根據凱度集團9月10日發布的《2024年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強》榜單，中國品牌的總價值達到9685億美元，盡管相比去年略有下降4%，但在經歷了兩年的低迷后，品牌價值已經開始復蘇。這一回升表明，中國品牌正在重新發現增長的潛力，并在全球范圍內逐漸穩固其地位。
騰訊連續第四年蟬聯榜單榜首，品牌價值達到1290億美元，成為中國最具價值的品牌之一。作為科技巨頭，騰訊憑借其在媒體、娛樂以及商業科技與服務平臺領域的優勢，成功找到新的增長點。這一成績表明，企業在全球競爭中，能否找到并利用新的機遇至關重要。緊隨騰訊之后的是茅臺、阿里巴巴和抖音，分別以873億、685億和569億美元的品牌價值占據第二至第四名。華為則以52%的同比增長，成為本年度增速最快的品牌，重新躋身前五。
中國品牌的崛起并非偶然，而是得益于對品牌差異化和創新能力的重視。凱度的《品牌成長藍圖》指出，成功的品牌必須在全球競爭中展現出“有意義的差異化”，即通過與消費者建立深層次的情感聯系，增強品牌存在感并找到持續的增長空間。例如，華為通過云服務和數字化業務的創新突破，實現了品牌價值的逆勢上揚，而茅臺則憑借其獨特的品牌文化和高端市場的影響力，一直穩居行業領軍地位。
科技創新無疑是推動中國品牌崛起的核心動力之一。近年來，人工智能技術在全球范圍內快速崛起，并成為商業模式變革的重要催化劑。中國在這一領域的表現尤為亮眼，例如，科大訊飛推出的“訊飛星火大模型”成為中國首個基于全國產算力訓練的大模型，展現出完全自主可控的技術能力。這些前沿科技不僅提升了品牌的市場競爭力，也為中國企業在全球市場中提供了更廣闊的舞臺。
除了科技領域的突破，中國企業還通過創新的商業模式和產品策略，進一步拓展全球市場。以比亞迪為代表的新能源汽車品牌，在助力中國成為全球最大汽車出口國的同時，也積極探索全球化擴展。比亞迪憑借其領先的電動汽車技術，穩固了其行業領導者的地位。類似地，聯想通過提升品牌價值，成功在全球消費科技市場中占據一席之地，品牌排名躍升9個名次，充分展現了其在全球市場中的競爭力。
從品牌的多樣性來看，今年的中國品牌百強榜單覆蓋了21個行業，涵蓋了從媒體、娛樂到零售、金融服務等多個領域。尤其是在媒體和娛樂行業，中國品牌表現尤為突出。作為社交媒體和電子商務領域的代表，小紅書憑借其強大的內容驅動力和獨特的情緒價值捕捉能力，不僅提升了品牌的好感度，還通過“出圈”效應創造了更廣泛的商業影響力。小紅書的成功證明了內容驅動的電子商務戰略在全球市場中的巨大潛力。
凱度中國區高管王磊表示，中國企業正在通過創新和人工智能等前沿技術，積極推動品牌的全球化進程。特別是在全球化視野下，越來越多的中國品牌開始涉足國際市場，涵蓋了從科技到汽車、媒體娛樂等多個領域。