據都市時報9月4日報道，連日來兩大國貨彩妝品牌“花洛莉亞”和“黑兔”陷入了宣傳圖片和產品設計涉嫌“擦邊”的輿論風波。事件的起因是多名網友在社交媒體上指出，這些品牌的部分產品設計和宣傳圖片可能存在不當暗示的嫌疑，引發了廣泛關注。這一事件再次引發了業界對品牌運營策略及其邊界的反思。
花洛莉亞是此次風波的主角之一。該品牌于2019年成立，迅速在國內彩妝市場中嶄露頭角。然而，隨著品牌知名度的提高，花洛莉亞的營銷手法也開始遭遇挑戰。此次事件的焦點是其最新推出的“小蝴蝶結系列”唇蜜，網友質疑其唇蜜刷頭的設計以及部分宣傳圖片中的模特造型存在“擦邊”嫌疑。面對質疑，花洛莉亞方面表示已將問題提交專員核實，并在部分電商平臺上對爭議產品進行了下架處理。
事實上，花洛莉亞并非首次陷入廣告宣傳爭議。早在2020年，其母公司上海品亦奇化妝品有限公司就因發布虛假廣告被上海市市場監管部門罰款2萬元。這一背景使得此次“擦邊”風波更具敏感性，公眾對品牌的信任度也因此受到挑戰。
再看另外一個品牌黑兔則因其“提亮膏”的宣傳圖片被指“擦邊”而登上熱搜。該品牌的母公司安徽黑兔化妝品有限公司成立于2017年，雖然相對年輕，但在近年來通過社交媒體平臺的營銷手段迅速積累了一定的用戶基礎。對于此次的爭議，黑兔方面也迅速作出回應，表示會妥善處理相關問題。
在這兩起事件中，品牌方均選擇迅速回應并進行相應的處理措施，顯示了對公眾輿論的高度重視。然而，這也引發了更廣泛的討論，即品牌在追求市場競爭優勢時，是否應更審慎地對待其營銷策略和設計表達。特別是在信息傳播極為迅速的今天，一個小小的疏忽可能就會引發大規模的輿論風波，對品牌形象造成不可估量的損害。
品牌運營的核心是與消費者建立信任，這不僅僅依賴于產品的質量，更在于品牌所傳遞的價值觀和社會責任感。此次“擦邊”事件正是對花洛莉亞和黑兔這兩大國貨品牌的考驗，它們如何平衡市場競爭與社會責任，將直接影響到品牌的未來發展。在面對市場激烈競爭時，品牌必須要牢記底線，任何“擦邊”行為可能帶來的短期利益，都可能在長期中對品牌造成更大的損害。