一、Giphy：動圖世界的引領者
介紹 Giphy 作為全美互聯網用戶首選的 GIF 動圖搜索圖庫網站，其人氣與影響力不斷攀升。
（一）廣泛的應用場景
Giphy 的應用場景極為廣泛，在社交平臺上，用戶可以輕松搜索到各種能傳達當下情緒的動圖，無論是辛普森的哭臉表達悲傷，還是詹妮弗?勞倫斯睜大雙眼傳遞抗拒，都能精準地表達用戶的情感。在聊天應用中，動圖更是成為了獨特的交流方式，替代了部分文字的贅述。比如在 Tinder 上，使用 Giphy 的動圖搭訕成功率比單純文字搭訕高出 30%，對話時長也高出一倍。此外，Giphy 還被廣泛應用于廣告宣傳和政治競選等領域。廣告商利用特效動圖售賣新產品，政治競選團隊則用動圖為競選者做形象宣傳拉選票，用途可謂廣到不行。
（二）強大的文化影響力
Giphy 的動圖具有強大的文化影響力，它改變了人們的溝通方式。在網絡時代，文字閱讀和寫作的影響力逐漸被弱化，而 Giphy 的動圖則以其高度濃縮的視頻形式，支持更為微妙和豐富的情緒表達。它不僅是一種社交貨幣，更是一種文化現象。例如在艾美獎頒獎禮上，Giphy 的團隊進行 “現場 GIF 直播”，制作出幾秒鐘的 GIF 來活躍網上的氣氛并進行分享。所有的精彩時刻都通過 GIF 得到了討論和傳播，像主持人 Stephen Colbert 的開場表演、前白宮新聞發言人 Sean Spicer 的自我調侃等瞬間，都被制作成了熱門 GIF。這些動圖不僅記錄了當下的文化事件，也成為了人們交流和分享的重要內容。同時，Giphy 每天添加數百萬的動圖，其無限制的特性意味著用戶可以有更多的選擇，更好地傳達自己的情感和觀點。
二、創始人與發展歷程
（一）創始人的故事
亞歷克斯?鐘是一位資深的連續創業者，他為 MTV 做過流媒體軟件，還為 Intel 做過硬件。2011 年，他創立的社交網站 Fridge 被 Google 收購并整合到 Google Plus 中。2012 年的一天晚上，亞歷克斯?鐘和好基友 Jace Cooke 在一起閑聊，兩人談到了語言的局限性，一致認為動圖要比靜態的文字更有表現力，而當時卻沒有可以制作和分享 GIF 動圖的工具。于是，亞歷克斯?鐘決定自己動手開發一個動圖搜索引擎，這便是 Giphy 的起源。
（二）發展歷程回顧
Giphy 在 2012 年上線當天就引起了轟動，幾個小時內瀏覽量就突破了 3 萬，還獲得了科技網站的報道。下午 5 點就開始有投資人的邀約涌過來，最后接受了 Betaworks 的 100 萬美元融資。2014 年 5 月，Giphy 獲得了 240 萬美元的 A 輪融資，初嘗甜頭后，它拿著這筆錢默默地把自己的動圖制作技術升級了一番。2015 年 1 月底，Giphy 又獲得 1700 萬美元 B 輪融資，此時的估值達到了 8000 萬美元。這一年，它相繼推出了動圖制作神器 Giphy CAM、實時錄制工具 Live GIF 等產品，還收購了可以將輸入的語言 “翻譯” 成動態圖片的應用程序 Nutmeg，進軍 AI 應用領域。2016 年 2 月，Giphy 獲得了 5500 萬美元的 C 輪融資，估值達到 3 億美元。同年 4 月，它收購了 Mac 上制作動畫 CIF 最受歡迎的應用之一 ——GIF Grabber，接著推出了基于 Mac 端制圖的新應用 GIF capture。2016 年 11 月，Giphy 獲得了 7200 萬美元的 D 輪融資，此時它的估值已經高達 6 億美元。年底的時候，Giphy 又悄然收購了一家名為 imoji 的初創公司并接收了 imoji 的整個團隊。2017 年 3 月，在 imoji 原有貼紙資源的基礎上，Giphy 推出了一款名為 Giphy Stickers 的手機應用，用戶可以在上面搜尋海量的動圖貼紙，并使用自己拍攝的照片進行貼紙創作，發布到 iMessage 或者 Twitter 等地方。經過幾輪 “融資、收購、技術聯姻推出新產品” 的循環后，Giphy 形成了覆蓋 PC 端、移動端，從搜索、創作到錄制的全方位產品矩陣。
三、成功之處與特點
（一）獨特的商業模式
Giphy 的商業模式獨具特色，主要包括直接插入廣告和作為內容分銷平臺與眾多品牌合作。對于直接插入廣告這一模式，品牌可以在 Giphy 觸及數億用戶的私人感受。例如訂房網站 Hotels.com 使用 Giphy 開展宣傳，其虛擬代言人 Captain Obvious 競選總統的動圖發布在 Giphy 上，總覽量超過了 1.5 億次。自 2014 年以來，Giphy 與 Calvin Klein、GE、百事等 200 多個知名品牌先后合作過。HBO、迪斯尼這樣的內容制作大咖也會使用 Giphy 來宣傳自己的影視劇。作為內容分銷平臺，Giphy 與各類文娛公司、媒體等簽訂合作協議，發行音樂、短視頻等。比如與 Netflix 合作，將 Netflix 的節目分成數百萬個小型 GIF 放在 Giphy，吸引用戶觀看、轉發分享。
（二）豐富的功能特點
Giphy 擁有多種產品功能。它可以讓照片動起來，用戶可以輕松上傳照片并添加動畫效果，制作個性化的 GIF。Giphy 擁有海量的 GIF 資源，無論是娛樂、體育、政治還是日常生活的動圖，都能在上面找到。其操作簡單易用，用戶可以在搜索欄中通過任何標簽或形容詞來搜索 GIF。例如輸入 “睡覺、傷心、高興、懶” 等，就能快速找到想要的動圖。此外，Giphy 還推出了表情包自制神器 Giphy Cam，用戶可以自己制作動圖并保存分享。
（三）高人氣的頻道
以 NFL 成 Giphy 最受歡迎頻道為例，Giphy 上的 NFL 頻道下載量超過 8.6 萬次，瀏覽量達到 124 億次。這些動圖為粉絲們提供了關注 NFL 的新方式。GIPHY 上最受歡迎的 5 支橄欖球隊分別是新英格蘭愛國者、費城老鷹、綠灣包裝工、西雅圖海鷹、匹茲堡鋼人隊隊員。NFL 的粉絲們可以在 GIF 搜索引擎 Giphy 上的 NFL 頻道中隨時看到最新趣聞動圖，這也體現了 Giphy 在體育領域的成功。
（四）天才兒童的象征
在影視作品中，天才兒童常常展現出獨特的智慧和魅力。例如在美劇《少年謝爾頓》中，天才兒童謝爾頓精通各種學科，對知識有著近乎癡迷的追求。Giphy 就像這些天才兒童一樣，在傳達情感和故事方面具有獨特性。它能夠用高度濃縮的視頻形式，精準地表達各種微妙和豐富的情緒，如同天才兒童能夠快速理解和解決復雜的問題。無論是歡樂、悲傷還是驚訝，Giphy 的動圖都能像天才兒童的智慧一樣，迅速觸動人們的心靈。
四、未來展望
（一）持續的技術創新
在未來，Giphy 有望繼續在技術創新方面發力。隨著人工智能和機器學習技術的不斷發展，Giphy 可以進一步優化其搜索算法，更加精準地為用戶提供符合其需求的動圖。例如，通過分析用戶的搜索歷史和行為模式，為用戶個性化推薦動圖，提高用戶體驗。同時，Giphy 可以繼續探索新的動圖制作技術，如增強現實（AR）和虛擬現實（VR）動圖制作，為用戶帶來更加沉浸式的體驗。
（二）拓展合作領域
Giphy 已經與眾多品牌和社交平臺建立了合作關系，但未來仍有廣闊的合作空間。一方面，Giphy 可以進一步拓展與娛樂、體育、新聞等領域的合作，為用戶提供更加豐富多樣的動圖內容。例如，與更多的電影制片廠、音樂公司、體育聯盟等合作，推出獨家的動圖內容。另一方面，Giphy 可以與新興的科技公司和平臺合作，如短視頻平臺、直播平臺等，拓展動圖的應用場景。
（三）應對挑戰與競爭
盡管 Giphy 在動圖領域取得了巨大的成功，但也面臨著一些挑戰和競爭。例如，版權問題一直是動圖行業的難題，Giphy 需要繼續加強與版權方的合作，確保動圖的合法性和可持續性。同時，隨著動圖市場的不斷發展，越來越多的競爭對手涌現，Giphy 需要不斷提升自身的競爭力，保持其在動圖領域的領先地位。例如，通過不斷創新商業模式、提高用戶體驗、拓展合作領域等方式，應對競爭挑戰。
（四）全球市場拓展
目前，Giphy 已經在全球范圍內擁有龐大的用戶群體，但仍有進一步拓展全球市場的潛力。Giphy 可以加強在新興市場的推廣和布局，如亞洲、非洲、拉丁美洲等地區，滿足不同地區用戶的需求。同時，Giphy 可以與當地的品牌和文化機構合作，推出具有當地特色的動圖內容，增強其在全球市場的影響力。
Giphy 在動圖領域具有巨大的發展潛力和前景。盡管面臨著一些挑戰和競爭，但通過持續的技術創新、拓展合作領域、應對挑戰與競爭、全球市場拓展等措施，Giphy 有望在未來繼續引領動圖行業的發展，為用戶帶來更加豐富、有趣、個性化的動圖體驗。