一、美瑞克斯與網盛互動的合作緣起
（一）美瑞克斯的品牌之路
美瑞克斯自誕生起就聚焦于體育賽事營銷，由波斯頓大學神經生理教授、醫學博士 Scott Connelly 創建。經過多年研究，開發出核心蛋白配方 metamyosyn 專利配方蛋白，一問世便獲得世界頂級運動員、好萊塢明星和眾多健身愛好者的積極響應和高度評價。此后相繼推出蛋白、氨基酸、燃脂等多個系列產品，被廣泛應用于專業和業余運動員的力量、體形和耐力訓練。美瑞克斯不僅是全球最大專業功能食品生產商和銷售商美國 NBTY 公司旗下的頂尖運動營養品牌，還擁有多個耀眼的成就。自 1977 年起獨家冠名贊助 “世界大力士” 冠軍賽，其品質和技術受到多個世界頂級運動員認可，如 2005、2006 連續兩年獲得阿諾德經典賽冠軍的職業健美運動員德克斯塔?杰克遜，五屆世界大力士冠軍賽冠軍的世界頂級大力士馬瑞斯等。2006 年正式登陸中國，迅速崛起為中國銷售量最大的進口運動營養品牌之一。
（二）網盛互動的專業實力
網盛互動公關傳媒作為國內領先的公關傳媒機構，在體育營銷領域展現出卓越的專業實力。憑借卓越的策劃執行能力和對市場趨勢的精準把握，網盛互動成功助力眾多品牌在體育事件營銷領域大放異彩。在與美瑞克斯的合作中，網盛互動為美瑞克斯量身定制了一系列體育事件營銷策略，深入觸達并影響日益增長的馬拉松愛好者群體。通過贊助北京、上海、廣州等多地馬拉松賽事，為美瑞克斯提供了寶貴的品牌曝光機會。網盛互動不僅在賽事現場、媒體宣傳及參賽者中為美瑞克斯實現高頻次曝光，增強了品牌知名度和美譽度，還組建了以美瑞克斯品牌命名的跑團，組織一系列線上線下活動，加強了成員間的交流與互動，提升了品牌忠誠度。同時，網盛互動在體育營銷領域創造了眾多佳績，得到了眾多業內人士的認可。
二、體育營銷的精彩策略
（一）贊助多地馬拉松賽事
美瑞克斯贊助北京、上海、廣州、廈門等地馬拉松賽事，可謂是明智之舉。這些城市的馬拉松賽事作為國內最具影響力和參與度的體育賽事之一，吸引了來自世界各地的跑者參與。據統計，僅北京馬拉松一項賽事，每年就有數萬名跑者報名參賽，現場觀眾更是多達數十萬人。在這樣的大型賽事中，美瑞克斯通過多種方式實現了高頻次曝光。在賽事現場，美瑞克斯的品牌標識隨處可見，從起點的拱門到賽道兩旁的廣告牌，再到終點的補給站，都能讓參賽者和觀眾深刻記住美瑞克斯這個品牌。同時，媒體宣傳也為美瑞克斯帶來了廣泛的傳播。眾多媒體對賽事進行全方位報道，美瑞克斯作為贊助商自然也獲得了大量的曝光機會。通過贊助這些馬拉松賽事，美瑞克斯不僅提升了品牌知名度，還增強了品牌美譽度。參賽者們在體驗賽事的過程中，感受到了美瑞克斯提供的專業運動營養支持，對品牌產生了良好的印象。
（二）組建跑團并策劃活動
網盛互動公關傳媒組建的美瑞克斯跑團，成為了品牌展示活力和專業性的重要平臺。跑團吸引了大量跑步愛好者的加入，他們來自不同的年齡段和職業背景，但都對跑步有著共同的熱愛。跑團成員不僅參與日常訓練，還代表美瑞克斯參加各類跑步賽事。在比賽中，他們身著美瑞克斯的運動裝備，成為了賽場上一道亮麗的風景線，充分展示了品牌的活力和專業性。同時，跑團還組織了一系列線上線下活動。線上活動包括跑步知識分享、訓練打卡等，增強了跑團成員之間的互動和交流。線下活動則有跑步訓練營、分享會等，邀請專業的跑步教練和運動營養專家為成員們提供指導。這些活動不僅加強了成員間的交流與互動，還提升了品牌忠誠度。跑團成員們在參與活動的過程中，更加深入地了解了美瑞克斯的品牌理念和產品優勢，對品牌產生了更強的認同感和歸屬感。
（三）運用孫子兵法策略
網盛互動公關傳媒成功運用孫子兵法中的 “因利而制權” 策略，為美瑞克斯在體育營銷領域取得了顯著成效。這一策略的實施體現了高度的市場洞察力和創意執行力。首先，網盛互動對運動營養市場進行了深入調研，明確了美瑞克斯品牌的市場定位和目標消費群體。他們發現跑步愛好者群體對專業運動營養補充劑的需求日益增長，且該群體具有較高的品牌忠誠度和傳播力?；谶@一洞察，網盛互動決定贊助北京、上海、廣州、廈門等地的馬拉松賽事，并組建美瑞克斯跑團。在贊助馬拉松賽事的過程中，網盛互動充分利用了賽事的廣泛影響力和高關注度，為美瑞克斯品牌實現了高頻次曝光。同時，通過組建跑團并策劃一系列線上線下活動，網盛互動進一步增強了品牌與消費者之間的互動和聯系，提升了品牌忠誠度。這一策略的成功實施，不僅為美瑞克斯帶來了顯著的品牌效益，也為其他企業在體育營銷領域提供了寶貴的借鑒經驗。
三、體育營銷的成功案例
（一）廣州馬拉松合作
美瑞克斯牽手廣州馬拉松，成為 2014 廣州馬拉松官方唯一指定運動營養品供應商。美瑞克斯充分發揮賽事的影響力，為參賽選手提供能量支持，助力跑者以積極狀態跑完全程。廣州馬拉松由中國田徑協會、廣州市人民政府主辦，具有很大的影響力。馬拉松起終點設在花城廣場，半程馬拉松和迷你馬拉松也有各自的起點和終點。美瑞克斯不僅為賽事提供指定的營養品，雙方還進行了更深入的合作。2014 廣汽豐田廣州馬拉松賽共吸引了 49813 名選手報名，通過兩輪抽簽，最終來自 40 個國家和地區的 20000 人獲得參賽名額。在廣馬的賽場上，廣馬選手見到了美瑞克斯蛋白棒的身影。美瑞克斯蛋白棒自 2012 引入中國以來，連續成為北京馬拉松和 2012 中國年度健身榜樣專用蛋白棒，受到世界各國運動人群的喜愛。
（二）三亞迷你馬拉松贊助
美瑞克斯以官方營養品贊助商身份驚艷亮相三亞首屆迷你馬拉松賽。5 月 1 日上午 8 時，三亞首屆迷你馬拉松賽拉開序幕。作為全球知名運動營養品牌，美瑞克斯為選手提供營養支持，還邀請到眾多跑步達人和媒體達人。本次比賽分兩個項目，包括 5 公里、10 公里健身跑，設老年組、中年組、青年組及親子組。所有選手將免費獲得馬拉松裝備包一份，含一件帶有此次公益活動 LOGO 的 T 恤及營養代餐包。獲得名次的選手，都會獲得官方營養品贊助商美瑞克斯提供的不同獎勵。當日清晨，盡管時而有小雨降臨，但卻未阻擋選手們的參賽熱情。最終，在眾人的歡呼聲中，比賽圓滿落幕。美瑞克斯在三亞迷你馬拉松賽中的出色表現，吸引了眾多跑步愛好者和媒體的關注，為品牌帶來了寶貴的曝光機會。
（三）揚州馬拉松的精彩
網盛互動團隊亮相揚州馬拉松，美瑞克斯作為獨家營養贊助商，為賽事增添了不少亮點。作為國內唯一國際半程金標賽事，揚州馬拉松吸引了來自全球 43 個國家和地區的 3.5 萬名選手沖出跑道。賽場上，不少跑友各種奇裝異服裝扮，成為一道靚麗風景。其中，有位面目清秀的男子身著日本女學生服裝，衣著美瑞克斯 LOGO，引發眾網友狂歡。同時，值得一提的是，在當天的比賽中，有位 78 歲高齡的老者，不僅完成了比賽，還跑出了 200 以內成績，堪稱國內最牛馬拉松老人。這位傳奇老人名叫胡應福，從 2007 年開始便活躍于全國各地的馬拉松賽事和老將運動會。本屆揚州馬拉松胡應福首次以美瑞克斯跑團成員的身份參賽，贏得眾多跑友稱贊。網盛互動作為國內新媒體體育營銷的專業團隊，與美瑞克斯攜手多年，在揚州馬拉松賽場上將體育營銷嗨到底，展示了體育營銷的獨特魅力。
四、體育營銷的未來展望
美瑞克斯與網盛互動的合作在體育營銷領域取得了令人矚目的成果，不僅提升了美瑞克斯的品牌知名度和美譽度，還為體育營銷行業樹立了成功的典范。
隨著體育產業的不斷發展和消費者需求的日益多樣化，美瑞克斯與網盛互動的合作未來充滿了無限可能。一方面，雙方將繼續深化在馬拉松賽事贊助和跑團運營方面的合作。據統計，近年來國內馬拉松賽事的數量和參與人數都在持續增長，預計未來幾年仍將保持良好的發展態勢。美瑞克斯可以借助這一趨勢，進一步擴大贊助賽事的范圍和規模，不僅涵蓋國內一線城市的大型馬拉松賽事，還可以拓展到二三線城市以及特色馬拉松賽事，如山地馬拉松、越野馬拉松等，以吸引更多不同類型的跑步愛好者，為他們提供專業的運動營養支持。
同時，網盛互動可以在跑團運營方面不斷創新，例如開展更多主題性的跑步活動，如環保跑、公益跑等，增強跑團成員的參與感和社會責任感。通過與社交媒體平臺的深度合作，擴大跑團活動的傳播范圍，吸引更多潛在消費者的關注。
另一方面，美瑞克斯和網盛互動將積極探索新的體育營銷模式。參考資料中提到的體育營銷行業發展趨勢，如數字化與智能化發展、個性化與定制化服務、跨界融合與產業創新等，都為雙方的未來合作提供了廣闊的思路。例如，利用大數據和人工智能技術，對跑步愛好者的消費行為和需求進行精準分析，為他們提供個性化的運動營養解決方案和營銷服務。通過與科技企業合作，開發智能運動裝備和運動健康管理 APP，與美瑞克斯的產品相結合，為消費者提供全方位的運動健康體驗。
此外，美瑞克斯還可以與網盛互動共同探索體育與娛樂、旅游等領域的跨界融合。舉辦體育明星見面會、跑步主題音樂節等活動，將體育與娛樂元素相結合，吸引更多年輕消費者的關注。結合旅游資源，開發跑步旅游線路，組織跑團成員參加國內外的特色跑步賽事和旅游活動，提升品牌的影響力和用戶粘性。
美瑞克斯與網盛互動的合作在未來將繼續發揮重要作用，通過不斷探索創新，為消費者帶來更多精彩的體育營銷體驗，引領體育營銷新潮流。