一、汽車品牌設計變革
汽車行業競爭激烈，品牌設計的變革成為各車企適應市場變化和消費者需求的關鍵。
（一）寶馬集團設計重組
寶馬集團的設計重組可謂大刀闊斧。從沃爾沃“挖墻腳”引入新的設計人才，將設計團隊一分為二，高級設計部門和普通設計部門分別負責不同車型，旨在滿足不同消費者群體的需求。這種重組反映出寶馬對當前市場反饋的積極回應，意識到設計在產品銷售中的重要性。數據顯示，寶馬在中國市場的銷量出現了大幅下滑，特別是全新寶馬 5 系上市后，銷量一蹶不振，已無法與奔馳 E 級和奧迪 A6L 同臺競爭。中國市場的失利，讓寶馬集團的歐洲市值下跌了 10%，這是寶馬自 2022 年以來的最大跌幅。
（二）瑪莎拉蒂設計新方向
瑪莎拉蒂在面臨銷量下滑的困境下，新總經理于瀚邦上任，肩負著帶領品牌實現轉型和增長的重任?，斏俨粌H在進行電動化轉型，計劃到 2028 年旗下所有系列車型實現電氣化，還在積極探索新的設計方向。目前，瑪莎拉蒂在中國市場的銷量遭遇大幅下滑，今年 1 至 8 月，進口銷量共 840 輛，同比下滑 80.3%。全球超豪華車市場也集體遇冷，眾多超豪華品牌在中國的銷量均出現兩位數的同比下降。為應對這一局面，瑪莎拉蒂需加速轉型，一方面緊跟市場趨勢，推出更具科技感和性價比的車型；另一方面，在設計上不斷創新，提升品牌辨識度，滿足消費者對個性化的需求。例如，瑪莎拉蒂可借鑒推出 Fuoriserie 個性化計劃，對旗下車型的外觀和內飾進行調整，提高車型的辨識度和吸引力。同時，瑪莎拉蒂也可考慮與其他企業合作，如傳聞中的與奇瑞合作，以加速轉型步伐，提升品牌在市場中的競爭力。
二、設計人才的力量
（一）寶馬新團隊人才
寶馬新組建的跨品牌設計團隊可謂人才濟濟。此前擔任極星設計總監的馬克西米利安·米索尼加入新團隊，負責寶馬品牌中大型車、豪華車以及寶馬阿爾賓娜的設計。他的到來，為寶馬帶來了極星品牌穩扎穩打的設計風格，有望中和寶馬近年來較為激進的外觀設計，為消費者帶來更滿意的產品。原寶馬 MINI 品牌設計總監海默爾將負責未來寶馬的所有緊湊型車、中型車以及寶馬 M 系列的設計工作。新成立的跨品牌部門由克勞迪婭·布勞恩領導，負責寶馬、MINI 及勞斯萊斯品牌的色彩與材料設計。她曾在保時捷、戴姆勒和沃爾沃擔任過重要職位，豐富的經驗和專業能力將為寶馬的色彩與材料設計帶來新的突破，為品牌注入新的活力。
（二）品牌設計重要人物案例
韋雪姣作為十佳品牌設計人物，在室內設計領域持續專研住宅生活次序和生活需求，力求為每個空間生活的主人設計出最適合的居家環境。她積極參與各類賽事，以更開放的態度和理念，力求設計思維在更加嚴謹的前提下更加活躍，達到更高的設計水準。先專心把某個板塊做好，做專做精，在行業內樹立起形象，為廣西設計發聲。
姜川作為品牌設計大師，深耕品牌設計行業 20 余年。曾給華為、寶馬 MINI、中興設計 Logo，在品牌設計方面有著獨特的見解和豐富的經驗。他認為品牌設計是一個鮮活的商業資產，貫穿于生活的每一個接觸點當中。在與華為的合作中，他想到了迭代，認為品牌做變化一定要有原因。在寶馬 MINI 的設計中，他塑造了新的品牌主張，為 MINI 車賦予了獨特的性格和鑒別性，使人們看到車就能想到車里人的性格。
何一梅作為香港著名時裝設計師、生活美學藝術家、時尚品牌頂級顧問、空間設計大師，在國內外品牌設計界干得風生水起。她為無數企業打造了“出神入化”的品牌故事，業務涉及華為、均瑤、頤和園、上海地鐵等眾多知名品牌。她把自己定位為商業藝術家，認為藝術就是生活中的點點滴滴，充滿著無窮的激情和靈感，為品牌“賦能”，引領人們進入高貴的精神境界。
這些品牌設計大師的成就和理念，展示了他們對設計行業的巨大貢獻。他們用自己的才華和創造力，為品牌注入新的活力和價值，推動了設計行業的發展。
三、品牌設計的未來展望
（一）未來發展趨勢
隨著科技的快速發展和消費者需求的不斷變化，品牌設計在未來呈現出諸多趨勢。一方面，設計與科技的融合將更加緊密。例如，在汽車設計領域，未來汽車將更加注重智能化和電動化，品牌設計需要圍繞這些新特性展開，打造出既具有科技感又符合消費者審美需求的車型。如未來汽車設計可能會采用更多的數字化顯示屏、智能交互界面等，以提升用戶體驗。同時，環保理念也將在品牌設計中占據重要地位。以汽車設計為例，新能源汽車的發展趨勢不可阻擋，品牌設計需要在外觀和內飾上體現環保元素，如采用可回收材料、綠色涂裝等，以滿足消費者對環保產品的需求。
另一方面，個性化定制將成為品牌設計的重要方向。消費者越來越追求獨特的產品體驗，品牌設計需要滿足消費者的個性化需求。在汽車領域，品牌可以提供更多的定制選項，如車身顏色、內飾材質、配置組合等，讓消費者能夠根據自己的喜好打造獨一無二的汽車。在其他領域，如服裝、電子產品等，個性化定制也將越來越受歡迎。品牌設計需要通過創新的設計手段，為消費者提供個性化的產品和服務。
（二）面臨的挑戰
然而，品牌設計在未來也面臨著一些挑戰，快速變化的市場和技術環境要求品牌設計不斷創新，以保持競爭力。這需要設計師具備敏銳的市場洞察力和創新能力，能夠及時捕捉市場趨勢和消費者需求的變化，并將其轉化為創新的設計方案。同時，品牌設計需要在創新與傳統之間找到平衡。一方面，品牌需要不斷推出新穎的設計來吸引消費者；另一方面，品牌也需要保持一定的傳統和品牌特色，以增強品牌的辨識度和忠誠度。
全化市場帶來的文化差異也是品牌設計面臨的挑戰之一。不同國家和地區的消費者有著不同的文化背景、審美觀念和消費習慣，品牌設計需要考慮這些差異，以確保產品在全球市場上都能受到歡迎。例如，在汽車品牌設計中，一些國際品牌需要根據不同國家的市場需求進行本地化設計，以滿足當地消費者的需求。
人才競爭也是品牌設計面臨的重要挑戰。優秀的設計人才是品牌設計成功的關鍵，隨著品牌設計的重要性日益凸顯，對優秀設計人才的需求也將越來越大。品牌需要吸引和留住優秀的設計人才，為他們提供良好的發展空間和創作環境。
（三）優秀設計人才的關鍵作用
在品牌設計的未來發展中，優秀設計人才將發揮關鍵作用。優秀的設計人才具備深厚的美學與設計功底，能夠創造出獨特且引人注目的設計作品。他們對色彩、形狀、線條、排版等視覺元素有著敏銳的敏感度和掌握度，能夠為品牌打造出具有辨識度的視覺形象。
同時，優秀設計人才具備市場洞察與理解能力。他們能夠深入了解消費者需求和競爭對手情況，通過數據分析和消費者調研，為品牌找到準確的市場定位和差異化競爭策略。他們能夠使品牌形象符合市場的需要，為品牌在市場競爭中贏得優勢。
此外，優秀設計人才具備獨特的創新能力。他們能夠不斷學習和創新，緊跟設計潮流，以獨特的視角和創新的思維解決問題。在品牌設計中，他們能夠創造出獨特的視覺元素和品牌標識，為品牌實現差異化競爭提供關鍵支持。
優秀設計人才還具備強大的溝通能力和品牌故事塑造能力。他們能夠與團隊成員、客戶和合作伙伴進行有效的溝通，避免誤解和矛盾，使團隊更加高效地工作。他們能夠通過視覺設計傳達品牌的理念和價值觀，講述品牌的故事，為品牌賦予深厚的文化內涵和情感價值。
綜上所述，品牌設計在未來將面臨諸多發展趨勢和挑戰，優秀設計人才將在其中發揮關鍵作用。汽車品牌和其他領域的品牌都需要不斷創新，以應對市場競爭和消費者需求變化，為消費者提供更優質的產品和服務。