一、愛奇藝變革浪潮來襲
愛奇藝在上海舉辦的秋季悅享會，可謂是一場行業變革的風暴眼。超 300 部片單的重磅發布，如同一顆顆璀璨的星辰，照亮了影視娛樂的天空。創始人龔宇深刻剖析了內容產業面臨的 “長短之變”“AI 之變” 和 “陸劇之變”，為行業發展指明了方向。
自 2016 年以來，電視劇產業平均集數逐年縮短，這一趨勢反映了觀眾對于緊湊情節和快節奏的追求。愛奇藝早在 2020 年就推出了 “迷霧劇場”，引領了短劇集的潮流。如今，短視頻平臺也開始涉足劇情類內容，付費微短劇市場規模在過去一年內增長至 374 億元，同比增長 268%。面對這一變化，愛奇藝順勢推出 “短劇場” 和 “微劇場”，為 VIP 會員提供更多優質內容選擇。龔宇強調，愛奇藝的短劇和微劇絕非低成本、低質量之作，與市場上多數商業模式不同，愛奇藝將 70% 以上的收入分給內容出品方，展現了其對內容創作的重視和支持。
在 AI 方面，隨著技術的不斷提升，內容分發方式發生了巨大變化。愛奇藝正在研發智能小助手 “桃豆 2.0”，集成大語言模型技術，為用戶提供 “所想即所得” 的娛樂體驗。同時，陸劇在海外市場的熱度持續攀升，谷歌搜索數據顯示，陸劇的搜索關注已超越韓劇。愛奇藝海外內容中，大陸內容占比一半，凸顯了國產內容在海外市場的巨大潛力。
這場悅享會不僅是愛奇藝的一次自我展示，更是整個內容產業的一次重要探索。它標志著愛奇藝在 “長短之變”“AI 之變” 和 “陸劇之變” 中積極求變，引領行業邁向新的高度。
二、長短之變的引領與挑戰
（一）長短之變的趨勢呈現
近年來，電視劇集數逐年縮短已成明顯趨勢。以去年云合數據為例，播放平臺多、集數多的劇集往往成為 “長尾劇”，但近兩年制作的劇集集數已很少上 40，甚至有劇集分兩部播出?！吨袊鴱V播電視全媒體發展報告 (2021)》顯示，2020 年取得發行許可證的電視劇部均集數 36.9 集，全國重點網絡劇部均集數 22 集，均比往年明顯縮短。這一變化反映出觀眾對于更緊湊情節、更快節奏內容的強烈需求。
與此同時，短視頻平臺依靠碎片化內容快速崛起，并開始探索結構化敘事的劇情類內容方向。付費微短劇發展迅猛，過去一年內市場規模增長至 374 億元，同比增長 268%。據《中國網絡視聽發展研究報告 (2024)》，微短劇以 39.9% 的用戶占比在用戶經常收看的類型中排名第三。2023 年，在廣電總局 “重點網絡影視劇信息備案系統” 中通過登記并進行上線備案的微短劇共 557 部、12630 集，重點網絡平臺共上線重點網絡微短劇 384 部，較 2022 年增加一倍多。長短視頻的演變不僅為市場帶來了競爭，也帶來了合作的可能，為內容產業拓展了新的增長空間。
（二）愛奇藝短劇場和微劇場登場
愛奇藝順應長短之變的趨勢，正式推出短劇場和微劇場。這兩個劇場內的微短劇為愛奇藝 VIP 會員專享，無需另外單點付費，極大地豐富了 VIP 會員的內容選擇。愛奇藝對短劇場和微劇場注入了好萊塢級別制作投入，旨在打造高品質的微短劇。龔宇強調，愛奇藝的短劇不等于切短的低成本網劇，微劇不等于低質小程序微短劇。與市場上將 90% 以上收入用于投流的微短劇商業模式不同，愛奇藝設計的商業模式是將 70% 以上的收入分給內容出品方，這一舉措無疑為內容創作者提供了強大的動力和支持。
（三）長短之變對自媒體的啟示
長短之變反映了消費者偏好的重大轉變，這對自媒體創作既構成了挑戰，也帶來了機遇。一方面，自媒體創作者面臨著更加激烈的競爭，需要不斷提升內容質量和故事講述能力，以吸引觀眾的注意力。在快節奏的時代，觀眾對于冗長、拖沓的內容越來越缺乏耐心，自媒體創作者必須更加注重內容的精煉和緊湊，以滿足觀眾的需求。
另一方面，長短之變也為自媒體創作者帶來了新的創作方向和機會。例如，自媒體創作者可以借鑒微短劇的形式，制作更加短小精悍、富有創意的內容，以適應觀眾碎片化的時間使用習慣。同時，自媒體創作者還可以通過與長視頻平臺或短視頻平臺的合作，拓展自己的傳播渠道，提高自己的影響力?？傊?，長短之變要求自媒體創作者不斷創新和進步，以適應市場的變化和觀眾的需求。
三、片單豐富，機遇與挑戰并存
（一）2024 - 2025 年片單亮點
愛奇藝此次發布的超 300 部 2024 - 2025 年片單，涵蓋了劇集、綜藝、電影等多個領域，可謂是琳瑯滿目。在劇集中，有現實主義題材的重磅大劇，深刻反映社會現實，引發觀眾共鳴；古裝玄幻題材則以精美的服化道和奇幻的劇情，帶領觀眾穿越時空，領略古代的魅力；懸疑題材更是緊張刺激，充滿懸念，讓觀眾沉浸其中，欲罷不能。綜藝方面，既有全新原創綜藝，如《亞洲新聲》展現亞洲各地的音樂人才，《當家的姐姐》聚焦單身女性生活，《回家吃飯啦》傳遞煙火味與人情味，又有人氣 “綜 N 代” 如《種地吧 3》《新說唱 2025》《哈哈哈哈哈 5》等持續發力，滿足不同觀眾的娛樂需求。
（二）片單對自媒體分析的價值
從內容同質化方面來看，自媒體可以通過分析片單中的不同作品，探討如何在眾多相似題材中脫穎而出。例如，當看到多部古裝劇時，自媒體可以思考如何挖掘獨特的視角，為觀眾提供新鮮的解讀。面對質量下降的問題，自媒體可以以片單中的高質量作品為標桿，強調內容質量的重要性，引導觀眾關注真正有價值的作品。在多元化需求方面，片單的豐富性也為自媒體提供了啟示。不同類型的作品滿足了不同觀眾的需求，自媒體也應根據自身定位和受眾群體，提供多樣化的內容，滿足觀眾的個性化需求。
（三）自媒體如何借助片單創作
自媒體可以從片單中挖掘熱點話題，結合自身特色進行創作，從而提升影響力。比如，當一部熱門劇集播出時，自媒體可以圍繞劇中的人物、劇情、主題等進行深入分析，制作視頻、文章等內容。同時，自媒體也可以借鑒片單中的創新元素，如獨特的敘事方式、新穎的題材等，為自己的創作注入新的活力。此外，自媒體還可以與片單中的作品進行互動，開展話題討論、舉辦線上活動等，吸引觀眾的參與，提高自身的知名度和影響力。
四、AI 之變與陸劇之變的影響
（一）AI 之變帶來的新機遇
愛奇藝正在研發的智能小助手 “桃豆 2.0” 集成大語言模型技術，融合推薦、搜索、客服等場景功能，致力于為用戶提供 “所想即所得” 的娛樂體驗。目前，用戶已可通過 “桃豆 1.0” 與虛擬角色聊天互動。AI 的發展為內容創作和分發帶來了深刻的變革。
在內容創作方面，AI 可以輔助自媒體創作者快速生成創意、撰寫文案。例如，利用 AI 寫作工具，自媒體人可以輸入關鍵詞或主題，AI 便能生成一篇結構完整、語言通順的文章初稿。同時，AI 還能根據不同的風格和受眾需求進行調整，提高創作效率。此外，AI 繪圖技術也為自媒體創作提供了新的視覺元素。通過輸入描述性文字，AI 可以生成精美的圖片，為文章或視頻增添吸引力。
在內容分發方面，AI 能夠深度洞察內容和用戶需求，推動用戶與機器之間的強交互。根據用戶的瀏覽歷史、興趣愛好等數據，AI 可以精準地推薦適合的自媒體內容，提高內容的曝光率和傳播效果。例如，一些自媒體平臺已經開始運用 AI 算法進行內容推薦，為用戶提供個性化的內容服務。
對于自媒體創作來說，AI 不僅是一種新工具，更是一種新的創作思路。自媒體人可以充分利用 AI 的優勢，結合自身的創意和專業知識，創作出更具價值和影響力的內容。
（二）陸劇之變的海外影響力
谷歌搜索數據顯示，陸劇的搜索關注持續攀升，近期已超越韓劇。根據 AMPD2024 年一季度數據，在東南亞市場，陸劇熱度和市場份額也已反超韓劇，成為當地用戶的首選娛樂內容。陸劇在海外市場的熱度上升，為內容創作者帶來了新的方向。
自媒體可以關注海外市場動態，挖掘陸劇在海外的熱門話題和觀眾反饋。例如，自媒體人可以分析陸劇在海外走紅的原因，探討其中的文化元素和價值觀，為國內觀眾提供新的視角。同時，自媒體也可以結合陸劇的海外影響力，創作與陸劇相關的衍生內容，如劇評、演員專訪、幕后故事等，吸引國內和海外觀眾的關注。
此外，自媒體還可以借鑒陸劇在海外的傳播策略，拓展自己的海外市場。通過與海外自媒體平臺或創作者合作，將優質的自媒體內容推向海外，提高自身的國際影響力。同時，自媒體人也可以根據不同國家和地區的文化特點和受眾需求，進行內容的本地化創作，更好地滿足海外觀眾的需求。
五、展望未來，共創精彩
愛奇藝的一系列變革舉措，為自媒體創作帶來了諸多啟示和機遇。長短之變促使自媒體創作者更加注重內容的精煉與緊湊，同時也為其提供了新的創作方向，如借鑒微短劇形式制作短小精悍的內容，并通過與長短視頻平臺合作拓展傳播渠道。片單的豐富性讓自媒體能夠挖掘熱點話題、借鑒創新元素，滿足觀眾的個性化需求。AI 之變帶來的新工具和新創作思路，助力自媒體提高創作效率和內容傳播效果。陸劇之變的海外影響力則為自媒體提供了關注海外市場動態、創作衍生內容以及拓展海外市場的機會。
然而，自媒體創作也面臨著諸多挑戰。在競爭激烈的市場環境中，如何持續提升內容質量、突出自身特色，以吸引觀眾的注意力，是自媒體創作者需要不斷思考的問題。同時，隨著技術的不斷發展，自媒體創作者也需要不斷學習和適應新的工具和平臺，以保持競爭力。
盡管面臨挑戰，但自媒體創作的潛力巨大。隨著觀眾對優質內容的需求不斷增加，自媒體創作者有機會通過創新和努力，為觀眾提供更多有價值的內容。愛奇藝的變革也為自媒體創作提供了更廣闊的舞臺和更多的合作機會。未來，我們可以期待愛奇藝與自媒體創作者共同發展，為觀眾帶來更多精彩的內容。
在這個充滿機遇與挑戰的時代，自媒體創作者應積極擁抱變化，不斷探索創新，與愛奇藝等平臺攜手共進，共同開創美好的未來。