一、國慶假期旅游市場火爆開場
2024 年國慶假期首日，國內旅游市場可謂是熱鬧非凡，一片火爆景象。國內民航、酒店、高鐵及各大景區紛紛進入 “人海模式”，旅游消費數據呈現出全面上揚的態勢。
從民航方面來看，不少機票線路的票價從 9 月 24 日開始持續快速上漲。10 月 1 日當天出發的國際機票均價近 5000 元，達到今年以來國際機票均價峰值。國內機票方面，同程旅行平臺上 “十一” 假期首日出發的機票預訂熱度同比上漲近三成，其中出入二三線及以下機場的航班預訂熱度增長更為顯著，10 月 1 日前往信陽、畢節、大理、漢中、上饒等城市的國內機票預訂熱度漲幅均超過 100%。
酒店預訂熱度也顯著上漲。國內熱門城市 10 月 1 日當天入住五星級酒店預訂熱度同比上漲 31%，四星級酒店預訂熱度同比上漲 38%。北京、成都、上海、重慶、廣州酒店預訂熱度最高。此外，眾多縣域旅游目的地酒店預訂熱度增長明顯，奎屯市，宣恩縣，皋蘭縣、那曲縣、集安市等縣和縣級市酒店預訂同比漲幅超過 100%。
景區方面，多地景區門票售罄，國內景區門票訂單量同比去年增長 37%。各大博物館也成為熱門打卡地，國家博物館、南京博物院、湖南博物院等熱門博物館 “十一” 假期期間的門票已全部約滿。三星堆博物館、洛陽博物館、中國考古博物館等提前 3 天預約的博物館，已放出的門票也已經全部約滿。
民宿預訂量同比增長 55%，更具備靈活性、“松弛感” 的旅行方式如郵輪游、自駕游等格外受歡迎。假期首日出行的國內租車訂單量同比去年增長超 40%；假期前一個月，飛豬國際郵輪的預訂量較 2019 年同期增長超 130%。
2024 年國慶假期首日，旅游市場的火爆開場為整個假期的旅游熱潮奠定了堅實的基礎。
二、熱門城市與線路熱度飆升
（一）國內熱門旅游目的地
北京作為歷史文化名城和政治中心，擁有故宮、長城等眾多世界聞名的景點，吸引著國內外游客前來感受古老與現代的交融。成都以其悠閑的生活節奏、美食文化和可愛的大熊貓而備受青睞。上海作為國際化大都市，外灘的璀璨夜景、南京路的繁華商業以及迪士尼樂園的歡樂氛圍，使其成為旅游熱門之選。這些城市豐富的旅游資源、完善的基礎設施以及多樣的文化活動，使其成為國慶假期首日游客的首選。
（二）黑馬目的地崛起
四川阿壩州國慶首日旅游訂單同比增長 325%，其壯麗的自然風光如九寨溝的山水畫卷、四姑娘山的雪峰云海等，吸引著眾多游客前往探索。江西景德鎮以悠久的陶瓷文化聞名，游客可以在這里親身體驗陶瓷制作的樂趣。廣東梅州的客家文化獨具魅力，圍龍屋等特色建筑展現了深厚的歷史底蘊。湖南張家界的奇峰異石令人嘆為觀止，仿佛置身于仙境之中。河南開封則以豐富的歷史遺跡和特色活動吸引游客，如一票暢游四園活動、非遺市集等。這些黑馬目的地的崛起，凸顯了低線、小眾旅游目的地的巨大潛力。
（三）熱門線路預訂火爆
出入二三線及以下機場的航班預訂熱度增長顯著，10 月 1 日前往信陽、畢節、大理、漢中、上饒等城市的國內機票預訂熱度漲幅均超過 100%。這些城市以其獨特的自然風光和人文景觀吸引著游客。例如，大理的蒼山洱海、信陽的雞公山等都是熱門的旅游景點。部分國際航班的熱度也居高不下，一些相對小眾的國際航線價格漲幅更明顯，?？谥练▏幉ㄖ撩霞永瓏?、揭陽至俄羅斯等航線，國慶期間的機票均價同比漲幅均超過了 300%。這表明隨著人們生活水平的提高和旅游觀念的轉變，越來越多的人開始選擇出境游，探索不同國家和地區的文化和風景。
三、機票價格變化莫測
（一）價格波動現象
從 9 月 24 日開始，機票價格呈現出復雜多變的態勢。一方面，不少機票線路的票價持續快速上漲，尤其是熱門旅游目的地和國際航線。例如，10 月 1 日當天出發的國際機票均價近 5000 元，達到今年以來國際機票均價峰值。國內熱門城市的機票價格也有所上漲，如出入二三線及以下機場的航班預訂熱度增長顯著，機票價格隨之上漲。這背后主要是供需關系的影響。國慶假期作為旅游旺季，人們的出行需求大幅增加，而航班運力在短期內相對穩定，供不應求的局面導致機票價格上漲。
另一方面，也有部分機票價格出現 “大跳水” 的情況。這可能是由于市場需求不及預期，臨近起飛售票情況不佳，座位大量虛置，航司為了吸引乘客而選擇降價促銷。例如，有旅客提前一兩個月下單國慶節機票，結果節前一段時間查看票價，發現價格出現大幅下滑。
（二）消費者購票策略
面對機票價格的變化，消費者可以采取以下購票策略。首先，提前規劃和購買機票是一個不錯的選擇。一般來說，提前一個月左右購票，此時價格既非最低也非最高，但可以有更多的選擇。同時，要關注市場動態，當遇到可接受的價格時果斷出手。例如，在航班起飛前 10 天內，沒有超低折扣的預售票銷售，所以提前購票很有必要。
選擇非繁忙時段出行。周 1、周二或黃金周前后的時間是出行淡季，機票一般都會有較低折扣。每天早班和晚班的航班，通常也有超值優惠。
此外，還可以選擇廉價航司機票，比如春秋航空、幸福航空、九元航空等，這類航空以取消飛機餐、免費行李額等運營成本，以提供更優惠的機票。同時，淘折扣機票，可以找專門賣折扣機票的平臺，在網站首頁就可以直接訂購到，全是折扣票，而且航班航線也很多，可以滿足國慶出游的不同行程需求。
最后，靈活選擇出發日期和時間也是購買機票的一個策略。通常來說，周末和節假日的機票價格會相對較高，而工作日和淡季時期的機票價格會較為便宜。如果可以靈活安排出行時間，選擇在非繁忙的時間出發，那么可以節省一部分機票費用。
四、酒店預訂熱度高漲
（一）高星級酒店受歡迎
國慶假期首日，國內熱門城市的高星級酒店備受歡迎。以北京為例，作為歷史文化名城和政治中心，吸引了大量游客。北京的高星級酒店不僅提供舒適的住宿環境，還擁有優質的服務和完善的設施。據統計，國慶期間北京地區酒店間夜均價為 808 元，熱度排名前十的北京地區酒店中，有 8 家為五星級酒店。天安門 / 王府井、國貿商圈、前門、三里屯、頤和園、后海等周邊酒店預訂尤為火爆。
成都作為美食之都和休閑之都，也吸引了眾多游客。國慶假期首日，成都的高星級酒店預訂熱度同樣顯著上漲。例如，環球中心天堂洲際大飯店、太古里尼依格羅酒店、協信中心希爾頓酒店等全球知名連鎖酒店成為熱門之選。同程旅行平臺數據顯示，國內熱門城市 10 月 1 日當天入住的五星級酒店預訂熱度同比上漲 31%，四星級酒店預訂熱度同比上漲 38%，成都便是其中預訂熱度最高的城市之一。
上海、重慶、廣州等城市的高星級酒店也不例外。這些城市豐富的旅游資源、商業活動以及文化魅力，吸引了大量游客，進而推動了高星級酒店的預訂熱度。
（二）縣域酒店增長明顯
眾多縣域旅游目的地酒店預訂熱度增長明顯，奎屯市、宣恩縣、皋蘭縣、那曲縣、集安市等縣和縣級市酒店預訂同比漲幅超過 100%。以奎屯市為例，奎屯麗呈酒店、瀾泊灣酒店、歡驛酒店等眾多酒店受到游客青睞。這些酒店提供的服務多樣，如洗衣服務、新裝修、親子主題房、家庭房等，滿足了不同游客的需求。最新預訂時間顯示，有的酒店在半小時前、1 小時前甚至 2 小時前還有訂單，可見其受歡迎程度。
宣恩縣、皋蘭縣、那曲縣、集安市等地的酒店也各具特色。有的酒店周邊方便，吃飯選擇多；有的酒店環境優雅，提供露營等特色服務。這些縣域旅游目的地的酒店預訂熱度增長，反映出人們對小眾旅游目的地的關注和喜愛。隨著旅游市場的不斷發展，縣域旅游目的地的酒店有望繼續迎來更多游客，為當地旅游業的發展注入新的活力。
五、特色旅游方式受青睞
（一）郵輪游熱度持續
國慶假期，郵輪出行熱度持續攀升。飛豬平臺數據顯示，假期前一個月，國際郵輪的預訂量較 2019 年同期增長超 130%；國慶節前夕，郵輪商品的預訂量更是同比增長了近 600%。天津國際郵輪母港在國慶假期呈現火熱開局，10 月 1 日，“夢想號” 和 “愛達?地中海號” 郵輪抵達天津國際郵輪母港，當天入出境人員近萬人。國慶期間，天津國際郵輪母港計劃接待國際郵輪 4 艘次，預計進出境游客近 1.5 萬人次；國內客班 3 艘次，旅客 4000 余人。2024 年以來，出入境郵輪超 80 艘次，不僅有 “地中海號”“夢想號” 國際郵輪開行母港航線，還迎來了 “歐羅巴號”“翠德丹號” 以及皇家加勒比國際游輪旗下開行 275 天環球航線之旅的 “海洋旋律號” 等訪問港郵輪。
（二）自駕游增長顯著
假期首日出行的國內租車訂單量同比增長超 40%，自駕游在這個假期格外受歡迎。自駕游受歡迎的原因主要有以下幾點：自駕游具有極高的靈活性。游客可以根據自己的喜好和時間安排隨時調整行程，不受公共交通時刻表的限制。比如，在南京市秦淮區的市民陳睿一家三口選擇租車前往南京市六合區平山森林公園露營，他們認為對于短途旅游來說，租車是 “首選”，可以自由選擇路線和停留時間。其次，自駕游提供了更好的私密性。在疫情影響下，人們更加注重個人空間和健康安全，租車自駕可以減少與陌生人群的接觸。再者，“高鐵 + 租車” 的出行方式成為主流選擇之一。租車公司的門店多建設在機場、高鐵站、火車站附近，方便用戶進行交通駁接。國內高鐵線路日益發達，用戶通過高鐵解決城際、省際之間的交通問題，到達目的地后再進行租車，尤其全國連鎖租車平臺滿足用戶交通駁接需求。最后，租車出行符合現代年輕人的環保理念。租車出行是一種交通資源共享的產業，在不增加城市私家車保有量的基礎上，人們利用租車管理體系，利用汽車資源，減少碳排放，為保護環境貢獻力量。多名租車平臺負責人表示，今年文旅出行熱度持續居高不下，為租車市場的回暖 “添了一把火”，從五一、端午、暑期等租車數據來看，均已超越 2019 年同期。
六、博物館成為打卡熱點
國慶假期，國內各大博物館成為熱門打卡地，吸引了眾多年輕游客。同程旅行數據顯示，“十一” 期間，國內博物館旅游熱度環比上漲超過 4 倍，Z 世代正成為博物館游的中堅力量。
多家熱門博物館國慶假期已約滿。截至 10 月 1 日上午，國家博物館、南京博物院、湖南博物院等熱門博物館 “十一” 假期期間的門票已全部約滿。三星堆博物館、洛陽博物館、中國考古博物館等提前 3 天預約的博物館，已放出的門票也全部約滿。不僅如此，北京、上海、湖北、湖南、河南等地博物館預約至 10 月 7 日已約滿，上海博物館人民廣場館至 10 月 13 日已約滿。
年輕人為何鐘情博物館？一方面，社交網絡上，“必去博物館”“小眾博物館” 的分享帖子受到大量追捧。綜藝節目、文藝作品等的熱播，給博物館和館藏國寶注入新的吸引力。例如，《國家寶藏》《我在故宮修文物》等作品常被提及，讓年輕人對博物館充滿向往。另一方面，博物館為年輕人提供了一種高雅別致的社交場景。大多數博物館免費開放，降低了青年群體的經濟成本。我國人文歷史類博物館建設日趨成熟，硬件設施、服務水平持續提升，環境設計充滿文化韻味，且不受天氣變化影響。同時，博物館還時常開展講座、展演、青春工作坊等活動，拓展了青年社交語境的選擇范圍。此外，線上分享內容反映自身狀態，博物館成為青年 “曬文化” 的重要選擇，通過 “看展式社交” 尋找文化和情感共鳴，以鞏固或拓展人際關系。
科技進步尤其是數字技術賦能，讓文物 “活” 起來，為廣大青年參觀學習博物館提供了全新體驗。國家文化數字化戰略為博物館科技賦能創造了難得的歷史契機，博物館不斷嘗試運用前沿科技，綜合運用數字化手段，開發數字 IP、制作小程序與 APP，提供沉浸式體驗、虛擬展廳、高清直播等新型文化服務項目，吸引越來越多的青年被 “圈粉”。例如，“云游敦煌” 小程序推出的世界首個運用游戲科技打造的 “數字藏經洞” 項目受到青年人的熱捧。信息傳播技術極大提升了博物館的傳播效度，增加其在青年群體中的可及性和可見度。博物館充分挖掘與發揮社交媒體的傳播優勢，積極打造宣傳展示的線上窗口，運用詼諧幽默的語言，設計頻頻出圈的 “文物表情包”，增強自身 “網感”，拉近與廣大青年的心理距離。
博物館如何吸引年輕人？近年來，花樣翻新的文物與博物館敘事方式不斷出現，讓收藏在博物館里的文物 “活起來” 了，走進百姓生活，走進年輕人的 “備忘錄”。開發數字 IP、制作小程序與 App、廣泛使用文物數字化技術、開展各種線上線下互動活動、開發各類文創產品讓游客把博物館文化帶回家、拍攝紀錄片、參與文博類綜藝等。例如，國家博物館推出 “數說犀尊” 展覽，綜合運用人工智能、紅外感應、AOA 定位、增強現實等多種數字化手段展示館藏錯金銀云紋銅犀尊。這類利用 AR、VR 等數字化技術進行的 “文化 + 科技” 展覽，受到觀眾尤其是年輕觀眾追捧。線上，博物館積極開發小程序、App，打破時空限制，實現云端博物館 “永不閉館”。一些博物館還利用社交媒體作為宣傳展示的窗口，積極 “圈粉” 年輕人。部分官方社交媒體賬號語言詼諧幽默，十分有 “?！保l頻制作出圈的 “文物表情包”，還常常與粉絲互動。具有 “網感” 的博物館拉進了自身與 “Z 世代” 的距離，也吸引更多年輕人走進線下博物館。除了常規展覽外，一些博物館還開展了年輕人喜聞樂見的互動工作坊、講座、展演等活動。
博物館作為重要的旅游景點，吸引了大量游客前來參觀，直接帶動了當地的旅游業發展，如酒店、餐飲、交通等相關行業的收益都會有所增加。其次，參觀博物館的部分展覽或活動需要購買門票或支付相關費用，這為博物館本身帶來了經濟收益，同時也為當地的文化產業注入了新的活力。博物館熱還促進了文化創意產業的發展，如博物館周邊的紀念品、文化產品等，都成為了游客們熱衷購買的商品，進一步推動了文旅經濟的繁榮。
七、國慶假期旅游市場展望
（一）市場火爆中的挑戰
國慶假期旅游市場的火爆背后并非沒有挑戰。價格波動首當其沖，機票價格的大起大落讓消費者在購票時猶如在進行一場 “賭博”。部分游客因提前購買高價機票，臨近出行時卻發現價格跳水，心理落差巨大。酒店方面，雖然預訂熱度高，但一些商家為了追求短期利益，不惜采取臨時加價、毀約漲價的手段，擾亂了市場秩序，也損害了消費者的權益。此外，熱門景區的人山人海帶來了交通擁堵、隱私安全等問題。例如，一些民宿被曝光存在安裝攝像頭侵犯游客隱私的情況，給游客的出行體驗蒙上了陰影。
（二）未來旅游市場發展展望
盡管面臨挑戰，但未來旅游市場的發展前景依然廣闊。從需求端來看，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，旅游已經成為人們日常生活的重要組成部分。2023 年國內游客出游總花費 4.91 萬億元，2024 年上半年國內游客出游總花費 2.73 萬億元，較 2023 年同期增長 19.0%。這一數據表明，旅游市場的需求持續增長，未來仍有巨大的發展潛力。
從供給端來看，旅游行業也在不斷創新和發展。一方面，旅游產品日益豐富多樣，如 “慢” 旅行、體驗式旅游等新的旅游方式逐漸興起，滿足了不同消費者的需求。另一方面，科技的發展也為旅游市場帶來了新的機遇。虛擬現實技術的運用，讓游客可以通過虛擬現實眼鏡，360° 全方位地感受各個景點的細節和魅力，為旅游景區的宣傳和推廣工作提供了全新的思路和方式。
此外，政府對旅游行業的支持力度也在不斷加大。進一步加大金融惠企政策力度，加快促進旅游企業恢復生產和投資能力，為旅游市場的發展提供了堅實的基礎。同時，深化和創新擴大消費政策，把市場規模做大，實施 “2024 樂享假期” 計劃，打造全年候的旅游休閑消費供給體系，并給以針對性的政策支持，將進一步激發旅游市場的活力。
國慶假期旅游市場的火爆只是一個開始，未來旅游市場將在挑戰中不斷發展壯大，為人們帶來更加豐富多彩的旅游體驗。