一、育碧近期狀況堪憂
育碧如今可謂陷入了前所未有的困境。旗下的《不羈聯盟》在第一季度表現尚可，但自 8 月以來日活躍用戶數（DAU）降至 20 萬以下，盡管后續的每日獎勵計劃讓 DAU 增加了 40%，但許多玩家并不愿意在游戲中花費太多金錢，這使得游戲的長期支持受到嚴重影響。而《星球大戰：亡命之徒》的表現也不盡如人意，銷量遠低于預期。這兩款游戲的不佳表現，直接導致育碧計劃將收入預期下調 30%。
育碧的股票也因此不斷下跌，在過去 5 年中股價下降了 80%。持有育碧 1% 股份的對沖基金 AJInvestments 近日透露他們正在呼吁育碧管理層允許將公司出售給第三方或私募股權公司，且這一提議已獲得 10% 股東的支持。擁有近 40 年歷史的法國 3A 游戲大廠育碧正在遭遇 “中年危機”。由于投資者對該公司游戲產品線和財務前景的預期慘淡，上個月，育碧股價跌至十年來的最低點，過去一年市值蒸發超過一半，目前僅不到 20 億美元。相比之下，國內游戲廠商三七互娛的市值都接近 400 億元人民幣。在美國，游戲大廠 EA 和 Take-Two 市值約為 260 億美元。
《星球大戰：亡命之徒》銷量表現不及預期，導致育碧股價跌至十年來的最低點，育碧也因此下調了今年的財務目標，并啟動了公司內部評估，以研究如何改善公司業績，同時將《刺客信條：影》的發布時間推遲到 2025 年 2 月。據悉，育碧自今年以來股價已下跌 54%，目前市值為 14 億歐元。
二、《不羈聯盟》的困境分析
《不羈聯盟》表現不佳，其中一個重要原因是玩家付費意愿低。盡管游戲通過每日獎勵計劃提升了日活躍用戶數，但玩家并不愿意在游戲中花費太多金錢。這可能是由于游戲內容缺乏足夠的吸引力，無法讓玩家產生強烈的付費欲望。
從游戲內容方面來看，《不羈聯盟》雖然在上線初期憑借打通育碧旗下多部作品的世界觀，以 “槍戰大亂斗” 為主題吸引了不少玩家的關注。但隨著時間的推移，游戲在技術和內容方面的問題逐漸暴露。比如網絡代碼和擊中認證等問題需要改進，且游戲現階段內容較為單薄，平衡性不佳。部分陣營強度過高，如《幽靈行動》陣營可以放一個雙向擋敵方子彈的盾，作用大、CD 短、放得快，使得該陣營比其他陣營強度高出一大截。而在武器方面，栓狙和 DMR 等武器過于強勢，導致游戲平衡性大打折扣，正反饋與可玩性降低。
此外，《不羈聯盟》未登錄 Steam，育碧也一直沒有公布相關數據，這使得玩家對游戲的熱度和玩家數量難以有準確的了解。通過直播平臺 Twitch 的數據可以看到，比起游戲發布時超過 20 萬的觀眾峰值，游戲 9 月平均僅有約 1000 人左右在觀看（峰值超過 5000 人），遠低于其他熱門的 FPS 游戲。而且育碧為吸引玩家加入游戲，還提供了價值 9 美元的游戲內貨幣，這也從側面反映出游戲熱度不足。
三、《星球大戰：亡命之徒》的失利影響
《星球大戰：亡命之徒》銷量不佳給育碧帶來了沉重打擊。據外媒 Insider Gaming 爆料，該游戲 8 月底推出，銷量僅有 100 萬份?？紤]到發行規模以及育碧對它的期望，這一數字顯然算不上成功。此前有消息稱，育碧將該作 500 - 600 萬份的銷售預期調整到了 250 - 300 萬，這也體現了游戲的商業表現不佳。
育碧 CEO 伊夫?吉勒莫特將銷量不佳的部分原因歸咎于玩家期望過高，這一觀點在網上引發爭議。網友表示：“游戲本身質量不高”“產品力不足，還要怪消費者期望太高？” 玩家認為育碧應該從自身找原因，而不是將責任推給玩家。
《星球大戰：亡命之徒》的失利導致育碧股價下跌，并引發內部調查。育碧不得不下調財務目標，推遲《刺客信條：影》的發布時間，以進一步打磨游戲。這一系列舉措表明，育碧正面臨著巨大的壓力，需要盡快找到解決問題的方法。
四、育碧的未來之路
育碧的未來充滿了不確定性。一方面，持有育碧約 1% 股權的激進投資者 AJ Investment 正推動育碧出售給私募股權公司或中國游戲巨頭騰訊。消息稱，黑石集團、KKR 等投資公司都曾表達出收購育碧的意向，但遭到拒絕。然而，Guillemot 家族預計很難會放棄對育碧的掌控。
如果育碧不被收購，那么創新將是其未來發展的關鍵。育碧需要反思自己的發展戰略，擺脫對金錢的過度依賴，將更多的精力投入到游戲研發中。例如，在游戲設計方面，要注重玩法的創新和深度，避免雷同和重復。同時，要更加重視玩家的反饋，傾聽玩家的聲音，積極改進游戲中的不足之處。
此外，育碧還可以積極探索新的游戲類型和玩法，打破固有的思維模式。比如，結合當下熱門的游戲元素，如虛擬現實、增強現實等，為玩家帶來全新的游戲體驗。同時，育碧也可以加強與其他游戲廠商的合作，共同開發新的游戲項目，實現資源共享和優勢互補。
總之，育碧未來的發展之路充滿挑戰，但也充滿機遇。只有不斷創新、提升游戲品質，才能贏得玩家的青睞，才能在殘酷的市場競爭中立于不敗之地。
五、《不羈聯盟》的困境
（一）日活躍用戶數下降
自 8 月以來，《不羈聯盟》的日活躍用戶數降至 20 萬以下，這一數據表明游戲的熱度出現了明顯下滑。盡管后續的每日獎勵計劃使 DAU 增加了 40%，但這一增長幅度可能并未達到育碧的預期。而且許多玩家并不愿意在游戲中花費太多金錢，這使得游戲的長期支持受到嚴重影響。玩家不愿花錢可能是因為游戲未能提供足夠的價值感，或者他們對游戲的未來發展缺乏信心。
（二）主機版體驗欠佳
《不羈聯盟》主機版體驗欠佳，這是其面臨的又一重大問題。主機版存在幀數不穩定、能力無法使用等問題，嚴重影響了玩家的游戲體驗。在 Reddit 上，用戶紛紛反映游戲在 PS5 上完全無法玩，除了持續的幀數下降，無法使用的能力也是一個重要問題，角色的技能會在游戲的整個過程中莫名其妙地失效。此外，玩家對最近推出的排名模式也提出了質疑，有些人在此之前就已經將其稱為 “災難”。這些問題如果不能盡快得到解決，《不羈聯盟》可能會迎來大批玩家的流失，尤其是在《黑色行動 6》發售日即將到來之際。
（三）銷售策略與市場反應
《不羈聯盟》的市場策略可能不適應玩家需求，這是其表現不佳的一個重要原因。游戲的核心玩法缺乏創新，雖然在某些技術細節上進行了優化，但缺乏創新的核心玩法使得游戲在玩家中迅速被遺忘。在 FPS、MOBA 等類型游戲層出不窮的時代，玩家們更傾向于選擇那些能夠提供無縫體驗和持續更新內容的游戲，而《不羈聯盟》的適應能力顯然不夠強。這一點從其用戶活躍度的下降可以得到印證。
（四）用戶反饋與社區反響
玩家對《不羈聯盟》的反饋不一。部分玩家對游戲的美術風格與人物設定給與了高度評價，但也有許多玩家對于游戲的平衡性與玩法深度提出了質疑。玩家認為游戲缺乏深度與探索性，甚至對比同類熱門游戲，玩家在其中的 “投入感” 大打折扣。在 Twitter 和 Reddit 等平臺上的討論中，玩家們紛紛表達出對育碧失望的情緒，感覺《不羈聯盟》所承諾的承諾與現實存在巨大差距，缺乏對玩家聲音的關注與響應。育碧需要認真對待玩家的反饋，積極改進游戲中的不足之處，以提高玩家的滿意度和忠誠度。
六、育碧整體困境及股東反應
（一）股票下跌與市值縮水
育碧股價在過去 5 年下降 80%，這一數據令人震驚。近期，由于多款游戲表現不佳，育碧的市值更是跌破 20 億美元。其中，游戲銷量低于預期是導致這一情況的主要原因。以《不羈聯盟》和《星球大戰：亡命之徒》為例，這兩款游戲的不佳表現直接影響了育碧的收入預期，進而導致投資者對育碧的信心大幅下降。
育碧曾經是游戲行業的巨頭之一，打造了諸如《刺客信條》《孤島驚魂》等知名 IP 系列。然而，如今的育碧卻陷入了困境。在過去的幾年里，育碧缺乏優秀作品，品牌價值受到嚴重損害。育碧股價在 2021 年 1 月曾達到 85.18 歐元的高點，但如今只有 13.67 歐元。這一巨大的落差反映了育碧在市場上的地位逐漸下降。
（二）股東施壓與出售提議
持有育碧股份不到 1% 的投資者 AJ Investments 呼吁育碧出售給第三方或私募股權公司，并且這一提議已獲得 10% 股東的支持。AJ Investments 認為，育碧管理不善，股東利益被創始人吉爾莫特家族及其盟友騰訊所左右。他們強調，育碧管理層過于關注短期業績，試圖取悅投資者，而忽視了為玩家提供卓越體驗的長期戰略。
這并非 AJ Investments 首次向育碧施壓。幾周前，該基金就曾呼吁更換首席執行官，并敦促公司私有化或出售。目前，育碧公司由其創始人 Guillemot 家族掌控，該家族持有公司 15% 的股份，而騰訊則是第二大股東，擁有不到 10% 的股份。
股東的施壓給育碧帶來了巨大的壓力。育碧面臨著艱難的抉擇，是繼續堅持現有戰略，還是順應股東的要求，尋求出售或私有化？這一問題將對育碧的未來發展產生重大影響。
七、育碧的未來展望
育碧目前確實面臨著重重困境，但也并非毫無轉機。開展內部調查有助于育碧找出自身存在的問題，從而有針對性地進行改進。重拾 “玩家至上” 理念是一個積極的舉措，只有真正把玩家的需求放在首位，才能贏得玩家的信任和支持。
重返 Steam 平臺也為育碧帶來了新的機遇。Steam 作為全球最大的數字游戲分銷平臺之一，擁有龐大的用戶群體和高度活躍的社區。育碧的游戲重返 Steam 后，可以借助這個平臺的優勢，提升游戲的銷量和熱度。例如，《刺客信條：影》及后續游戲都將首發同步上線 Steam，這將吸引更多的玩家關注育碧的作品。
在游戲開發方面，育碧可以繼續發揮自己在開放世界游戲方面的優勢。育碧曾開發了一些優秀的開放世界游戲，如《刺客信條》《孤島驚魂》《全境封鎖》《幽靈行動》等系列。未來，育碧可以在這些系列的基礎上，不斷創新和改進，推出更具吸引力的作品。同時，育碧也可以加大對多人游戲和手游的投入，吸引更多的玩家進入育碧的游戲世界。
此外，育碧還可以加強與其他游戲廠商的合作。合作可以實現資源共享和優勢互補，共同開發出更優秀的游戲作品。例如，育碧可以與騰訊等中國游戲巨頭合作，借助騰訊在國內的市場渠道和用戶資源，拓展育碧在中國市場的份額。
育碧雖然面臨著諸多困境，但只要能夠積極調整策略，重拾 “玩家至上” 理念，加強游戲開發和創新，拓展市場渠道，就有機會挽回局面，擺脫 “中年危機”，重新成為游戲行業的領導者。