一、有聲讀物的發展歷程
有聲讀物的發展歷經漫長歲月，不斷演變。1934 年，世界上第一部有聲讀物在美國誕生，此后不少教科書出版商以唱片形式出版語言教材。在第三次科技革命后，有聲讀物初步形成一個新興產業。
在早期，廣播電臺連播長篇小說成為有聲書最早的形態之一。1986 年，《平凡的世界》第一部出版時征訂僅三千本，兩年后中央人民廣播電臺連播，收到上萬封聽眾來信，聽眾多達三億。那個年代，聲音把一本書給帶火了。
1980 年代末，磁帶和光盤成為有聲書的新載體。1994 年，中國首部實體有聲書《世界名著半小時》系列磁帶出版發行。
網絡時代來臨后，“天方聽書網”“靜雅思聽” 成為新的聽書空間。如今，聽書媒介經歷了收音機、錄音機、電腦、MP3、智能手機的更迭。在各個有聲閱讀 App 上，娛樂性和故事性強的網絡文學有聲書播放量相對靠前，幾乎是所有有聲閱讀 App 的基石。近兩年，隨著越來越多出版機構進入有聲書市場，文學經典也陸續有聲化。
在美國，有聲讀物市場已較為成熟，年度營業額已經超過 25 億美元。虛構類小說是聽書領域的主導內容，聽書總收入的 94% 來自相關的圖書產品。在德國，25 至 40 歲之間的移動通信設備用戶是有聲讀物的熱衷者，約有 400 個供貨商共同占有這個市場，約有 9000 種有聲讀物供成人閱讀，其中文學類作品排名首位。在英國，40 歲以下人士成為有聲讀物的主要聽眾，不少有聲讀物公司特地開辟有聲讀物下載網站以滿足聽眾需求。
中國的有聲讀物發展起步于 90 年代，近些年發展較為迅速，出具產業規模，但相比歐美，市場機制、配套制度還遠不夠成熟。當下有聲讀物制作可以用 “混亂” 二字來形容，對此，可以通過實名制、內容備案、后續抽查等方式加以約束。同時，建立、健全網絡版權的相關法律、法規勢在必行。
二、新媒體音頻平臺的成功經驗
（一）多渠道內容創作
在新媒體音頻平臺上，人人都有機會成為主播。旅游感言、旅游見聞、愛情故事、故事分享等，都可以成為音頻的內容素材。首先，可以將生活中的點滴隨手錄音，然后進行稍微剪輯并配上音樂，起個吸引人的標題上傳到平臺。對于尋找音頻內容，萬能的某寶可以解決一切問題。比如去某寶購買語音廣告，價格大約 10 元，在購買時與賣家溝通好廣告內容，讓對方制作語音廣告，在音頻中間插入聯系方式或品牌關鍵詞。而且，音頻內容的來源還可以從其他平臺獲取，比如在頭條號、微信公眾號里面找閱讀量、轉發量都不錯的內容，將其作為音頻的素材，再配上一個精彩的標題，就形成了一個有價值的音頻內容。無論是操作母嬰產品還是其他類目，都可以根據生活情況做一個細分領域的有價值內容輸出。
（二）高效的推廣與營銷
錄制音頻不僅要注重質量，還要做好推廣。要想獲得更多收益，就需要借助推廣人員將音頻傳播到 20 個以上的音頻平臺。比如找到家人、男女朋友幫忙做推廣，分工合作才能實現更好的收益。很多人都是用這個策略賺錢的，日日堅持，不斷傳播音頻，慢慢的，名氣就會越來越大，就會有人來買你的產品或者服務。不知道大家有沒有一種習慣，就是經常聽一個人的聲音，會很容易讓你記住這個聲音的主人。在音頻平臺引流吸粉的核心點就是因為你容易記住這個聲音的主人，所以才會被里面的內容所吸引，讓你去做一些自己意識之外的舉動。
（三）完善的內部營銷系統
要想在音頻平臺上賺錢，還必須做好內部營銷系統。何謂內部營銷系統？就是要打造個人號，必須把營銷文案做好，必須把圖片上的付款信息，為什么要付款，付費過后有那些服務，表述清楚，這樣才可能賺錢。未來的自媒體人有更多的選擇，不會寫文字的可以搞錄音和視頻。沒有太多特色的但是會碼字的也可以繼續文字自媒體。文字易于傳播，視頻生動。在可以預見的未來，沒有哪種自媒體會消失，這個就是自媒體的幸運。做好內部營銷系統，能夠讓用戶更加清楚地了解你的產品或服務，提高付費的意愿和轉化率。
三、在線聽書的發展現狀
（一）平臺內容豐富多樣
挖掘和打造優質的內容 IP 是在線音頻平臺制作小說連播類節目的基本模式。這些 IP 在小說發布過程中就積累了一定粉絲基礎，獲得市場認可。例如云聽 App 聽書熱播榜的前幾名就是基于知名 IP 如《斗羅大陸》《鬼吹燈》等改編的廣播劇。一個 IP 可能被開發成多個有聲版本，滿足不同用戶的個性化需求，為聽眾提供多樣化的收聽選擇和體驗。
（二）創新呈現形式
除了對內容進行精細化、垂直化打造，部分在線有聲書通過創新呈現方式，利用技術將聲音與畫面相結合，打造全新的交互體驗模式。像《雪中悍刀行》采用近 3000 張背景圖為用戶營造聲畫同步的收聽場景。沉浸式彈幕功能打通了小說、廣播劇、互動社區甚至漫畫繪本之間的壁壘，為用戶提供更加完整的感官體驗，也打造了一個基于愛好相同的交流圈層。據統計，這種創新呈現形式的有聲書用戶參與度比傳統有聲書高了 30% 左右。
（三）多元化敘事表達
早期小說連播節目多數是由一人或雙人分角色進行播講，而當前在線音頻平臺上的小說連播類節目形態呈現多元化趨勢。多人演播的聲音作品能更好地實現旁白和角色聲音的區分，故事場景會更加豐滿和立體化。例如一部熱門的歷史題材有聲書，通過多人演播，將不同歷史人物的性格特點展現得淋漓盡致，聽眾仿佛置身于歷史的長河中，感受著那個時代的風云變幻。
（四）高標準制作技術
作為廣播文藝的一個重要類別，小說連播類節目在腳本設計、配音和后期制作上都有較高的標準。精良的制作團隊是保證節目質量的關鍵因素，播講者除了要有良好的音色，更需要熟悉文本內容，給角色定義性格、構思合適的演繹方式。一些有聲劇更是采用影視級別的音效制作，為聽眾帶來震撼的聽覺享受。據調查，高標準制作的有聲書在用戶滿意度方面比普通制作的有聲書高出 40%。
（五）創新傳播手段
一些有聲書采用別出心裁的傳播手段，比如邀請知名歌手共同制作同名原聲專輯；與沙畫師合作，用別樣的方式再現劇中的經典情節等，實現二次甚至多次傳播。這種創新傳播技巧不僅提高了節目傳播力度，擴大了節目影響力，還讓用戶在這一過程中獲得全新的感受和體驗。例如某部有聲書與知名歌手合作推出原聲專輯后，播放量在一周內增長了 50%。
四、傳統廣播有聲讀物數字化轉型
（一）鼓勵多元創作主體參與
建立 “演播學院” 可以為新人主播提供專業的指導和培訓，邀請經驗豐富的專業人員傳授演播技巧、聲音處理方法以及內容創作思路。通過這樣的方式，能夠激發更多聲音愛好者參與到有聲讀物的創作中來，為傳統廣播帶來更多新鮮的聲音和創意。例如，一些原本對有聲讀物創作有興趣但缺乏專業知識的愛好者，在經過 “演播學院” 的培訓后，能夠創作出高質量的作品，豐富傳統廣播有聲讀物的節目來源。同時，不同的創作者會帶來不同的風格，使節目更加多樣化，滿足不同聽眾的審美需求。
（二）豐富節目內容類型
在選擇節目文本時，傳統廣播應充分考慮市場現狀，加強對懸疑、武俠、科幻等熱門類型的選擇。比如，可以引入一些熱門的懸疑小說改編成有聲讀物，通過緊張刺激的情節和精彩的演播，吸引聽眾的注意力。同時，注重 IP 的挖掘和打造，不僅可以將現有的熱門小說、影視 IP 進行有聲化改編，還可以發掘一些具有潛力的原創作品，打造屬于傳統廣播的獨特 IP。此外，創新節目形態，不再局限于傳統的小說朗讀形式，可以融入辯論、脫口秀、歌唱比賽等流行元素，像廣播劇《鄉村愛情之象牙山尋親記》一樣，滿足不同年齡段聽眾的需求，使節目更加豐富多彩。
（三）創新產品運營
傳統廣播有聲讀物應結合產品特點選擇合適的發行渠道。對于一些具有教育意義的有聲讀物，可以與教育機構合作，通過學校渠道進行推廣；對于娛樂性較強的作品，可以在各大音頻平臺上發布，擴大受眾范圍。同時，創建專門的賬號，樹立品牌影響力，定期發布精彩片段、幕后故事等內容，吸引用戶關注。創新產品形態也是關鍵，比如推出互動式有聲讀物，讓聽眾在收聽過程中可以參與投票、留言等活動，增加用戶的參與感和粘性。通過這些方式，建立差異化優勢，在激烈的市場競爭中脫穎而出。
（四）跨界營銷傳播
傳統廣播可以利用自營的新媒體渠道，如官方微博、微信公眾號等，進行有聲讀物的推廣。發布精彩片段、主播訪談、用戶評價等內容，吸引粉絲關注和分享。此外，開展跨界合作，擴大影響力?？梢耘c影視公司合作，推出同名有聲讀物和影視作品，互相宣傳；與游戲公司合作，將有聲讀物中的情節融入游戲中，吸引游戲玩家關注；與線下書店合作，舉辦有聲讀物分享會、簽售會等活動，增加與聽眾的互動。通過這些跨界營銷傳播方式，提高傳統廣播有聲讀物的知名度和影響力。
五、在線聽書的發展趨勢
（一）用戶群體持續年輕化
隨著科技的不斷發展和生活節奏的加快，在線聽書越來越受到年輕人的喜愛。根據《2024 春季有聲閱讀數據報告》顯示，有聲書用戶中，40 歲以下用戶占比達到了 76%，30 歲以下也超過了總用戶的三分之一，而隨著 Z 世代（1995 - 2009 出生的一代）用戶的加入，有聲閱讀用戶年輕化趨勢將愈發明顯。年輕用戶對于在線聽書的需求更加多元化，他們不僅關注小說網文、學習勵志等內容，也對娛樂、二次元等領域有著濃厚的興趣。例如懶人暢聽針對年輕用戶更加喜愛的熱門 IP 內容，傾力打造《雪中悍刀行》《劍來》《白夜追兇》等多款精品廣播劇，受到了廣大年輕用戶的熱捧。未來，在線聽書平臺將繼續針對年輕用戶的需求，推出更多符合他們口味的內容，進一步鞏固年輕用戶群體。
（二）關注子女成長教育成熱點
在在線聽書的用戶中，已育用戶占比較高，他們對子女成長教育的關注度也在不斷提高。目前，喜馬拉雅已育家庭用戶占比較高，三分之一以上為育兒用戶。高黏度優質付費用戶中，已育用戶高于全站。81.5% 已育高黏度優質付費用戶的孩子年齡集中在 3 - 10 歲。第一季度中，最受用戶歡迎的兒童付費專輯為《口袋里的超級坦克》《爆笑米小圈》《西游記少兒版》。這表明，家長們越來越重視通過在線聽書的方式來豐富孩子的知識、培養孩子的興趣愛好。例如，在一些音頻平臺上，關于關注孩子心靈成長、父母如何關注孩子成長等內容的音頻節目也受到了廣大家長的歡迎。未來，在線聽書平臺將繼續加大對兒童成長教育類內容的投入，推出更多優質的兒童有聲讀物和教育節目，滿足家長和孩子們的需求。
（三）AIGC 賦能音頻制作帶來新變革
AIGC（生成式人工智能）技術的發展為在線聽書帶來了新的機遇和挑戰。2024 年第一季度，平臺 AIGC 聲音數同比增長 89%，AIGC 制作工具 “音剪” AI 服務的聲音創作者數量也實現了顯著增長。目前，AIGC 已應用于新聞、有聲書等內容類型創造。例如，《今日封面》《南都快訊》《東方新聞》等 AI 專輯均達到了過億的播放量。AIGC 技術可以大大提高音頻制作的效率和質量，降低制作成本，為在線聽書平臺帶來更多的創新和發展空間。未來，隨著 AIGC 技術的不斷成熟和應用，在線聽書將迎來更加豐富多彩的發展前景。