一、首屆中國消費品（澳大利亞）品牌展盛況
首屆中國消費品（澳大利亞）品牌展在悉尼國際會議中心盛大開幕，吸引了眾多目光。此次展會為期三天，匯聚了 380 家中國企業，展出面積達 1 萬平方米，成為澳大利亞最大規模中國企業參與的消費品行業專業展會。
來自浙江、江蘇、上海、山東、廣東、福建、江西、西藏等十余個省市的優質企業攜高質量中國產品亮相，展品涵蓋家居用品、家用電器及消費電子、園藝及戶外體育用品、禮品及文具、嬰童用品等五大類別。展會上，中國企業專為當地市場設計定制的個性化產品，如浙江黃巖華日工藝品廠專為澳大利亞市場設計的夏季版圣誕裝飾品，增添了火烈鳥、棕櫚樹等代表夏天元素的形象，烘托出南半球特有的節日氣氛，吸引了眾多觀眾駐足。
此外，別致新穎的智能產品也備受關注。以智能騎行箱聞名的 Airwheel 愛爾威品牌展位旁邊，不時有觀眾騎上電動行李箱感受中國企業的新科技產品。該公司業務發展經理陳圓表示，愛爾威已經在澳大利亞做好一系列產品相關的認證工作，近期終于讓產品進入到終端銷售環節，今年 10 月還將在悉尼禧市唐人街附近開設一間實體店面。
韻味悠長的傳統產品同樣令人流連忘返。無錫林豐陶瓷有限公司的展位擺放著大量陶瓷制品，經高溫燒制出的釉面光澤感讓澳大利亞消費者愛不釋手。多年來，澳大利亞很多家庭購買林豐陶瓷的花盆擺在自家花園和客廳，當地酒店也會采購用作室內外裝飾。
首屆中國消費品（澳大利亞）品牌展不僅為澳大利亞消費者提供了一個深入了解并體驗中國高品質消費品的平臺，也為中國企業開拓澳大利亞市場提供了寶貴機會。
二、亮點產品與企業
（一）個性化的圣誕裝飾品
浙江黃巖華日工藝品廠專為澳大利亞市場設計的夏季版圣誕裝飾品，無疑是展會上的一大亮點。在一個個彩燈妝點的木制圣誕擺件上，傳統的圣誕老人、圣誕樹等造型旁，增添了火烈鳥、棕櫚樹等代表夏天元素的形象，巧妙地融合了南北半球的特色，烘托出南半球特有的節日氣氛。這種個性化的設計，充分考慮了澳大利亞的地理位置和氣候特點，滿足了當地消費者對獨特節日裝飾的需求。銷售人員表示，這些定制產品是公司專為澳大利亞等市場精心設計，特地帶來參展的。它們吸引了眾多觀眾的目光，讓人們在感受圣誕氛圍的同時，也領略到了中國企業的創新能力和對不同市場的深入理解。
（二）高質量的陶瓷制品
無錫林豐陶瓷有限公司的產品在澳大利亞市場備受歡迎。其展位擺放著大大小小、五顏六色、形制不一的大量陶瓷制品，無論是擺在澳大利亞家庭的花園和客廳，還是用作當地酒店的室內外裝飾，都彰顯出獨特的魅力。多年前，林豐陶瓷的產品就已進入澳大利亞市場，并且非常受當地消費者喜愛。公司陶瓷產品經高溫燒制出的釉面光澤感，讓澳大利亞消費者愛不釋手。產品的高質量更是公司拓展市場的底氣所在。正如該公司總經理周玖珍所說，公司期待借此次參展能夠找到更多客戶。林豐陶瓷以其卓越的品質，在澳大利亞市場樹立了良好的口碑，成為中國消費品在海外市場的一張亮麗名片。
（三）創新的智能騎行箱
以智能騎行箱聞名的 Airwheel 愛爾威品牌在澳大利亞市場展現出強大的發展潛力。愛爾威花費大量時間和精力，在澳大利亞做好了一系列產品相關的認證工作，近期終于讓產品進入到終端銷售環節。今年 10 月，愛爾威還將在悉尼禧市唐人街附近開設一間實體店面。目前，在澳大利亞市場，智能騎行箱的主要使用場景是用戶在自家附近騎行出門購物。愛爾威正在積極探索當地市場上此類產品的定位和更多發展方向。智能騎行箱作為創新產品，不僅為消費者提供了便捷的出行方式，也體現了中國企業在科技創新方面的努力。它的出現，滿足了澳大利亞消費者對新穎、實用產品的需求，為中國消費品品牌在澳大利亞市場的發展注入了新的活力。
三、中國消費品企業在澳成功因素
（一）滿足當地消費需求
隨著澳大利亞消費者生活方式的改變，他們對產品的質量和環保綠色指標等都有了更高的要求。中國企業帶來的產品在質量、環保要求等方面相比過去有了很大提升，正能滿足當地消費者的需要。例如，蘇州巨浩新材料有限公司總經理汪志明訪澳發現，當地很多商超不但不提供塑料袋，而且使用可降解材料的盒子盛放商品，在環保方面非常 “講究”。這表明澳大利亞消費者對環保的重視程度日益提高。而中國企業在此次展會上帶來的產品，無論是在質量還是環保方面，都展現出了更高的水準。以無錫林豐陶瓷有限公司為例，其產品經高溫燒制出的釉面光澤感，深受澳大利亞消費者喜愛。同時，其產品質量也為公司拓展市場提供了底氣。這些都說明中國企業的產品在質量、環保等方面滿足了澳大利亞消費者現在更高的要求。
（二）注重產品創新
創新一直是中國消費品的一大賣點。以智能騎行箱聞名的 Airwheel 愛爾威品牌在澳大利亞市場展現出強大的發展潛力。愛爾威花費大量時間和精力，在澳大利亞做好了一系列產品相關的認證工作，近期終于讓產品進入到終端銷售環節。今年 10 月，愛爾威還將在悉尼禧市唐人街附近開設一間實體店面。智能騎行箱作為創新產品，為消費者提供了便捷的出行方式，體現了中國企業在科技創新方面的努力。它滿足了澳大利亞消費者對新穎、實用產品的需求，為中國消費品品牌在澳大利亞市場的發展注入了新的活力。此外，浙江黃巖華日工藝品廠專為澳大利亞市場設計的夏季版圣誕裝飾品，也是創新的典范。在傳統的圣誕造型旁增添了代表夏天元素的形象，充分考慮了澳大利亞的地理位置和氣候特點，滿足了當地消費者對獨特節日裝飾的需求。
（三）重視綠色環保
當今社會，環保意識的普及和消費者對可持續生活方式的追求正引導著消費品行業新的發展方向。中國品牌出海，企業要不斷地在綠色產品的創新和研發上擴大投入。中國企業在澳大利亞市場也深刻認識到了這一點。例如，天齊鋰業在澳大利亞投資的項目中，將對環境保護的堅持貫徹到底。在其奎納納廠區建立了《環境管理程序》，規范了各類環境管理流程。廢水管理方面，接收和處理廢水并制造高質量的水資源，減少了污水排放。工廠還發布了《廢棄物處理程序》，遵照循環經濟和可持續發展原則推進資源可回收利用。此外，辦公區旁還設有太陽能發電板，為整個辦公區提供清潔電力。這些舉措都體現了中國企業在綠色產品創新和研發上的投入，符合澳大利亞消費者對環保的重視。
（四）考慮文化習慣
中國消費品企業在海外市場營銷推廣品牌時，充分考慮當地文化特點和消費習慣。就澳大利亞市場而言，綠色環保是中國企業必須做好的一項工作。當地消費者非常重視綠色環保，他們在購物時不但要看消費品的原材料是否符合環保理念，還要看產品包裝是否使用環保材料。此外，澳大利亞消費者對產品的個性化和創新也有較高的要求。中國企業通過為當地市場設計定制個性化產品，如浙江黃巖華日工藝品廠的夏季版圣誕裝飾品，滿足了澳大利亞消費者對獨特產品的需求。同時，中國企業也在不斷探索當地市場的消費習慣，如 Airwheel 愛爾威品牌正在探索智能騎行箱在澳大利亞市場的定位和更多發展方向。這些都體現了中國消費品企業在海外市場營銷推廣品牌時，充分考慮當地文化特點和消費習慣的重要性。
四、澳大利亞消費者消費習慣變化
（一）線上購物趨勢增強
“后疫情時代”，澳大利亞消費習慣發生重大變化，盡管對傳統零售的限制被取消，但國民銀行線上銷售指數環比僅稍有下降，預示著消費者購物習慣長期向線上轉移。在截至 2020 年 5 月的一年時間內，在線零售銷售指數增長 50.4%，而同期傳統零售指數增長率僅為 5.3%。數據顯示，食品和雜貨、時裝、媒體、游戲和玩具以及家居用品等線上零售支出增加，總金額達到 341.8 億澳元，約占零售總額的 10.3%。例如，戶外品牌 Kathmandu 的 Rip Curl 品牌 5 月和 6 月線上同店銷售額猛增 151%，在線家具和家居用品公司 Temple 和 Webster 因線上銷售強勁增長籌集 4000 萬澳元擴大在線銷售能力，在線零售商 Kogan 市值超過 Myer 和大衛瓊斯的總合，傳統零售商和服務商也受益于線上渠道，如 Harvery Norman 和 JB Hi-Fi 利潤猛增 20%，肯德基在送餐應用程序上受歡迎致 Collins 食品公司股票飆升。
（二）對產品質量和環保要求提高
隨著生活方式的改變，澳大利亞消費者現在對產品的質量和環保綠色指標等都有了更高的要求。澳洲中國東北總商會會長姜建新指出，中國企業在此次展會上帶來的產品在質量、環保要求等方面相比過去有了很大提升，正能滿足當地消費者的需要。澳大利亞限塑令實施一年后，Woolworths 節省了近 5000 噸塑料袋的使用，現在有 1/7 的消費者會在購物時主動攜帶環保袋，1/5 的消費者愿意將環保袋帶去其它有需要的場合。同時，澳大利亞網購者對環保更加關注，在一次購物體驗中，24% 的人認為環保包裝非常重要，50% 的人認為這很重要，環保包裝的重要性甚至高于其他次日達和當日達的物流選擇，73% 的受訪者表示希望零售商能讓消費者更清楚地了解他們的購買行為對環境的影響。此外，澳大利亞消費者越來越注重環保，46% 的消費者非常關心企業是否使用可生物降解的環保型原料，39% 的消費者經常購買使用這類原料制成的商品。
（三）消費習慣的其他變化
澳洲人消費習慣改變，工作日節約，周末花錢。居家辦公和生活成本高漲讓越來越多的澳洲人放棄了上班路上買杯咖啡的習慣，而周末早午餐時間段的交易量在增加。疫情期間，澳大利亞人變得更在乎自己的外形，美容產品銷售額同比增長 520%，護膚品銷售額同比增長 600%，同時對廚房用品需求增加，如 Myer 娛樂銷售額同比增長 170.9%，其中表現最好的產品包括咖啡機和攪拌機。此外，澳大利亞消費者在購物時對商品價格和購物便捷度更加看重，31% 的調查對象表示相比新冠疫情爆發前，他們更享受現在的跨境網購，跨境電商可以以有競爭力的價格和便捷體驗打開澳大利亞市場。同時，越來越多的澳大利亞消費者開始了解直播購物和社交購物，且大多數人樂于通過這兩大渠道購物，跨境商家可以抓住這個風口撬動日益增長的社交購物市場。另外，澳大利亞消費者對數據隱私非常重視，超過 50% 的消費者在過去 6 個月中加強了個人數據保護意識，他們表示愿意犧牲便捷性來換取值得信賴的數據保護。
五、展望未來
中國消費品在澳大利亞市場的前景可謂廣闊。隨著中澳貿易的不斷發展和深化，中國消費品憑借其獨特的優勢，在澳大利亞市場的份額有望持續擴大。
從產品質量方面來看，中國企業已經在澳大利亞市場樹立了良好的口碑。以無錫林豐陶瓷為代表的高質量產品，深受澳大利亞消費者的喜愛。未來，隨著中國企業對質量把控的不斷加強，更多高品質的中國消費品將進入澳大利亞市場，滿足當地消費者對優質產品的需求。
在創新方面，中國企業也展現出了強大的實力。智能騎行箱等創新產品的出現，為澳大利亞消費者帶來了全新的消費體驗。未來，中國企業將繼續加大在創新領域的投入，推出更多符合當地市場需求的新穎產品，進一步提升中國消費品在澳大利亞市場的競爭力。
綠色環保已成為全球消費趨勢，澳大利亞消費者對環保的重視也為中國企業提供了機遇。中國企業在綠色產品的創新和研發上不斷擴大投入，如天齊鋰業在澳大利亞的項目中對環境保護的堅持，為其他企業樹立了榜樣。未來，中國企業將更加注重環保理念的融入，推出更多綠色環保的消費品，滿足澳大利亞消費者對可持續生活方式的追求。
同時，中國企業對澳大利亞文化特點和消費習慣的深入理解，也將有助于其在澳大利亞市場的進一步拓展。通過為當地市場設計定制個性化產品，滿足澳大利亞消費者對獨特產品的需求，中國消費品將在澳大利亞市場贏得更多的認可和青睞。
然而，中國消費品在澳大利亞市場也面臨著一些挑戰。例如，澳大利亞消費者對產品質量和環保要求的不斷提高，對中國企業提出了更高的要求。此外，線上購物趨勢的增強，也要求中國企業不斷提升自身的電商運營能力和物流配送效率。
盡管面臨挑戰，但中國消費品在澳大利亞市場的潛力巨大。隨著中澳兩國經濟的不斷發展和合作的不斷深化，中國消費品在澳大利亞市場的前景值得期待。相信在未來，中國消費品將在澳大利亞市場綻放更加絢爛的光彩。