9月10日，運動品牌巨頭安德瑪宣布，預計2025和2026財年將產生高達1.6億美元的稅前重組和相關費用，這一數字幾乎是此前預測的兩倍。與此同時，安德瑪出售旗下健身App MapMyFitness的舉動，再次將品牌推入公眾視野，引發了業界對其策略調整的廣泛關注。
MapMyFitness，這款擁有8000萬注冊用戶的健身應用，最終落入戶外媒體科技公司Outside手中，被納入其互聯健身技術矩陣，以提升技術平臺和定位功能。安德瑪的這一決策，被外界解讀為補充現金流之舉，畢竟，這不是安德瑪首次出售資產。2020年，安德瑪曾以打折價格出售MyFitnessPal至私募股權公司Francisco Partners，并關閉了Endomondo，這些動作無不透露出品牌在現金流管理上的緊迫感。
安德瑪的這一系列操作，引發了業界分析人士的質疑。時尚產業獨立分析師程偉雄指出，出售App看似不利于品牌社群體驗的提升，讓人對安德瑪的未來方向產生疑惑。然而，對于安德瑪而言，這些動作或許正是其為實現健康業績發展而采取的重組計劃中的一環。今年初，安德瑪CEO Kevin Plank宣布了為期18個月的重組計劃，包括管理層調整、裁員、減少折扣、縮減女裝業務，以及重新聚焦男裝領域。
然而，安德瑪的重組效果尚未顯現。業績數據顯示，2024財年，安德瑪收入下滑，凈收入大幅縮水；2025財年一季度，營收和營業虧損均出現下滑，北美市場更是表現疲軟，成為安德瑪業績承壓的重要因素。
面對北美市場的低迷，安德瑪將目光轉向以中國為主的亞太市場，計劃擴大門店數量，尋求海外市場增量。然而，安德瑪在中國市場的競爭力面臨挑戰。程偉雄指出，安德瑪在國內分銷體系下，線下渠道受沖擊，且在運動專業性和功能性上存在缺失，難以達到預期發展效果。
中國運動市場競爭激烈，國際品牌如耐克、阿迪達斯，以及本土品牌安踏、李寧、特步等都在細分領域深耕，不斷輸出品牌影響力。此外，女性運動市場的布局也成為各大品牌爭奪的焦點。安德瑪近年來被消費者批評缺乏爆款和設計創新，產品創新能力不足，成為其品牌競爭力下滑的關鍵因素。
在品牌定位和市場營銷策略上未能持續吸引消費者，加之產品創新力的缺乏，安德瑪正面臨著市場份額的持續侵蝕。未來，安德瑪能否通過重組和創新，重拾市場信心，走出當前的困境，仍需時間的檢驗。
從輝煌巔峰到重組轉型，安德瑪的每一步都牽動著行業神經。面對激烈的市場競爭和消費者需求的快速變化，品牌如何調整策略，重拾增長動力，將是一場充滿挑戰的持久戰。安德瑪的故事，不僅是其自身轉型的縮影，也是整個運動品牌行業在新時代下面臨的共同課題。