一、2024 世界設計之都大會：上海設計的璀璨舞臺
2024 世界設計之都大會由上海市人民政府與聯合國教科文組織聯合主辦，于 9 月 27 日至 30 日在上海世博城市最佳實踐區舉行。大會主題為 “設計無界 新質生長”，呈現 “12345+X” 架構，包括 1 場開幕式、上海和海外 2 地展示、3 場主論壇、4 大產業生態專場、5 大設計領域專業論壇以及多場全城和海外聯動活動。
此次大會意義重大。一方面，它構建了全球設計合作交流平臺。凝聚全球智慧，邀請近千名國內外知名人士，共享設計理念、前沿技術和市場趨勢，推動全球設計創新發展。發布 “設計之都上海宣言”，構建具有上海特色和世界影響力的設計話語體系。海外聯動，與多個國家的創意城市代表齊聚上海，分享經驗，舉辦海外聯動活動，助力上海設計融入全球發展生態圈。另一方面，它探索設計驅動新質發展之路。策劃 “新質生長” 主場展覽，展出近 500 個品牌、超 3000 件展品，新銳品牌占比約 70%。揭曉 2024“上海設計 100+” 全球競賽名單，入圍產品已實現銷售 559 億元。推出 AI 創新設計等 3 個年度獎項，提供產業供需對接平臺，組織供需對接會和招聘會。同時，大會推動城市和生活處處有設計，舉辦時尚盛典、設計嘉年華等活動，布局全城聯動，推出上海設計探訪路線，發布工業地標和遺產名錄，讓人們感受上海設計的熱度。
總之，2024 世界設計之都大會為上海建設全球設計之都提供了強大動力，是上海設計的璀璨舞臺。
二、moody：彩瞳領域的設計之星
（一）迅速崛起的市場王者
moody 成立于 2019 年，在競爭激烈的彩瞳市場中迅速崛起。與市場上同類產品相比，moody 具有高品質、精設計、短拋期三大特點。在獨有原創光學點陣 3D 花色技術的支持下，多名專業鏡片設計師專注原創花色設計，打造出無數席卷全網的熱門單品。同時，moody 品牌擁有傲人的研發和品控能力，為產品質量提供了堅實保障。專注短拋期，更是為安全加上了一道防護鎖。據統計，相比一個半年拋用戶每年在美瞳上可能不會超過 300 元 - 500 元的消費額，一個經常佩戴日拋的用戶全年的花銷可以超過 2000 元。moody 正是看到了這一市場趨勢，主打短拋期的美瞳產品，增加了產品的銷量和更換頻率。憑借這些優勢，moody 在眾多品牌中脫穎而出，成為彩瞳領域的冠軍品牌。
（二）多元化的產品設計
在設計上，moody 彩瞳充分展現了 “美” 的多元化與個性化。設計師們運用外、中、內三圈圖案設計和色彩層疊，結合不同油墨的色彩飽和度、點陣稀疏和花紋組合，打造出無限種花色和多樣風格。為激活彩瞳的美麗密碼，moody 還從日常生活中汲取靈感，品牌色 “橘” 就取自于生活中常見的水果橘子。此外，moody 巧妙地將多元文化與審美趨勢結合，融入海外文化元素和審美特色，在海外推出 6 個全新本土化系列，引領彩瞳國內外時尚潮流，讓每一雙眼睛都成為展現獨特魅力的窗口。
（三）鼓勵自我表達的品牌設計
moody 的設計靈感源于對生活點滴的細膩感知。當用戶配戴彩瞳時，就像是觸發了一場心靈 “蝴蝶效應”。選擇不同花色的彩瞳，也同時選擇了今天面對世界的態度。moody 用多元化風格的鏡片鼓勵大家表達自我，不僅僅是在設計彩瞳，更是在設計一種自我表達的方式。正如 WDCC 上 moody 所傳達的 “Life is about moments”，moody 的設計靈感來自日常生活中的小物件。品牌希望用戶通過配戴不同風格的彩瞳，勇敢地成為自己、表達自己。近年來，moody 在設計領域榮獲多個重要獎項，如 moody 奶茶系列入選 2023 年 Behance 優良設計精選，超瞳系列榮獲 2022 星球獎產品設計創新組 “視覺系統設計創新金獎” 等，彰顯了其在設計領域的出色實力。
（四）引領新質生產力的工業設計
moody 投資建設了亞洲頂尖的隱形眼鏡工廠，標志著中國本土品牌在該領域首次擁有自主研發和技術工藝迭代能力。moody 采用三明治工藝技術，將油墨包裹在中間層，有效避免接觸眼睛，讓消費者配戴安心；獨家磁懸浮運輸技術，無摩擦設計定位精準，讓花紋精準呈現；自主研發設計新一代全模壓制程，超高精度光學模具保障生產高精密度；迭代光固化技術，把控膨脹系數和尺寸，為產品質量的穩定性提供堅實保障；突破式 10 道 AOI 自動光學檢測，可識別超 30 種不良類型，識別效率遠超傳統人工檢測，保障全流程精準質控；擁有一物一碼、溯源技術，使每一片鏡片都可溯源、可追蹤；工業 4.0 智能化 FMCS 廠務監控系統、電力智能運維平臺等，賦能工廠每年節碳 10 萬噸。一系列尖端技術的應用，使得 moody 在產品質量與穩定性方面均達到行業領先水平，引領新質生產力。
三、上海建設全球科創中心的設計抓手
（一）設計的戰略地位
設計作為上海建設全球科創中心和實現高質量發展的兩大戰略抓手之一，具有至關重要的地位。設計不僅是技術和美學的融合，更是推動產業創新發展、打造活力城市空間、優化城市公共服務、點亮民眾美好生活、共鑄城市品牌的關鍵力量。上海自 2010 年加入聯合國 “創意城市網絡” 以來，創意和設計產業蓬勃發展，“設計之都” 建設成效顯著。到 2025 年，上海將基本建成設計產業繁榮、品牌卓越、生態活躍、氛圍濃郁的 “設計之都”；到 2030 年，全面建成世界一流 “設計之都”。設計的戰略地位體現在其能夠為上海帶來強大的產業核心競爭力和城市軟實力，為上海的未來發展構筑創新優勢。
（二）成功案例的啟示
moody 入選 “2024 上海品牌 100+”，為上海品牌設計的成功提供了寶貴的經驗。首先，moody 以卓越的設計力為筆，以深入的用戶洞察為墨，用中國的審美、技術和創意為世界帶來更好的眼部產品。其扎實的設計功底演繹了 “美” 的多元化表達，從產品設計、品牌設計及工業設計三個維度，巧妙地將設計元素與日常生活場景融合，引領彩瞳國內外時尚潮流。其次，moody 的品牌設計鼓勵自我表達，源于對生活點滴的細膩感知，用多元化風格的鏡片鼓勵大家勇敢地成為自己、表達自己。最后，moody 投資建設亞洲頂尖的隱形眼鏡工廠，在工業設計方面引領新質生產力，采用一系列尖端技術，保障產品質量與穩定性。
moody 的成功對全球設計之都建設具有積極影響。一方面，它展示了中國設計力量，讓世界透過 moody 的窗口，看見中國設計的實力和魅力。另一方面，它為上海打造 “全球設計之都” 貢獻了重要力量，成為助力上海建設全球科創中心的重要角色。其他上海品牌可以借鑒 moody 的成功經驗，注重設計創新，深入挖掘用戶需求，提升品牌的核心競爭力。同時，上海應繼續加大對設計產業的支持力度，培育更多像 moody 這樣的優秀品牌，推動全球設計之都建設不斷向前邁進。
四、全球設計之都上海的影響力
（一）企業競爭力
上海作為全球設計之都，為企業提供了廣闊的發展空間和強大的競爭力。自然堂以喜馬拉雅為靈感源泉，通過精心設計產品生命周期，從原料開發到包裝設計，融入可持續解決方案，憑借出色的瓶身設計，冰肌水 12 年售出超 8000 萬瓶。國家級專精特新 “小巨人” 企業廣為焊接，成立工業設計中心后，從外觀設計拓展到用戶界面、數據提取和軟件設計等領域，設計師參與產品定義，牽引技術創新，產品 90% 以上出口，海外客戶甚至將研發設計委托給他們。此外，如晨光文具攻克圓珠筆尖球珠量產難題，實現工業設計自主創新，降低原材料成本。這些企業的成功案例表明，設計是企業安身立命之本，能提高產品質量和競爭力，增加產業附加值。在上海，設計已成為企業發展的關鍵驅動力，推動企業不斷創新，走向世界。
（二）市民幸福感
設計之于市民，是沁入生活點滴的幸福。自 2020 年起，上海每年舉辦 “上海設計 100+” 評選，成為新銳品牌孵化器，也為市民規劃生活儀式感提供指南。市民在城市建筑與公共空間中，處處能感受到設計的力量。浦江兩岸 45 公里濱水岸線還江于民，上海中心大廈展現城市高度，蘇州河防汛墻的貼心設計，如抬高路面、緩坡處理、鐫刻故事銘牌和盲文等，讓美景可及，累積城市溫度。設計的最高境界如空氣般無形卻不可或缺，當城市處處是設計、生活處處是設計時，市民便能沉浸在設計帶來的美好之中，享受高品質生活，提升幸福感。
（三）城市吸引力
設計對城市意味著世界影響力和吸引力。上海作為全球設計之都，吸引了眾多優秀設計師和企業。北歐城市赫爾辛基以設計產品和頂尖設計師藝術家帶動芬蘭設計密集型出口占比高達 70%。在上海，也有類似現象，如同濟大學設計與人工智能實驗室主任范凌創辦企業級創意內容平臺 “特贊”，成為獨角獸企業。2023 年，上海市文創產業規模達 2.34 萬億元，同比增長 7%，創意設計產業占近七成。上?，F已累計培育 21 家國家級工業設計中心，認定 191 家市級設計創新中心和 92 家設計引領標桿企業。上海持續建設世界設計之都，遵循規律，順應趨勢，提升城市的魅力、活力和實力，吸引更多人才和資源匯聚，成為全球矚目的設計之都。