一、小游戲與 APP 互轉現象的崛起
近年來，游戲行業中出現了小游戲與 APP 互轉的新趨勢，這一現象引起了廣泛關注。以世紀華通旗下的《無盡冬日》為例，其在小游戲和 APP 兩個平臺上都取得了顯著成績，展示了這種模式的潛力。
小游戲轉 APP 的趨勢起點可以追溯到去年 5 月左右豪騰嘉科的《咸魚之王》進入 iOS 暢銷榜 TOP10 并開始穩定前二十。隨后，4399 的小游戲《冒險大作戰》轉 APP 海外市場爆發，一些嗅覺靈敏的廠商快速跟上了探索。例如在線途游、三七互娛、大夢龍途等都是小游戲轉 APP 做出海的先鋒。雖然沒有第二家做成 4399 那種大爆的成果，但也驗證了小游戲轉 APP 能走得通。
從數據上看，世紀華通旗下點點互動推出的《無盡冬日》小游戲，上線不到一個月就獲得了微信小游戲暢銷榜第一名的成績。其手游版本《Whiteout Survival》去年在海外市場的收入已超過 45.56 億人民幣，累計獲得超 2000 萬下載量。如今 APP 版本也登上了 iOS 暢銷榜第九，成績斐然。
小游戲轉 APP 的成功，一方面得益于混合變現模式的打通。早期 IAA 小游戲有創意、有流量，但缺乏用戶黏性；后來 IAP 小游戲想抓付費潛力，但多數基于 APP 產品誕生，缺少轉化訴求。而混合變現產品的第一版本多誕生于小游戲，同時具備創意、流量和用戶黏性，轉 APP 既有核心用戶跟隨，又能擴充覆蓋 APP 用戶。另一方面，先做小游戲的宣發也會給 APP 版本的發行帶來助力。
此外，小游戲和 APP 產品的界限在雙向消除。在微信小游戲暢銷榜 TOP100 上，有不少 APP 轉小游戲的案例，如巨人網絡的《王者征途》、初心互動的《天龍八部榮耀版》等。雖然 APP 轉小游戲突破性沒有小游戲轉 APP 那么高，但也為游戲廠商提供了新的發展方向?？傮w來說，小游戲和 APP 的互換在今年乃至未來 3 - 5 年內都會是廠商要思考的發展大題。
二、小游戲轉 APP 的先鋒與成果
（一）成功案例的引領
《咸魚之王》作為小游戲轉 APP 的趨勢起點，其影響力不容小覷。這款游戲在小游戲賽道上獨占鰲頭后，成功闖入 App 端，一度登上國內 iOS 暢銷榜 TOP3。據相關數據顯示，2023 年 3 月《咸魚之王》的 MAU 達到了 7381.73 萬，且有業內人士估計該游戲月流水在今年年初就已經超過了 4 億元。在去年同一時間節點，《咸魚之王》的暢銷排行僅在 30 名左右，而如今其在 App 端獲得了更高的認可度和更廣泛的受眾群體。
4399 的《冒險大作戰》轉 APP 海外市場后化身《菇勇者傳說》，成績斐然。DataEye 海外版顯示，截至 7 月 16 號，《菇勇者傳說》的各海外版本合并累計投出視頻 + 圖片（去重）1.877 萬，是所有出海小游戲之最。2024 上半年，《冒險大作戰》海外版雙端合計收入（已扣除平臺分成）3.78 億美元，斷崖式領先。主要由日本、韓國市場貢獻收入，先后稱霸韓日兩大市場，同時在中國臺港澳市場表現不俗。
在線途游、三七互娛、大夢龍途等廠商緊跟其后，雖未取得如 4399 那般大爆的成果，但也在小游戲轉 APP 的道路上不斷探索，為行業發展提供了寶貴的經驗。
（二）混合變現的關鍵作用
混合變現模式在小游戲轉 APP 的過程中發揮了至關重要的作用。早期的 IAA 小游戲雖然充滿創意且能吸引大量流量，但由于缺乏用戶黏性，使得從小游戲轉 APP 的推動力不足。2021 年初微信小游戲團隊曾爆料 30 歲以上用戶占比 65%，這表明小游戲能觸達的用戶群體具有一定的付費潛力，然而 IAP 小游戲多數基于 APP 產品誕生，缺少轉化訴求。
而混合變現產品的第一版本多誕生于小游戲，這種模式能夠同時兼顧創意、流量以及用戶黏性。轉 APP 后，既有部分核心用戶跟隨的保障，又能去擴充覆蓋 APP 用戶。例如世紀華通的《無盡冬日》，其本體是點點互動的出海爆款《Whiteout Survival》，先在海外上線，今年 4 月回歸國內市場上線小程序版本，只用 20 多天就登頂微信小游戲暢銷榜。如今 APP 版本也拿出了優異的成績，登上 iOS 暢銷榜第九。這充分體現了混合變現模式在小游戲轉 APP 過程中的優勢，為廠商提供了新的發展思路。
三、APP 轉小游戲的探索與挑戰
（一）相對低門檻的嘗試
APP 轉小游戲確實相對低門檻，這為眾多游戲廠商提供了新的發展機遇。對于已經擁有成熟 APP 產品的廠商來說，將其轉化為小游戲版本，可以進一步擴大用戶群體，提高品牌知名度。在這個過程中，積極擁抱小游戲用戶群體偏好至關重要。這意味著要深入了解小游戲用戶的需求和行為習慣，針對性地進行產品設計和創意融合。
例如，一些卡牌類 APP 游戲在轉小游戲時，可以考慮簡化操作流程，讓玩家能夠在短時間內快速上手。同時，可以增加一些趣味性的小游戲元素，如抽獎、限時挑戰等，以吸引小游戲用戶的注意力。此外，還可以根據小游戲用戶的碎片化時間特點，調整游戲節奏，使玩家能夠在短暫的休息時間內也能享受到游戲的樂趣。
（二）面臨的問題與改進方向
正如一些不太成功的案例所表明的那樣，直接把原版產品搬到小游戲渠道往往會引發負面評價。在 UI 設計、場景轉換和觸碰操作等方面，如果不進行針對性的優化，很容易讓小游戲用戶感到不適。
微信小游戲團隊的觀點值得參考，“小游戲的小不是游戲內容的小，而是指用戶接觸游戲的便捷性”。這意味著在進行 APP 轉小游戲時，不能僅僅是簡單的移植，而要進行傳統的擴市場邏輯調整。在 UI 設計上，要更加簡潔明了，符合小游戲用戶的審美習慣?？梢圆捎酶吁r艷的色彩和簡潔的圖標，讓用戶一眼就能看出游戲的主要功能。其次，在轉場景方面，要盡量做到流暢自然，避免出現卡頓和加載時間過長的情況。最后，在觸碰操作上，要更加靈敏準確，讓用戶能夠輕松地進行游戲操作。
為了更好地進行 APP 轉小游戲，廠商還可以借鑒一些成功的案例。例如，某些角色扮演類 APP 游戲在轉小游戲時，對游戲劇情進行了精簡和優化，使其更適合小游戲用戶的快節奏需求。同時，還增加了一些社交互動元素，讓玩家能夠與好友一起游戲，增加游戲的趣味性和粘性。
APP 轉小游戲雖然相對低門檻，但也面臨著一些問題和挑戰。只有積極擁抱小游戲用戶群體偏好，注重用戶接觸游戲的便捷性，進行傳統的擴市場邏輯調整，才能在小游戲市場中取得成功。
四、未來發展趨勢與展望
（一）持續增長的潛力
從目前的發展態勢來看，小游戲和 APP 的互換模式展現出了巨大的潛力。隨著技術的不斷進步，如 5G 技術的普及、云計算和邊緣計算的發展以及 AI 技術在游戲中的應用，小游戲的性能和體驗將不斷提升。5G 技術帶來的高速率與低延遲將為小游戲提供更流暢的游戲體驗，云游戲的發展使得玩家無需高性能設備即可暢玩高品質游戲，降低了游戲門檻。AI 技術則可以協助游戲設計師創造更豐富的游戲內容和更具吸引力的游戲體驗，同時實現精準營銷和個性化推薦，提高游戲的用戶留存率和付費率。
（二）市場競爭與創新需求
在未來的發展中，小游戲和 APP 的互換模式將面臨激烈的市場競爭。隨著越來越多的廠商加入到這個領域，市場上的產品將日益豐富，玩家的選擇也將更加多樣化。為了在競爭中脫穎而出，廠商需要不斷進行創新。一方面，要在游戲玩法上進行創新，融合不同的游戲類型和題材，打造獨特的游戲體驗。例如，可以將角色扮演、策略、射擊等游戲類型與休閑益智類小游戲相結合，滿足不同玩家的需求。另一方面，要在營銷和推廣上進行創新，利用社交媒體、直播平臺等渠道擴大游戲的影響力，吸引更多的用戶。
（三）政策法規的影響
政策法規對游戲行業的發展有著重要的影響。在未來，政府可能會進一步加強對游戲內容的審核和監管，確保游戲內容符合國家法律法規和道德倫理要求。同時，政府也可能會出臺一些鼓勵創新和扶持游戲產業發展的政策，如設立游戲產業發展專項資金、給予稅收優惠等。廠商需要密切關注政策法規的變化，積極響應政府的號召，加強自律，推動游戲產業的健康有序發展。
（四）跨平臺融合的趨勢
隨著游戲市場的不斷發展，跨平臺融合將成為未來的發展趨勢。小游戲和 APP 的互換模式正是跨平臺融合的一種體現。未來，游戲廠商將更加注重不同平臺之間的互通性，讓玩家能夠在不同設備上無縫切換游戲體驗。例如，玩家可以在手機上玩小游戲，然后在平板電腦或電腦上繼續玩 APP 版本的游戲，實現數據的同步和共享。此外，游戲廠商還可以與其他娛樂產業進行跨界融合，如影視、音樂、動漫等，打造全方位互動娛樂體驗。
小游戲和 APP 的互換模式在未來具有廣闊的發展前景。雖然目前玩法還不成熟，但隨著技術的進步、市場競爭的加劇、政策法規的影響以及跨平臺融合的趨勢，這種模式有望不斷完善和發展，為游戲行業帶來新的機遇和挑戰。廠商需要抓住機遇，積極探索創新，推動游戲產業的持續發展。