們在游玩過程中增添了一份甜蜜。
短途游輪、景點票券訂單量也有顯著增長，短途游輪訂單量較去年同期增幅達 512%，景點票券訂單量增長 63%。這表明人們在假期中對于多樣化的旅游體驗有著強烈的渴望。此外，數據還展現出縣域小城熱、非遺國潮、親子消費、城市夜經濟等多維度的大眾偏好，抖音團購網在國慶期間為人們的假期生活提供了豐富多彩的選擇。
二、消費亮點逐個看
（一）酒店住宿團購火爆
酒店住宿團購訂單量同比增長 205%，其受歡迎的原因主要有以下幾點。一方面，國慶假期人們出行需求旺盛，對于住宿的要求也不斷提高。抖音生活服務平臺為用戶提供了豐富的酒店選擇，從經濟實惠的快捷酒店到高端豪華的度假酒店，滿足了不同消費者的需求。另一方面，平臺上的酒店團購往往會提供更優惠的價格和更多的增值服務，吸引了眾多消費者。例如，一些酒店團購套餐可能包含早餐、免費接送等服務，讓消費者感受到更高的性價比。此外，抖音的強大推廣能力也為酒店住宿團購的火爆助力。通過短視頻、直播等形式，酒店可以更直觀地展示自己的設施和服務，吸引用戶下單。
（二）地方菜與奶茶果飲訂單增長
地方菜餐飲團購訂單量增長 95%，奶茶果飲團購訂單量增長 81%，充分展現了地方美食與飲品的魅力。地方菜作為各地文化的重要組成部分，具有獨特的口味和特色。在國慶假期，游客們紛紛嘗試當地的特色美食，感受不同地域的飲食文化。例如南京鹽水鴨團購同比增長 917%，其肥而不膩的口感深受食客喜愛。天水麻辣燙團購訂單量增長 386%，以其獨特的風味在全國范圍內持續火爆。而奶茶果飲作為休閑飲品，在游玩過程中為人們增添了一份甜蜜。新茶飲賽道上，中國連鎖經營協會數據顯示，2022 年底，新茶飲門店總數約為 48.6 萬家，較 2022 年年底增長超 28%。抖音生活服務成關鍵營銷陣地，眾多茶飲品牌涌進平臺，開啟流量爭奪戰。茶飲品牌通過創新消費場景、創意 IP 聯名、推出奇特新品、打造情緒熱點等方式，吸引消費者購買。
（三）短途游輪與景點票券受歡迎
短途游輪、景點票券訂單量較去年同期增幅達 512%和 63%，充分體現了人們對出游的熱情。隨著生活水平的提高，人們越來越注重休閑娛樂和旅游體驗。短途游輪為人們提供了一種新穎的出游方式，可以欣賞到美麗的海景和江景，享受悠閑的時光。景點票券的增長則表明人們對各地的風景名勝充滿向往。在國慶假期，人們紛紛走出家門，探索祖國的大好河山。抖音生活服務平臺為用戶提供了便捷的購票渠道和豐富的景點選擇，滿足了人們的出游需求。同時，平臺上的景點推薦和用戶評價也為人們的出行提供了參考。
三、多維度消費趨勢分析
（一）縣域小城熱
今年國慶假期，一部分年輕人選擇繼續“奔縣”，偏愛小城里的煙火氣。云南玉龍在抖音的相關團購訂單量同比增長 327%，江西婺源、廣西陽朔、浙江安吉、河北正定、江蘇宜興等特色縣域吃喝游玩團購訂單量達到去年的 2 倍以上。90 后成為縣域游主力，是在平臺下單消費規模最大的群體。18 歲以上 00 后在縣域小城的消費量同比增長了 79%，為所有年齡群體中增速最快。隨著旅游市場的不斷成熟和消費需求的多元化，縣域旅游憑借其獨特的自然風光、深厚的文化底蘊和濃郁的生活氣息，成為年輕人的新寵。
（二）非遺國潮風
傳統文化的魅力在國慶假期引爆長假深度游。平臺里漢服體驗館訂單量同比增長了 299%，西安一家漢服小店在假期平均每天都能收獲上千個抖音團購新增訂單。歷經千年而不衰的打鐵花非遺技藝，呈現火樹銀花般的視覺盛宴，在抖音相關訂單量同比增長 293%。燈會、博物館、茶館茶室也成為消費體驗的重要場所，假期團購訂單量分別增長了 169%、161%和 80%。國潮古建成為吸引游客的“金字招牌”，黔東南?陽河畔的鎮遠古城、京杭大運河中心點的臺兒莊古城、嘉陵月光游的四川閬中古城假期抖音相關團購訂單量同比增長了 1140%、248%和 132%。安徽徽州古城、湖南鳳凰古城和山東青州古城在抖音吃喝游玩訂單量同比增幅也達到了 125%、63%和 61%。
（三）親子消費旺
長假也讓家庭親子游火了，帶娃大軍出動，促使平臺假期親子類住宿團購增長了 289%。不少消費者選擇親子攝影定格美好，相關團購同比增幅達 195%。同時，動物園、游樂園、室內親子樂園迎來了更多家庭，抖音團購訂單量分別同比增長 128%、124%和 47%。國慶期間，鄭州方特歡樂世界將全天輪番上演親子演出，并上新“寶貝探險營地”“探洞秘境”兩大親子互動體驗項目；上海海昌海洋公園星光夜場連開十天，煙花盛典、無人機秀、民族節拍·篝火狂歡夜等豐富游客體驗；廣州長隆野生動物世界舉辦熊貓村花式主題盛會，還可坐空中纜車看野生動物大種群。這些知名樂園都將在抖音以官號直播、達人探店、優惠團購等形式，吸引更多家庭親子游。
（四）城市夜經濟
國慶期間餐飲市場一片紅火，傳統地道美食吸引了八方來客，助力點亮了城市夜經濟。數據顯示，肥而不膩的南京鹽水鴨團購同比增長 917%，火爆全網的天水麻辣燙持續受歡迎、團購訂單量增長 386%，正值食蟹旺季的蟹黃面訂單量同比增長 320%。上海成為全國夜經濟餐飲團購消費首位，鄭州、成都、福州、廈門緊隨其后，位列前五。武漢、北京、廣州、杭州、長沙夜經濟餐飲消費量也頗具規模，居全國城市榜單前列。隨著人們生活節奏的變化和消費觀念的更新，城市夜經濟逐漸成為拉動消費增長的新引擎。
四、抖音團購網的未來展望
抖音團購網在國慶假期的火爆表現，為其未來發展奠定了堅實的基礎。然而，如同任何新興事物一樣，抖音團購網也面臨著一些挑戰。
一方面，抖音團購網需要不斷拓展商戶規模和覆蓋面。目前，抖音團購主要集中在一二線城市的頭部商戶，對于低線城市和尾部商戶的覆蓋力度還不夠。為了實現更廣泛的市場覆蓋，抖音團購可以加大對低線城市的推廣力度，提供更多的優惠政策和支持，吸引更多的商戶入駐。同時，抖音團購也可以加強與尾部商戶的合作，通過達人探店、直播等形式，幫助這些商戶提高知名度和銷售額。
另一方面，抖音團購網需要降低內容成本和傭金成本。目前，抖音團購需要依賴達人探店視頻來推廣商品，這就需要商戶付出更多的內容成本和傭金成本。為了降低這些成本，抖音團購可以鼓勵商戶自己制作和發布視頻，提供更多的視頻制作工具和培訓，提高商戶的視頻制作能力。同時，抖音團購也可以優化傭金結構，根據商戶的銷售額和用戶評價等因素，動態調整傭金比例，降低商戶的成本負擔。
抖音團購網還需要提高核銷率和復購率。目前，抖音團購用戶往往是因為低價而購買，并不一定會到店消費或者再次消費。為了提高核銷率和復購率，抖音團購可以加強對用戶的引導和服務，提供更多的消費提示和優惠信息，鼓勵用戶到店消費。同時，抖音團購也可以加強與商戶的合作，提供更多的優質商品和服務，提高用戶的滿意度和忠誠度。
盡管抖音團購網面臨著一些挑戰，但其潛力巨大，值得期待。隨著抖音用戶數量的不斷增長和用戶消費習慣的逐漸改變，抖音團購網有望成為本地生活服務領域的重要力量。未來，抖音團購網可以進一步加強與商戶的合作，提供更多的優質商品和服務；可以加強與用戶的互動，提高用戶的滿意度和忠誠度；可以加強技術創新，提高平臺的運營效率和用戶體驗。相信在不久的將來，抖音團購網將會為用戶帶來更多的驚喜和便利。