一、谷歌壟斷之局
谷歌在搜索引擎市場的地位堪稱霸主。據統計，谷歌在美國占據高達 90%的互聯網搜索份額。其實現這一強大地位的主要手段之一，便是通過與其他科技公司簽訂非法分銷協議，使其搜索引擎成為智能手機和網絡瀏覽器的默認選項。
2021 年，谷歌就支出了 263 億美元，使其成為眾多用戶手機以及網頁瀏覽器的默認搜索引擎。例如，蘋果公司就有可能是谷歌的最大受益方，有報道指出谷歌今年可能向蘋果支付 190 億美元費用，以確保谷歌瀏覽器成為蘋果手機等產品的默認搜索引擎。通過這種方式，谷歌獲得了規模和數據上的巨大利益，在搜索及相關廣告市場占據主導地位。
美國司法部表示，谷歌公司通過利用其主導地位，排除競爭對手進入關鍵分銷渠道，非法維持了其在一般搜索領域的壟斷地位。這種壟斷行為不僅引發了美國司法部的反壟斷訴訟，也引起了眾多競爭對手的不滿。較小的競爭對手如 Yelp 建議采取諸如剝離谷歌的 Chrome 瀏覽器和 AI 服務等行動，DuckDuckGo 則建議谷歌應向對手授權搜索結果，以促進競爭。谷歌搜索市場的壟斷之局，正面臨著來自各方的挑戰。
二、反壟斷風暴來襲
（一）美國司法部舉措
美國司法部對谷歌的反壟斷行動可謂來勢洶洶。在認定谷歌在在線搜索市場存在非法壟斷后，司法部正在考慮強制谷歌出售其部分業務，以減輕壟斷帶來的損害。這一舉動可能包括提供用于構建搜索結果和人工智能產品的基礎數據訪問權限。
司法部提出了一系列行為和結構性補救措施，旨在防止谷歌利用 Chrome、Play 和 Android 等產品在谷歌搜索及相關產品和功能方面對競爭對手或新進入者形成優勢。例如，可能要求谷歌允許網站更輕松地選擇退出其 AI 產品，并正在考慮有關谷歌在搜索文本廣告領域主導地位的提案，要求谷歌提供更多廣告展示位置的信息和控制權。此外，司法部還可能會要求限制谷歌對競爭對手的投資。
若最終付諸實施，這將是自 20 年前拆分微軟失敗以來，美國當局首次以非法壟斷為由拆分一家公司，具有重大的歷史意義。
（二）Yelp 訴訟挑戰
Yelp 對谷歌提起了反壟斷訴訟，指控谷歌濫用本地搜索主導地位。Yelp 稱，谷歌操縱搜索結果，以在用戶搜索本地結果時推廣自己的本地搜索產品，使谷歌能夠不公平地超越競爭對手。
Yelp 認為谷歌不應該既是一般搜索結果的壟斷提供商，又偏袒自己的本地搜索內容。在公司此前拒絕了谷歌的收購后，谷歌“多年來一直在阻礙 Yelp 通過谷歌的通用搜索平臺接觸消費者”。
Yelp 尋求金錢賠償和“一項禁令”，禁止谷歌繼續從事反競爭行為。訴訟指出，谷歌的壟斷行為吸走了 Yelp 等垂直搜索服務的流量和廣告收入，而這些服務客觀上為消費者提供了更高質量的本地商業內容。同時，谷歌的壟斷吸引了本地廣告依賴谷歌，這使得谷歌能夠向這些企業收取更高的費用。
三、谷歌的回應與爭議
谷歌計劃對美國司法部的裁決提出上訴，堅稱其搜索引擎的主導地位源于服務質量。谷歌認為，其通過不斷創新和提升用戶體驗，贏得了用戶的青睞。例如，谷歌的搜索算法能夠快速準確地為用戶提供相關的搜索結果，其人工智能技術也在不斷優化搜索體驗。
然而，其他競爭對手卻對谷歌的說法提出了質疑。Yelp 建議采取剝離谷歌的 Chrome 瀏覽器和 AI 服務等行動，認為谷歌不應在搜索結果中優先展示自己的本地商業列表，而忽視 Yelp 等競爭對手。DuckDuckGo 則建議強制要求谷歌向競爭對手授權其搜索結果，使他們能夠開發和改進自己的搜索產品。
此外，adMarketplace 的總裁兼聯合首席執行官 Adam Epstein 表示，迫使谷歌出售部分業務的可能性可能會促使其遵守較為溫和的補救措施。但谷歌堅持認為，用戶有自由選擇其他搜索引擎的權利，并且市場上存在來自亞馬遜等其他公司以及消費者直接在其中搜索產品或服務的各種網站的強有力競爭。
谷歌的上訴和爭議引發了廣泛關注。一方面，如果谷歌勝訴，它將繼續保持其在搜索引擎市場的主導地位；另一方面，如果美國司法部的裁決得到維持，谷歌可能面臨被拆分的命運，這將對整個科技行業產生重大影響。目前，各方都在密切關注這場反壟斷訴訟的進展。
四、搜索引擎市場格局之變
谷歌在搜索引擎市場的壟斷地位長期以來對整個市場格局產生了深遠影響。一方面，谷歌憑借其強大的技術實力和廣泛的用戶基礎，在搜索及相關廣告市場占據主導地位，控制著約 90%的在線搜索市場和 95%的智能手機搜索市場。2023 年谷歌的廣告業務占其總營收的 77%，這一數據充分顯示了其在廣告市場的強大影響力。
然而，隨著美國司法部對谷歌的反壟斷訴訟以及各方競爭對手的挑戰，搜索引擎市場的格局正面臨著重大變化。首先，美國司法部的舉措可能導致谷歌出售部分業務，這將為其他競爭對手提供機會。例如，若谷歌被迫剝離 Chrome 瀏覽器和 AI 服務，可能會有新的公司崛起，填補這些領域的空白，從而增加市場的競爭程度。
其次，競爭對手如 Yelp 和 DuckDuckGo 的行動也在推動市場格局的變化。Yelp 建議剝離谷歌的 Chrome 瀏覽器和 AI 服務，并禁止谷歌在搜索結果中優先展示自己的本地商業列表。DuckDuckGo 則要求谷歌向競爭對手授權搜索結果，這些建議如果得到實施，將極大地改變市場競爭態勢，為其他搜索引擎提供發展的機遇。
再者，微軟旗下的 Bing 搜索引擎和其他新興搜索引擎也在不斷發展。隨著生成型人工智能的出現，世界搜索市場發生了變化。雖然谷歌的占有率小幅下降，但微軟的搜索引擎 Bing 份額有所上升。例如，據全球網絡流量分析網站 Stat Counter 統計，以今年 4 月為準，谷歌在全球搜索市場的占有率比去年同期下降了約 2 個百分點，達到 90.91%，而微軟今年 4 月的份額為 3.64%，比去年同期上升了近 1%。
此外，谷歌壟斷案也引發了關于搜索引擎商業模式的思考。谷歌每年花費超過 200 億美元用于支付違約和限制性合同，以維持其搜索霸主地位。這一商業模式在反壟斷浪潮下可能面臨調整，其他搜索引擎可能會探索更加公平、創新的商業模式，以吸引用戶和廣告商。
谷歌壟斷案對搜索引擎市場格局產生了重大影響，未來充滿不確定性。各方利益糾葛復雜，市場競爭將更加激烈，搜索引擎市場有望迎來新的發展機遇和挑戰。