一、上海體育產業發展現狀
自 2015 年上海提出打造全球著名體育城市目標以來，上海體育產業呈現出蓬勃發展的態勢。據統計快報顯示，2023 年上海體育產業總產出達到 2000 億元。目前，全市體育產業主營單位數量超過 3 萬家，產業結構不斷優化，體育服務業占主體地位，總產出和增加值在上海市體育產業中的占比分別超過八成和九成。
體育消費成為服務消費新亮點，2023 年人均體育消費超過 4000 元。賽事消費溢出效益明顯，體育消費成為上海建設國際消費中心城市的重要組成部分。例如，剛剛落幕的 F1 中國大獎賽吸引了逾 20 萬人來到現場，現場紀念品銷售額大幅增長，是 2019 年的 2.4 倍。2023 年上海城市業余聯賽共舉辦賽事活動 7895 場，850 萬人次參與，極大地帶動了體育消費。
此外，上海高度重視體育產業發展。2024 年 1 月 1 日起施行的《上海市體育發展條例》，分別將體育產業和體育賽事單列一章，從法律上給予體育產業重要地位。上海體育產業結構較好，體育服務業占比達 80%。近兩年上海體育企業和主營體育企業數量增長較快，截至 2022 年底，上海市已有近 3.5 萬家體育企業，較 10 年前增加 2 萬家，增幅超過 133%。
二、全球著名體育城市建設目標及進展
（一）國際賽事云集
上海作為國際化大都市，積極承辦眾多國際頂級賽事，充分展現了其在全球體育圈的重要地位和強大影響力。F1 中國大獎賽每年吸引著無數賽車愛好者的目光，賽道上引擎的轟鳴聲仿佛是上海邁向全球著名體育城市的激昂樂章。上海環球馬術冠軍賽則以其優雅與高貴，吸引著全球頂尖騎手匯聚于此，為這座城市增添了別樣的魅力。此外，國際滑聯四大洲花樣滑冰錦標賽、世界箭聯射箭世界杯賽、國際泳聯游泳世界杯賽等賽事也紛紛落戶上海，讓市民在家門口就能欣賞到世界最高水平的體育競技。這些國際賽事不僅提升了上海的城市知名度，還帶動了旅游、餐飲、酒店等相關產業的發展，為上海的經濟增長注入了新的活力。
（二）青少年體育蓬勃發展
上海高度重視青少年體育發展，每年約有 20 萬人次青少年參與各類體育賽事活動。上海市青少年體育協會積極發揮作用，通過開展青少年體育冬夏令營、少兒體育聯賽等活動，不斷推動青少年體育技能普及。上海在青少年體育發展中形成了體教融合的 “上海模式”，學校、社會、家庭三方聯動，促進青少年身心健康發展。黨的二十大報告對 “加強青少年體育工作” 作出重要部署，上海市人大審議通過的《上海市體育發展條例》也對青少年和學校體育提出明確要求，為上海青少年體育發展指明了方向。未來，上海將繼續堅持以青少年為中心，不斷完善青少年體育公共服務體系，助力競技體育后備人才培養。
（三）競技體育成績斐然
上海培養了眾多奧運冠軍和世界冠軍，為國家榮譽增光添彩。覃海洋成為游泳世錦賽歷史上首位包攬單個泳姿 “三冠王” 的運動員，并獲得世界泳聯年度最佳男子運動員稱號；張之臻亞運奪冠，中國男子網球時隔 29 年重登亞運會之巔。上海在競技體育方面不斷取得突破，未來將進一步推動 “訓科醫一體化”，加強運動隊管理，強化賽風賽紀，優化訓科醫保障，加強教練員繼續教育培訓，深化體教融合，為競技體育發展提供源源不斷的動力。
（四）體育產業結構優化
上海體育產業結構良好，體育服務業占比達 80%。近兩年，上海體育企業和主營體育企業數量增長迅速，截至 2022 年底，上海市已有近 3.5 萬家體育企業，較 10 年前增加 2 萬家，增幅超過 133%。上海體育產業的快速發展，得益于政府的大力支持和市場的積極響應?！渡虾Ｊ畜w育發展條例》從法律上給予體育產業重要地位，為體育產業發展提供了堅實的保障。同時，上海積極舉辦各類國際國內賽事，推動體育消費，壯大體育產業，進一步促進了體育產業結構的優化升級。
三、體育科技對產業競爭力的影響
（一）推動體育產業高質量發展
在當今時代，科技正以前所未有的速度賦能體育產業的數字化、智能化轉型。例如，5G 技術的全面商用，為體育轉播帶來了更加高清、流暢的畫面，觀眾可以享受到 “百米級，分鐘級” 的精準預報，極大地提升了觀賽體驗。同時，線上直播體育教學也成為新趨勢，以 keep 軟件為例，在新冠疫情期間，借助線上直播授課模式圈定了大量互聯網用戶，為體育產業的發展注入了新活力。
VR 技術和 AR 技術在體育運動中的應用，更是受到了社會公眾的廣泛歡迎。在 2020 年中國東盟體育旅游活力月中，搭載著新一代芯片技術和 AR 技術的羽毛機器人、AR 單車以及 AR 劃船器等新型體育設備，極大地提高了人們參與體育活動的積極性和主動性。這些科技的應用不僅豐富了體育消費模式，也為體育產業帶來了巨大的發展潛力。
（二）促進體育產業創新融合
“體育 + 科技” 模式為體育產業與其他產業融合提供了便利，推動體育產業朝著更高質量方向發展?？萍寂c體育的深度融合，能夠充分發掘體育產業中的子行業和細分領域的發展潛力，進一步豐富體育產業的內涵并增強其整體競爭力。
例如，隨著信息技術的不斷發展，“體育 + 科技” 模式為體育行業和娛樂行業的有效結合提供了良好平臺。同時，互聯網技術的快速發展讓體育產業內各參與主體之間的聯系日益密切和便利，各參與個人以及企業之間能夠形成密切的協作關系，從而提升整個體育產業的運行效率和運行質量。
此外，大數據、云計算技術等先進技術在體育產業中的應用，有利于增強體育產品供給的針對性，根據不同體育消費人群的實際需求，提供針對性的體育服務，增強體育消費人群的參與獲得感和滿足感。
（三）提升體育產業社會效益和經濟效益
利用大數據分析等現代數字技術，能夠促進運動健康產業發展，擴大產業領域和范圍。通過研發主動健康可穿戴設備、智能健身器材和體育設施智能設備，可以幫助民眾實時記錄運動數據、制定健身計劃、科學管理健康，打破運動健身的空間與時間限制，實現健身方式的數字化與科學化。
大數據在體育產業管理中的應用也十分廣泛。產業趨勢預測方面，運用大數據分析技術，能夠預測體育產業的發展趨勢，為產業規劃和政策制定提供科學依據。資源優化配置方面，通過大數據分析，能夠優化體育產業資源配置，提高資源利用效率和管理水平。風險管理方面，運用大數據技術對體育產業風險進行監測和預警，降低產業風險，保障產業穩定發展。
總之，體育科技的發展對提升體育產業的社會效益和經濟效益具有重要意義，為體育產業的可持續發展提供了強大動力。
四、體育產業借助科技手段發展
（一）支持新技術應用推廣
在當今科技飛速發展的時代，支持新技術在體育領域的應用推廣至關重要。加快推動大數據、區塊鏈、虛擬現實、人工智能等現代技術的應用，鼓勵企業積極打造智能化、沉浸式、體驗式的運動健身產品。例如，一些企業利用虛擬現實技術開發出虛擬運動場景，讓用戶仿佛置身于真實的運動環境中，極大地提升了運動的趣味性和吸引力。
鼓勵體育領域新技術新體驗進景區、進街區、進商圈，加強新型體育運動的展示，進一步拓寬體育消費場景。可以在景區設置智能健身步道，利用傳感器技術記錄游客的運動數據，并提供運動建議和排名，增加游客的參與度。在街區和商圈，可以設置虛擬運動體驗區，如數字高爾夫、智能定向等項目，吸引消費者在購物休閑的同時參與體育運動。
整合體育領域協會、企業、高校、研究機構等主體的數據資源，推進體育產業大數據中心和體育重點領域全產業鏈數據庫建設，加強對體育數據的開發利用，提升體育產業的數字化發展水平。通過對大量體育數據的分析，可以了解消費者的運動偏好和需求，為企業提供精準的市場定位和產品研發方向。
（二）優化體育供給
推動體育場所智慧化轉型升級是優化體育供給的重要舉措。通過財政資金支持撬動社會資本投入，逐步完善體育運動公園、全民健身中心等體育場所的智能設施設備。例如，在一些運動公園中，安裝了太陽能供電的智能健身器械，可以檢測心率、速度等數據，讓居民直觀看到自己的運動情況。同時，加快布局虛擬運動、智能健身等項目，提升居民參與體育活動的便利性和體驗感。
支持數字體育企業、全域興趣電商等加強合作，針對不同類型居民的數字運動偏好，不斷推出個性化的智能體育裝備、智慧體育解決方案等產品和服務，提升優質體育供給水平。比如，根據用戶的身體狀況和運動目標，為其定制專屬的智能健身計劃，提供個性化的運動裝備推薦。
（三）加強宣傳推廣
加強對全民參與新型體育運動的宣傳推廣，對于營造良好的體育運動氛圍至關重要。鼓勵退役運動員、體育工作者利用直播平臺等載體，普及新型體育運動知識，解讀虛擬運動賽事活動。他們可以分享自己的運動經驗和技巧，提高居民對新型體育運動的認識和了解。
編制新型體育運動科普手冊，加強在居民社區的展示。手冊中可以介紹各種新型體育運動的特點、好處和參與方法，激發居民的興趣。充分利用線上線下媒體渠道，加強對體育運動新賽事、新技術、新規則的宣傳報道，營造良好的體育運動氛圍。例如，通過社交媒體平臺舉辦運動打卡活動，鼓勵居民分享自己的運動經歷，提高體育運動的關注度和參與度。倡導形成科學運動生活方式，讓更多的人享受體育運動帶來的健康和快樂。
五、阿迪達斯全球 CEO 對上海體育產業的建議
阿迪達斯全球 CEO 古爾登建議上海借鑒全球著名體育城市經驗，發揮體育科技競爭力，推進體育社會化、生活化和產業化同步發展。
（一）體育社會化建議
古爾登認為，上海應積極借助科技手段，將體育融入城市更新。例如，利用智能傳感器技術，可以對城市的公共空間進行監測和分析，根據人流量、使用頻率等數據，合理規劃和布局體育設施，拓展公共體育空間。同時，通過大數據分析市民的運動偏好和需求，有針對性地開展街頭體育運動項目，豐富運動形式，不斷激發社會創新的活力。據統計，在一些成功實施體育科技融入城市更新的城市，公共體育空間的使用率提高了 30% 以上，市民參與體育運動的積極性也大幅提升。
（二）體育生活化建議
在生活化方面，古爾登強調運動愛好者們將越發重視并選擇那些能夠滿足個人需求的創新產品。阿迪達斯可以與上海的科技企業合作，共同研發融合先進科技的運動裝備。比如，開發具有智能監測功能的運動鞋，可以實時監測運動者的步頻、步幅、心率等數據，并通過手機 APP 為用戶提供個性化的運動建議和訓練計劃。這樣的創新產品能夠激發一波全新的科技消費浪潮。市場調研顯示，近年來，全球智能運動裝備市場規模持續增長，預計到 2025 年將達到數百億美元。
（三）體育產業化建議
對于體育產業化，古爾登建議通過不斷的技術革新，加速產業鏈和供應鏈的質量提升和結構優化。在生產環節，可以引入自動化生產線和 3D 打印技術，提高生產效率和產品質量。在物流配送方面，利用物聯網技術實現全程可視化跟蹤，確保產品及時準確地送達消費者手中。通過這些措施，增強產業的整體競爭力和市場響應速度，為上海吸引更多的資金和人才。以阿迪達斯為例，其在全球范圍內不斷推進技術革新，實現了產業鏈的優化升級，為上海體育產業的發展提供了借鑒。
六、上海體育產業未來展望
（一）挑戰與機遇并存
上海體育產業在發展過程中面臨著一些挑戰。一方面，體育競賽表演業的申辦籌辦能力有待提高，自 1997 年 “八運會” 以來，上海已超過 20 年沒有舉辦過國內、國際超大型綜合性賽事。另一方面，體育場館設施的運營管理能力不足，功能結構相對單一，對文化演藝等融合發展缺標準、缺監管。此外，體育人才吸引力度不足，尚未形成完備的體育人才體系，高端體育人才引入方面缺乏配套政策。然而，機遇與挑戰并存。隨著科技的不斷進步，“體育 + 科技” 模式為上海體育產業帶來了新的發展機遇。5G、人工智能、大數據、物聯網等技術促進體育產業加快形成以科技創新為核心的新發展動能。同時，后疫情時代，體育新需求不斷釋放，體育新消費、新基建將為體育發展提供持續原動力。
（二）發展方向與目標
未來，上海體育產業將繼續堅持以打造全球著名體育城市為目標，深化 “體育 +” 與 “+ 體育” 發展，夯實產業發展基礎。依托重大戰略，搭建長三角合作平臺，對接臨港新片區發展，承接進博會溢出帶動效應。依托重大項目，發揮 “集中力量辦大事” 的制度優勢，打造體育產業園區和基地。同時，完善體育賽事評價體系，優化賽事發展環境，提高辦賽的專業性和用心程度。在體育產業規模方面，力爭到 2025 年，體育產業總規模達到 4000 億元左右，躋身世界體育產業發達城市行列；到 2035 年，達到與卓越全球城市相適應的體育產業發展水平。
（三）對城市和人民的影響
上海體育產業的蓬勃發展將為城市發展和人民生活帶來諸多福祉。在城市發展方面，體育產業將成為上海經濟增長的新引擎，帶動旅游、餐飲、酒店等相關產業的發展。同時，體育賽事的舉辦將提升上海的城市知名度和國際影響力，吸引更多的資金和人才流入。在人民生活方面，體育產業的發展將提供更加豐富多樣的體育產品和服務，滿足人民群眾日益增長的體育需求。家門口的健身場所將越來越多，市民的健身熱情將顯著提高，人均體育場地面積有望進一步增加。此外，體育產業的發展還將促進青少年體育工作的開展，為青少年身心健康發展提供有力保障。