一、鄉村直播熱潮涌動
隨著互聯網的飛速發展，鄉村直播正成為一股熱門趨勢。越來越多的鄉村干部和農民紛紛加入直播行列，為鄉村振興注入了新的活力。
在成都簡陽市禾豐鎮連山村，“90 后” 村黨委書記陳奇帶頭搞起了直播，為村里的農副產品帶貨。他不僅在直播中展示了村上婦女們手工制作的大耳山羊工藝品，還積極與網友互動，為拓寬地方農副產品的銷路不斷努力。連山村的探索并非個例，在全國范圍內，鄉村直播的熱潮正在涌動。
河南商丘一村莊興起全民直播熱潮，村民們靠著直播每天進賬可觀。有本村網紅一年漲粉 20 萬，月收入過萬。這里的村民們免費學習直播技巧，不少寶媽前來創業。在仁壽，多個村（社區）的村干部化身 “網絡主播”，為農產品代言。大山村黨總支書記楊奕直播售賣村里的柑橘和其他農產品，從 “滯銷果” 變成了 “致富果”。黃祠村黨總支副書記董曉勇則通過直播銷售柑橘，還成立合作社，為村民打通快遞進村 “最后一公里”。
鄉村直播的火熱并非偶然。一方面，政策的扶持為農村電商發展創造了良好環境。政府出臺一系列支持農村電商發展的政策措施，鼓勵年輕人返鄉創業，利用電商平臺推廣農產品。另一方面，互聯網技術的進步使得電商平臺運營更加便捷高效，農民對電商的接受度也在不斷提高。
鄉村直播不僅為農副產品銷售開辟了新渠道，還助力鄉村產業振興。通過直播，農民們可以展示自己的農產品，與消費者實時互動，增強購買信心。同時，直播也能幫助農民了解市場需求，調整種植結構，提高農產品質量和競爭力。然而，鄉村直播也面臨一些挑戰，如農村物流配送體系不完善、農民電商意識和技能水平有待提高、直播平臺監管需加強等。但相信在各方共同努力下，鄉村直播將在鄉村振興中發揮更大作用。
二、鄉村直播人才培養
（一）四川大規模培訓
9 月 24 日，四川啟動中省財政扶持村集體經濟電商主播人才學習觀摩活動，這是四川首次開展大規模農村電商主播人才培訓，并實現 7000 余個中省財政扶持村的全覆蓋。此次活動為期 4 天，分為理論學習、技能學習、案例教學和現場教學四個板塊。主課堂邀請鄉村振興領域資深專家和電商直播行業知名導師進行現場授課，分課堂通過網絡直播形式同步收看?；顒咏Y束后，各地將組織開展直播助農鄉村振興公益行活動，邀請網紅主播與學員 “結對子、師帶徒”，到幫扶村開展助播帶貨。此次活動的參與者均來自中省財政扶持村，年齡均在 45 歲以下，有村兩委委員、第一書記、駐村工作隊員、返鄉大學生、致富帶頭人等，他們都是長期扎根基層、服務農村的電商主播人才。通過此次活動，將為四川鄉村振興培養一批適應新時代農村發展需要的電商主播人才。
（二）各地培訓實例
在河北石家莊，5 月 22 日，石家莊市農產品電商鄉村干部培訓班正式開班。此次培訓由市委組織部和市農業農村局聯合舉辦，目的是以農產品電商教育培訓為載體，提高鄉村干部發展農產品電子商務的能力，促進鄉村全面振興。截至目前，市農業信息中心連續 8 年開展農產品電商培訓，通過線上和線下相結合的方式共培訓學員約 16000 人。
在湖北竹山，3 月 4 日，竹山縣高素質農民培育農村電商全域經營培訓班在上庸鎮開班，來自全縣的 60 名村級電商服務站人員參加培訓。2024 年 6 月 28 日，竹山縣高素質農民培訓班暨農村電商直播大賽技能培訓班舉行結業和頒獎儀式，180 余名新型農業從業者們以小組為單位參賽。2022 年度，竹山縣高素質青年培育暨青年農民電商培訓班正式開班，40 名學員參加本次培訓。
在廣東東莞，沙田鎮舉辦 2024 年沙田鎮 “項目制” 農村電商（電子商務）培訓班，共有 50 名學員參加培訓。東坑鎮舉辦 2023 年東坑鎮農村電商培訓班，共 50 名學員參加培訓。此外，2023 年對口幫扶鄉村振興直播電商培訓暨曲江區青年人才培訓班在常平學院舉行開班儀式，27 位學員來自韶關市曲江區的基層單位，通過培訓推動當地農副產品的推廣。
這些地方舉辦的農村電商人才培訓班，為鄉村振興提供了重要的人才支撐。通過培訓，學員們不僅學到了電商知識和技能，還增強了創業信心和能力。同時，這些培訓班也為當地農產品銷售開辟了新渠道，促進了農村經濟的發展。
三、鄉村直播助力振興
（一）直播帶貨案例
連山村黨委書記陳奇的直播首秀，不僅展示了村里的手工藝制品，更是為拓寬地方農副產品的銷路邁出了堅實的一步。鄉村干部帶頭直播，意義重大。一方面，他們以自身的公信力和影響力，為農副產品背書，增強了消費者的購買信心。另一方面，他們以身作則，激發了村民們利用互聯網銷售農副產品的積極性，為鄉村振興注入了新的活力。
鄖陽曲遠河店村黨委書記魏勇客串帶貨主播，通過 “直播帶貨” 的方式，為村里的優質農特產品打開了銷路。他積極謀劃打造 “書記直播間”，邀請種植戶參與直播，講述產品背后的故事，讓直播更接地氣、有溫度。純天然、無公害的辣椒、土豆、玉米、西瓜等農特產品，搭上了 “電商快車” 銷售到全國各地。
青島市即墨區滿貢村黨委書記兼村委會主任劉永龍親自上陣直播，為家鄉的好山好水好農品 “圈粉引流”。他帶領村莊成立了青島滿貢生態農業專業合作社，并注冊 “墨城滿貢” 商標，開發出多種特色農產品?！皾M貢合作社農產品甄選” 店鋪賬號已吸引粉絲 4 萬人，線上成交 10 萬余單，銷售額突破 300 萬元，累計為村民分紅近 30 萬元。
這些村黨委書記直播帶貨的成功經驗，為其他鄉村提供了寶貴的借鑒。他們充分利用互聯網平臺，發揮自身優勢，為鄉村經濟發展帶來了新機遇。
（二）直播成新農具
當前，“短視頻 + 直播” 已經成為激活鄉村振興的新引擎。以快手為例，《2023 年快手三農生態數據報告》顯示，快手農技創作者人數達 21.6 萬，涵蓋多個領域，覆蓋 26825 個鄉鎮，農技創作者年視頻發布量達 5556 萬，農技人每日直播總計 5 萬小時，農技直播覆蓋的鄉村和鎮區數量達 2.6 萬?？焓秩r負責人表示，將致力于為新三農生態提供全方位支持，助力每一位在快手發展的新農人、新農企獲得更多經濟效益。
快手科技與山東省濟寧市任城區人民政府簽約，舉辦快手（濟寧）三農紅人孵化基地揭牌儀式。雙方共同開展新媒體合作，聚焦農村短視頻和直播領域，突出對農民的技能培養、實踐轉化，實現鄉村網絡直播人才梯隊的可持續建設和發展，推動產業數字化轉型。
此外，快手宣布發起村播 “繁星計劃”，未來三年將投入 100 億流量、5000 萬元現金，培養 100 萬村播，1000 名鄉村創業者，為 160 個國家重點幫扶縣輸送人才，進一步提升鄉村人才密度，促進就業創業與產業發展。
“短視頻 + 直播” 作為新農具，為鄉村振興帶來了新的機遇和挑戰。它不僅為農副產品銷售提供了新渠道，還推動了鄉村產業數字化轉型，促進了鄉村經濟的發展。
四、直播首秀經驗分享
（一）安徽日報直播首秀
安徽日報 “尋夢和美鄉村” 全媒體報道組在銅陵市郊區大通鎮大院村進行了直播首秀。當地剛建好直播間，正在打造直播團隊，安徽日報報道組決定 “臨戰” 變陣，為大院村開展首播。直播團隊經過討論，決定選擇難度較高的戶外直播，以全方位、高品質直觀展示大院村的白姜產業發展、文化傳承、人才交流的全貌。
直播前，團隊提前 “蹚雷”，排除隱患，安排好各種設備，回避信號盲區。直播進入倒計時，主播開始給自己 “打氣”。直播中，主播與村黨總支書記徐振武互動，了解大院村的歷史和白姜產業。書記從拘謹到漸入佳境，在三輪車上說到高興處哈哈大笑起來，還主動給直播間加送禮物。
主播在直播中遇見了一條鄉間小路，路邊野花綻放，油菜花香氣彌漫；遇見了憨厚樸實的村書記；還遇見了一位 80 多歲的老爺爺在孫女返鄉修建的姜廠里處理姜種。美麗的景、可愛的人，讓主播迅速擺脫緊張，把自己當成了 “大院人”。
（二）新人主播話題技巧
對于新人主播來說，找話題聊天至關重要。首先，不要總是把套路禮物的話掛在嘴邊，要走心。多看彈幕，回答觀眾問題，解讀觀眾名字并提問，互相尊重。直播時應忘掉個人情緒，說話有趣，充滿快樂，自身不要死氣沉沉。如果是有唱歌才藝的主播，可以唱熱門、帶動氣氛的歌，聊天主要是回彈幕，多去看一些梗增加粉絲活躍度。如果不是才藝主播，就要靠博聞強識和應變能力，平時多看看時事新聞和搞笑段子。
主播還可以采用 “自說自話” 的方式熱場，參考脫口秀主播，注意屏幕進人提示，熱情打招呼，說自己當天的趣事并拋出問題，及時回答評論，提升好感度。
（三）鄉村直播秘訣
鄉村直播火熱并非偶然。一方面，鄉村的產業、生態、文化、旅游受群眾追捧，“村播” 能以更直觀、更互動的呈現方式備受歡迎。另一方面，農民收入增速連續多年跑贏城鎮居民，對電商平臺來說，“村播” 業務必不可少。此外，政府大力支持，“建設農副產品直播電商基地” 寫入中央一號文件。
“村播” 是鄉村人才振興所需，讓更多新農人在鄉村找到機會，帶動創業和就業。“村播” 是農產品流通所需，以小撬大，彌合城鄉數字鴻溝，讓農民受益。但農產品銷售不是一播就靈，“村播” 只是一個入口，用戶感受和產業支撐才是關鍵，背后的標準化生產、精細化管理、品質管控、訂單運營要跟上。
未來需要孵化和培養更多元的 “村播” 群體，帶動更多農民嶄露頭角，助力農業產業鏈提升、價值鏈重塑?！按宀ァ?是個生態圈，涉及農戶、快遞物流、電商平臺、運營方、主播等，全面融合兼顧才能長遠發展。
五、提升直播人氣之法
（一）從內到外提升
主播自身素質提升
主播的外貌、狀態、口才等方面對于提升直播人氣至關重要。首先，主播應注重自身形象，保持整潔、得體的儀表，給觀眾留下良好的第一印象。在直播狀態方面，要充滿活力和熱情，展現出積極向上的態度，讓觀眾感受到直播的魅力。口才方面，主播需要具備清晰的表達能力和良好的溝通技巧，能夠生動地介紹產品或講述故事，吸引觀眾的注意力。
直播預熱與節奏把握
助力預熱視頻是提升直播人氣的有效手段之一。在直播前，可以制作精彩的預熱視頻，透露直播的亮點和福利，激發觀眾的好奇心和期待感。直播預告也必不可少，可以通過社交媒體、短視頻平臺等渠道提前公布直播時間和內容，吸引更多觀眾的關注。此外，固定直播節奏也非常重要，讓觀眾養成按時觀看直播的習慣，提高觀眾的粘性。
（二）站外引流與互動
站外引流方法
站外引流可以擴大直播的影響力和受眾范圍。可以利用微博、微信朋友圈、小紅書等社交平臺發布直播信息和鏈接，吸引更多的觀眾進入直播間。還可以與其他主播或網紅進行合作，互相推薦，增加曝光度。此外，百度、知乎、今日頭條等平臺也可以作為宣傳推廣的渠道，以新聞稿、采訪等形式塑造主播的形象，吸引更多的關注。
直播標題與封面設置
直播標題和封面是吸引觀眾進入直播間的重要因素。標題應簡潔明了、富有吸引力，能夠準確傳達直播的主題和亮點。封面應清晰美觀、與直播內容相關，能夠吸引觀眾的點擊。例如，可以采用突出產品特寫、明星代言等方式，增加封面的吸引力。
直播間連麥 PK
直播間連麥 PK 可以增加直播的趣味性和互動性，吸引更多觀眾的參與。通過與其他主播進行連麥 PK，可以展示自己的才藝和魅力，同時也可以學習其他主播的優點，提高自己的直播水平。此外，連麥 PK 還可以增加觀眾的互動性，讓觀眾更加積極地參與到直播中來。
直播 dou + 助理
直播 dou + 是一種付費推廣工具，可以幫助主播快速提升直播間的流量。主播可以根據自己的需求選擇合適的投放策略，精準定位目標受眾，提高直播間的曝光率和點擊率。但是，在使用直播 dou + 時，要注意投放技巧和作品質量，確保投放效果最大化。
與粉絲互動
不要冷落每一個粉絲是提升直播人氣的關鍵。主播應積極與觀眾互動，回答觀眾的問題，關注觀眾的需求，及時回應觀眾的評論和私信。可以通過抽獎、答題等活動形式增加觀眾的參與度和互動性，讓觀眾感受到被重視和關注。同時，要建立良好的粉絲關系，培養粉絲的忠誠度，為直播的長期發展打下堅實的基礎。