一、手游市場規模與前景
2024 年全球游戲用戶支出規模預計達 1650 億美元，其中移動游戲占據約 50%的份額，充分顯示出其在游戲市場中的重要地位。據相關數據顯示，移動游戲在 2024 年已呈現出“觸底反彈”的態勢，這一趨勢得益于近期多款熱門游戲的成功以及新游戲的不斷推出。隨著科技的不斷進步和玩家需求的日益增長，移動游戲市場有望實現 6%的年同比增長，并且后續可能迎來更長的增長期。
例如，騰訊旗下公司開發的《白厄戰境》新公開戰斗 CG 預告吸睛，“二次元吃雞”概念有差異化，若品質過硬，有望在競爭激烈的游戲市場分得一杯羹，后續表現值得期待。這也從側面反映出移動游戲市場的創新活力和發展潛力。
此外，從市場分析來看，各類型游戲的變化幅度雖然不大，但了解這些變化有助于解讀用戶尤其是移動游戲用戶的偏好。模擬類游戲以 15 億次下載量位居榜首，市場份額為 6%，環比增加了 0.4 個百分點。另一個顯著增長的品類是 MOBA 游戲，其下載量從 1.21 億次增長到 2.15 億次。這些數據都表明移動游戲市場在不斷發展和變化，為玩家提供了更多的選擇和體驗。
二、下載量增長的游戲類型
（一）增長顯著的品類
模擬器、駕駛/飛行模擬器、物理解密、吃雞、MOBA 這五類游戲在 2024 年上半年下載量份額增長最為顯著。其中，模擬游戲以其豐富的玩法和高度的沉浸感，吸引了大量玩家，以 15 億次下載量強勢位居榜首，市場份額達到 6%，環比增加了 0.4 個百分點。MOBA 游戲也不甘示弱，下載量從 1.21 億次大幅增長到 2.15 億次，展現出強大的發展潛力。這一增長趨勢表明，玩家對于多樣化的游戲體驗需求不斷增加。
（二）代表產品
《Manage Supermarket Simulator》作為超市主題的模擬游戲，憑借沉浸式第一人稱游戲玩法和逼真的 3D 圖形，在全球休閑玩家中廣泛受歡迎。自 2024 年 5 月全球發行以來，該游戲累計下載量已達到 2860 萬次，下載量最高的市場為印度尼西亞、巴西、印度、墨西哥和越南。《Drive Zone: Car Simulator Game》則在駕駛模擬器類別中表現出色，為玩家帶來真實的駕駛體驗?！禬ood Nuts & Bolts Puzzle》以獨特的物理解謎玩法吸引著玩家的挑戰欲望?！禛arena Free Fire》作為戰術競技游戲，自 2017 年 9 月發布以來，全球下載量近 16.6 億次，主要市場包括印度、巴西、印度尼西亞、越南和墨西哥?！侗研￡牎芬惨云渚实挠螒騼热菰谕婕抑汹A得了良好的口碑。這些代表產品的成功，不僅體現了所屬游戲類型的魅力，也為手游市場的發展注入了新的活力。
三、收入增長的游戲類型
（一）增長突出的類型
2024 年上半年，4X 策略、棋牌、MOBA、互動故事、群戰格斗這五類游戲在手游市場中脫穎而出，成為收入份額增長最高的類型。這一現象反映了玩家對于多樣化游戲體驗的追求以及市場的不斷變化。4X 策略游戲以其深度的策略性和宏大的世界觀吸引著玩家；棋牌游戲憑借簡單易上手和社交性強的特點，擁有廣泛的用戶群體；MOBA 游戲則以激烈的競技性和團隊合作性備受矚目；互動故事游戲通過精彩的劇情和豐富的選擇，讓玩家沉浸其中；群戰格斗游戲以刺激的戰斗和華麗的技能特效，滿足了玩家的戰斗欲望。
（二）代表手游
《地下城與勇士手游》：作為一款動作格斗手游，在 2024 年表現出色。騰訊發行的國服版本《地下城與勇士:起源》于 2024 年 5 月面向中國市場推出，并取得巨大成功。6 月收入接近 2.51 億美元，成為當月收入最高的手游。這款游戲繼承了端游的特色，經典四大初始職業記憶八大專職待覺醒，上百套技能和裝備組合，觸發爽快精彩的戰斗，為玩家帶來純正的手機端街機格斗體驗。
《戀與深空》：由蘇州疊紙網絡科技股份有限公司研發的女性向戀愛互動新游，以第一人稱視角劇情和 3D 角色場景帶給玩家沉浸式的游戲體驗。2024 年 1 月 18 日全球同步上線，上線首日便登頂美國及中國臺港澳等多個市場 iOS 手游下載榜。截至 2024 年 8 月 11 日，全球總收入已達到了 2 億美元。9 月 23 日開啟“欲攬旖旎色”卡池，9 月 24 日登頂蘋果 App Store 暢銷總榜榜首，擊敗了抖音和《王者榮耀》。
《荒野亂斗》：是一款刺激好玩的射擊游戲，提供了多種角色可供選擇，每個角色都擁有獨特的能力和武器。游戲模式豐富多樣，包括多人在線模式、生存模式、爆破模式等。精美的畫面和流暢的操作讓玩家仿佛置身于真實的戰場。2024 年在全球市場表現優異，成為收入份額增長較高的游戲之一。
《Last War: Survival Game》：作為一款生存游戲，以其緊張刺激的玩法和豐富的游戲內容吸引著玩家。在游戲中，玩家需要面對各種挑戰，收集資源、建造基地、與其他玩家合作或競爭，努力在末日世界中生存下去。
《Monopoly GO!》：以大富翁玩法為核心，玩家可以在游戲中體驗到策略經營和運氣的結合。這款游戲在 2023 年 11 月以來一直占據全球手游收入榜榜首，雖然在 2024 年 6 月被《地下城與勇士手游》超越，但依然是收入份額增長較高的游戲之一。
四、熱門手游產品盤點
（一）策略游戲
《阿瓦隆之王手游》以其獨特的策略玩法在市場中占據一席之地。游戲中，玩家需要建設自己的城堡、招募英雄、訓練士兵，并與其他玩家組成聯盟，共同對抗外敵。其特色玩法包括巨龍養成系統，玩家可以培養強大的巨龍，為戰斗增添助力。同時，游戲中的策略性不僅僅體現在戰斗中，還包括資源管理、外交策略等方面，深受玩家喜愛。
《紅警危機》則將經典的紅警元素與現代手游玩法相結合。玩家可以建造各種軍事設施，生產不同類型的部隊，進行激烈的戰斗。游戲畫面精美，還原了紅警中的經典建筑和單位，讓玩家重溫當年的激情。在市場中，憑借其高度的策略性和競技性，吸引了大量策略游戲愛好者。
（二）修仙手游
《飄渺儒仙》以其精美的畫面為玩家呈現了一個夢幻般的修仙世界。游戲中的場景細膩逼真，特效炫酷，讓玩家仿佛置身于仙境之中。在玩法方面，六大修仙流派各具特色，玩家可以根據自己的喜好選擇不同的流派進行修煉。局中技能全隨機的設定，增加了游戲的新鮮感和挑戰性。此外，寶石鑲嵌、裝備升級等系統，為玩家提升實力提供了多種途徑。強大的增益 buff 和精準的搭配聯動，讓玩家在戰斗中能夠打出最高技能傷害，橫掃怪潮。這款游戲對玩家的吸引力在于其輕松解壓的暢爽割草體驗，以及策略性和隨機性拉滿的肉鴿塔防玩法。
（三）三國題材手游
《神將三國》擁有精美的畫面，以 3D 建模的方式還原真實的古戰場。大地圖可直接切入戰場內，看到詳細的戰斗過程，每一場戰斗都是真正的即時 3D 戰斗。在玩法上，游戲豐富多樣。橙將開局，首抽無限重置，讓玩家無需擔心開荒陣容。創新輻射連地，快速開荒，拒絕逐格鋪路熬夜爆肝。賽季月結節奏暢快，結算獎勵更加豐厚。無損試將，獨創模擬沙盤玩法，為玩家提供腦力演練的絕佳戰場。此外，游戲中還有大量的戰略建筑和豐富的水系、崎嶇的山道，為玩家提供了最佳的智謀比拼場所。社交互動性方面，玩家可以組建自己的陣營，義結群雄共創大業，亦可勇戰各路豪杰，奪取無雙榮耀，還可剿滅異族捍衛九州，一統萬里江山。
（四）戰爭策略游戲
《列王的紛爭》在建造、戰斗、管理等多方面玩法獨具特色。在建造方面，玩家可以發展城堡，提升各項設施的等級，打造強大的帝國。戰斗中，多兵種搭配策略至上，數十個兵種隨心搭配，力克強敵。多種文明任你選擇，世界五大文明各具特色。各種戰場等你來戰，王座爭奪戰、王國遠征、巨龍戰役等大型競爭玩法，讓玩家戰到爽。千人千堡拒絕雷同，城堡裝扮任你搭配，展現不一樣的自己。在管理方面，玩家需要合理分配資源，管理軍隊，制定戰略。玩家在游戲中面臨著各種挑戰，需要不斷調整策略，與其他玩家競爭，體驗戰爭的熱血沸騰。
（五）其他熱門手游
《無限奇兵：降臨》在玩法上有諸多創新。英雄設定多，同一個角色有多種戰斗定位，陣容搭配更自由。天賦分配簡化，玩家不用針對單個英雄制定復雜計劃。養成玩法豐富，五星以上角色有專屬武器，還有紋章、光環、祝福等設定，提升角色戰力上限。副本類型多，玩法不僅有戰斗，還帶有策略屬性。招募道具容易獲取，方便玩家收集角色。
《蔚藍檔案》以其可愛的角色形象和精彩的劇情吸引著玩家。游戲中的角色設計精美，每個角色都有獨特的性格和技能。劇情豐富多樣，充滿懸念和驚喜。同時，游戲的社交互動性也很強，玩家可以與其他玩家一起組隊冒險，共同完成任務。
《迷你槍戰精英》是一款刺激好玩的射擊游戲。游戲畫面精美，操作簡單流暢。多種武器可供選擇，不同的武器有不同的特點和玩法。游戲模式豐富，包括團隊競技、生存模式、爆破模式等，滿足玩家的不同需求。
《絕區零》以其獨特的風格和創新的玩法受到玩家關注。游戲的畫面風格獨特，充滿未來感。玩法上融合了動作、冒險、策略等多種元素，為玩家帶來全新的游戲體驗。
《果蔬消消樂》是一款輕松休閑的消除游戲。游戲畫面色彩鮮艷，果蔬形象可愛。玩法簡單易懂，玩家只需通過滑動屏幕，將相同的果蔬連接在一起即可消除。游戲關卡豐富，難度逐漸增加，讓玩家在休閑娛樂的同時，也能感受到挑戰的樂趣。
五、手游市場趨勢與挑戰
（一）多元化需求挑戰
手游市場雖在 2024 年呈現出一定的復蘇跡象，但也面臨著諸多挑戰。其中，玩家需求的多元化是一個重要方面。隨著移動互聯網的普及和玩家游戲經驗的不斷積累，玩家對于手游的需求不再局限于傳統的游戲類型和玩法。從搜索結果中的多篇文章可以看出，玩家的需求從模擬經營到實時策略，從競技對決至團隊冒險，涵蓋了多個領域。例如，《天涯明月刀》團隊通過分析玩家喜好變化趨勢，發現手游用戶更偏好親密社交、同好社交，對大型對抗的興趣不斷降低，于是在玩法更新上補充了許多強調社交的休閑趣味玩法。這種多元化的需求給手游開發者帶來了巨大的挑戰，他們需要不斷嘗試新的游戲理念、設計思維和技術手段，以滿足玩家日益增長的娛樂需求。
（二）激烈競爭挑戰
手游市場的競爭也日益激烈。一方面，隨著游戲開發技術的不斷進步，越來越多的開發商進入手游市場，使得市場競爭愈發激烈。例如，暑期檔手游競爭“白熱化”，眾多游戲廠商選擇在暑期推出新的活動或游戲，以吸引放假的學生群體。中國區 App Store 7 月手游收入前 3 名都被騰訊包攬，而米哈游旗下《原神》則意外跌出前十，這充分體現了市場競爭的殘酷性。另一方面，手游市場的“大型化”趨勢也帶來了挑戰。隨著技術的進步和玩家需求的變化，手游逐漸仿效主機和 PC 端的重度游戲，追求更為復雜、精細的游戲體驗。然而，這也導致制作成本水漲船高，給游戲公司帶來了更大的經濟壓力。同時，主機和 PC 端的重度游戲模式并不一定適合手游的內購付費模式，導致成本投入與收入回報之間出現失衡。
（三）功能性創新需求
面對挑戰，手游市場需要關注功能性創新。如在兩會期間，多位代表委員就游戲行業高質量發展提出議案和提案，強調游戲的功能性正向價值。例如，通過游戲技術的加持，游戲已經在醫療、高仿真等領域嶄露頭角。波克城市對“游戲+醫療”方向的探索，以及三七互娛通過數字賦能，在模擬經營游戲中打造中醫藥科普功能游戲等，都體現了游戲功能性創新的重要性。此外，功能性游戲還可以在教育、科普、職業訓練、文化素養培育等社會價值領域發揮有效作用，為手游市場開辟新的發展空間。
（四）實時運營策略
為了推動收入增長，手游市場需要注重實時運營。首先，選擇合適的收費模式至關重要。根據游戲類型和目標用戶群體來選擇付費游戲、廣告收入、道具收費等收費模式，可以最大程度地提高收入。其次，增加用戶粘性是提高收入的關鍵。通過開展活動、發布更新、增加社交功能等方式，可以增加用戶在游戲中的停留時間和參與度。同時，及時處理用戶反饋和問題，保持良好的用戶體驗，也是增加用戶粘性的重要手段。再者，加強游戲推廣，通過廣告投放、社交媒體推廣、線下活動等多種方式，將游戲推廣給更多的潛在用戶，提高游戲的知名度和曝光度。最后，優化游戲內容和體驗，不斷優化游戲玩法，提供豐富多樣的游戲內容和挑戰，保持游戲的新鮮感和趣味性，以留住用戶。同時，及時修復游戲中的 bug 和問題，提高游戲的穩定性和用戶體驗。
手市場在復蘇的同時，也面臨著玩家需求多元化、競爭激烈等挑戰。只有關注功能性創新和實時運營，才能在激烈的市場競爭中推動收入增長，實現可持續發展。