程序化購買正在掀起一場關乎互聯網廣告售賣模式的變局。易傳媒CEO閆方軍對此篤定不疑：“互聯網廣告的交易模式正在發生重要變化，廣告技術及數據開始發揮關鍵作用，以技術及數據為核心的程序化售賣/購買平臺將重塑整個行業?！?/p>
閆方軍是互聯網技術出身，曾擔任eBay市場總監，他敏銳地發現了互聯網技術與廣告行業之間的契合點。創始人決定公司氣質。從2007年在美國硅谷誕生的那天起，易傳媒就帶有鮮明的互聯網氣質。
早在DSP（Demand Side Platform，需求方平臺）概念尚未炒熱的2010年，易傳媒已展開了對賣家和買家的雙向滲透，輸出互聯網技術平臺，為程序化購買進行戰略性布局。過去三年，易傳媒左手牽著賣家，向合作網站提供AFP（Ad Function Platform，廣告功能平臺），幫助其實現廣告位的高效變現；右手牽著買家，通過DSP和PMP（Private Marketplace，私有交易市場）平臺，為廣告主提供精準投放的解決方案。
易傳媒的AFP平臺是一個開放的廣告技術平臺，它可以幫助合作網站實現廣告位的高效變現。通過AFP，廣告主可以在易傳媒的平臺上直接購買廣告位，而無需經過傳統的廣告代理商。這樣，廣告主可以節省成本，提高廣告投放的效率。同時，合作網站也可以通過AFP平臺獲得更高的廣告收入。
在買家方面，易傳媒通過DSP和PMP平臺為廣告主提供精準投放的解決方案。DSP平臺可以幫助廣告主在大量的廣告位中，根據用戶的興趣和行為，精準地投放廣告。這樣，廣告主可以提高廣告的轉化率，降低廣告成本。PMP平臺則是一個私有的交易市場，廣告主可以在平臺上直接與合作網站進行交易，實現更高效的廣告投放。
易傳媒的程序化購買平臺已經取得了顯著的成果。截至目前，易傳媒已經與全球超過500家媒體合作，覆蓋了超過10億的獨立用戶。在過去的三年里，易傳媒的廣告交易額增長了超過300%。這些成果充分證明了程序化購買正在改變互聯網廣告行業的格局。
然而，程序化購買仍然面臨著一些挑戰。首先，廣告主對于程序化購買的認知和接受程度還不夠高。許多廣告主仍然習慣于通過傳統的廣告代理商進行廣告投放，對于程序化購買的理解和信任度有限。其次，程序化購買的數據安全問題也引起了廣告主的關注。廣告主擔心自己的廣告投放數據被泄露，從而影響廣告的效果和品牌形象。
為了應對這些挑戰，易傳媒正在采取一系列措施。首先，易傳媒加大了對廣告主的教育和培訓力度，幫助他們更好地理解程序化購買的優勢和價值。其次，易傳媒加強了數據安全保護，確保廣告主的廣告投放數據不會被泄露。此外，易傳媒還與其他廣告技術公司和行業協會合作，共同推動程序化購買行業的發展。
程序化購買正在改變互聯網廣告行業的格局。易傳媒憑借其在互聯網技術和廣告行業的深厚積累，已經成為了程序化購買領域的領軍企業。在未來，隨著廣告主對程序化購買的認知和接受程度的提高，以及數據安全保護的加強，程序化購買將進一步發展壯大，重塑整個互聯網廣告行業。