一、MCN 機構亂象叢生
（一）直播公會詐騙頻發
直播公會的詐騙手段層出不窮，不僅讓粉絲遭受經濟損失，也破壞了直播行業的生態環境。在這些詐騙行為中，犯罪團伙往往利用粉絲的情感需求和好奇心，設置各種陷阱。例如，以戀愛為誘餌的詐騙方式，讓粉絲誤以為與主播建立了親密關系，從而不斷打賞。而修改定位 “奔現” 騙禮物的手段，則利用了粉絲對線下見面的期待，騙取他們的錢財。安排專人 “盯數據” 導入流量的做法，更是為了制造虛假的繁榮景象，誘導更多粉絲參與打賞。合成照片視頻搞 “仙人跳” 的行為，則是通過威脅手段獲取錢財，嚴重侵犯了被害人的權益。
（二）合同陷阱坑害主播
除了詐騙粉絲，一些直播公會還通過合同陷阱坑害主播。這些 “埋雷合同” 中可能存在限制主播離職、排他性條款等，讓主播在簽約時處于不利地位。據統計，江蘇天淦律師事務所電商娛樂業務部負責人王旭彬處理過 600 多起直播公會起訴主播的案件。在這些案件中，基于合同簽訂自愿、內容系雙方意思表示的原則，仲裁機構基本上都會支持直播公會提出的部分或者全部訴求，多數主播只能認賠。這種情況不僅讓主播的權益受到損害，也讓整個直播行業的信任度降低。
（三）平臺工資被私吞
部分直播公會存在拖欠主播工資的情況，甚至私吞主播的工資。呆妹兒所在的公會就被爆私吞工資好幾年，主播投入卻難以回本。這種行為不僅違反了合同約定，也損害了主播的合法權益。在直播行業中，主播的收入往往與直播平臺和公會的管理密切相關。如果公會不能按時支付工資，主播的生活和工作都會受到影響。同時，這種行為也會影響直播行業的發展，降低主播的積極性和創造力。
（四）賣慘帶貨誤導消費
不良 MCN 機構通過打造網紅人設，虛假宣傳，打著助農旗號生產銷售假冒產品，誤導消費者。如涼山 “系列網紅直播帶貨案”，犯罪團伙通過前端打造人設、孵化網紅，中端劇本拍攝、電商運營，末端農產品供應、流量變現的制假售假灰色產業鏈，謀取利益。這種行為不僅對當地造成了負面影響，也破壞了市場秩序，損害了消費者的合法權益。據報道，四川省涼山州昭覺縣人民法院對 “涼山孟陽”“涼山阿澤” 案一審宣判，8 人因虛假廣告罪被判刑，并處罰金。
（五）橋梁作用引發問題
直播公會作為平臺與主播的橋梁，本應發揮積極作用，但卻存在涉黃風險。家族長可能因主播或平臺涉黃被牽連，定罪量刑標準不一。此外，一些直播公會還為網絡賭博、淫穢直播平臺引流，嚴重破壞了網絡環境。據統計，2023 年，公安機關全鏈條打掉網絡淫穢直播犯罪團伙 13 個，搗毀 25 個一對一網絡淫穢直播 App，涉案金額 2 億余元。這種行為不僅違反了法律法規，也損害了社會公序良俗。
（六）直播帶貨售假
網紅主播團隊通過平臺直播銷售假冒注冊商標的商品，電商直播企業因管理不善面臨法律風險。在直播帶貨中，一些不良商家為了追求利潤，銷售假冒偽劣產品，欺騙消費者。這種行為不僅損害了消費者的合法權益，也影響了直播行業的聲譽。為了規范直播帶貨行為，相關部門應加強監管，加大對售假行為的打擊力度。同時，直播平臺和公會也應加強對主播的管理，提高主播的法律意識和職業道德水平。
二、MCN 機構守正之策
（一）合理稅務籌劃
MCN 機構在稅務籌劃方面可采取多種方式。例如，采用靈活用工方式，通過專業的靈工平臺達成協議，平臺外包業務獲取專票抵扣，為網紅代扣代繳稅款并申報納稅，個人只需進行臨時稅務登記，操作簡單且能為機構和個人減負。主播還可以通過平臺到稅收洼地開立個體戶享受核定征收政策，核定后稅負率可降到 1.5% 以下。此外，網紅個人也可通過有核定征收政策的稅務機構代開發票到機構支取勞務費用。對于一些大型 MCN 機構，若面臨較高的 6 個點增值稅壓力，可考慮到稅收洼地辦理有限公司返稅，對接的園區返還比例較高，可達到 70%-90%。然而，MCN 機構必須明確，這些稅務籌劃方式不能被濫用，不能將其作為 “避稅天堂”，應在合法合規的范圍內進行操作，確保機構的長期穩定發展。
（二）資質合規運營
MCN 機構的合規運營離不開各類資質的取得。首先，從事網絡表演經紀活動的 MCN 應取得《營業性演出許可證》，機構需至少配備 3 名持有演出經紀人員資格證明的經紀人員，若簽約演出人員超過 300 人，還需按照 1:100 的比例配置經紀人員。其次，若 MCN 機構發布的自制視頻內容落入廣播電視節目的范疇，則需要取得《廣播電視節目制作經營許可證》。再者，開展網絡視聽業務的 MCN 機構需辦理《信息網絡傳播視聽節目許可證》。最后，從事經營性互聯網文化活動的 MCN 機構應取得《網絡文化經營許可證》。若 MCN 機構未取得相應資質擅自經營，將面臨嚴厲的行政處罰，如取締、罰款等，嚴重的還可能構成犯罪被依法追究刑事責任。
（三）廣告合規發布
MCN 機構在廣告發布方面必須嚴格遵守相關規定。其一，發布的廣告應具有識別性，在視頻中標明 “廣告” 二字，避免因未標明而被市場監督管理部門責令改正并面臨十萬元以下的罰款。其二，對于醫療、藥品、醫療器械等特定廣告，需在發布前提請有關部門審查，未經審查發布可能面臨廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，情節嚴重的處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，甚至可能被吊銷營業執照。其三，廣告中不得含有虛假內容，否則不僅信譽受損，還可能誤導消費者，面臨行政處罰。
（四）內容創新與多元化收益
MCN 機構要實現可持續發展，應注重內容創新。提高直播內容的原創性和創新性，避免同質化競爭。鼓勵用戶參與創作，增強互動性，提升用戶粘性。同時，積極探索多元化收益模式。在廣告合作方面，與品牌商進行深度合作，制作有創意的廣告內容，實現互利共贏。推出會員訂閱服務，為會員提供專屬內容和特權，增加收入來源。發揮藝人經紀優勢，挖掘和培養有潛力的藝人，拓展演藝市場。此外，虛擬禮物也是重要的收益渠道之一，通過設計豐富多樣的虛擬禮物，滿足用戶表達情感的需求，同時為機構帶來收益。通過這些方式，MCN 機構可以在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現健康、穩定的發展。
三、MCN 機構未來展望
（一）技術創新引領發展
隨著技術的不斷進步，MCN 機構應積極擁抱新技術，如人工智能、虛擬現實等。利用人工智能進行內容創作和推薦，提高創作效率和精準度。例如，通過分析用戶數據，為不同用戶提供個性化的內容推薦，提升用戶體驗。虛擬現實技術則可以為直播帶來全新的視覺體驗，讓用戶更加身臨其境地感受直播內容。據相關數據顯示，預計到 2025 年，全球虛擬現實市場規模將達到 800 億美元，MCN 機構可抓住這一機遇，拓展業務領域。
（二）全球化布局拓展市場
MCN 機構不應局限于國內市場，應積極拓展海外市場，實現全球化布局。通過與海外內容創作者和機構合作，引入優質內容，同時將國內的優秀內容推向國際市場。例如，一些國內的 MCN 機構已經與海外的網紅合作，共同制作內容，吸引了大量的海外用戶。全球化布局不僅可以拓寬市場范圍，還可以促進文化交流，提升中國文化的國際影響力。據統計，目前全球 MCN 市場規模正在不斷擴大，預計到 2025 年將達到 5000 億美元。
（三）加強行業自律與監管
為了實現可持續發展，MCN 機構應加強行業自律，遵守法律法規和道德規范。建立健全內部管理制度，加強對主播和內容的審核，杜絕不良內容和行為。同時，政府和相關部門也應加強對 MCN 機構的監管，出臺更加嚴格的政策法規，規范行業發展。例如，加強對直播內容的監管，打擊虛假宣傳、售假等違法行為，保護消費者合法權益。只有通過加強行業自律和監管，才能營造良好的行業生態，推動 MCN 機構健康發展。
（四）人才培養與團隊建設
人才是 MCN 機構發展的關鍵。MCN 機構應注重人才培養和團隊建設，吸引和培養一批優秀的內容創作者、運營人員和技術人才。為員工提供良好的職業發展空間和培訓機會，提高員工的專業素質和創新能力。同時，建立激勵機制，鼓勵員工積極創新，為機構的發展貢獻力量。例如，一些 MCN 機構設立了專項獎金，獎勵優秀的內容創作者和運營人員，激發了員工的積極性和創造力。
（五）社會責任與可持續發展
MCN 機構在追求經濟效益的同時，也應承擔起社會責任，實現可持續發展。積極參與公益活動，傳播正能量，為社會做出貢獻。例如，一些 MCN 機構組織主播參與扶貧助農活動，幫助貧困地區銷售農產品，取得了良好的社會效益。同時，MCN 機構還應注重環境保護，推廣綠色直播，減少對環境的影響。通過承擔社會責任，MCN 機構可以提升自身的品牌形象和社會影響力，實現可持續發展。