根據錢江晚報9月3日的報道，近日主題為“電淘直播 火力全開”的2024電視淘寶新營銷秋季峰會暨雙11戰略發布會在杭州成功舉行。作為年度行業盛事，本次大會不僅發布了雙11戰略，還聯合多個知名電視品牌成立了“電視直播電商聯盟”，標志著直播電商的新風向正式起航。
電視淘寶自今年4月啟動“OTT直播電商”以來，迅速吸引了廣泛關注。此次發布的“電視直播電商聯盟”，進一步擴大了其市場影響力。通過與海信、康佳、創維等國內一線電視品牌的深度合作，電視淘寶實現了在全國電視首頁的全面覆蓋，這意味著電商直播將在電視大屏上為商家帶來更大的流量和曝光率。電視淘寶COO楊曉明指出，隨著移動端流量增長放緩，電視大屏的流量價值日益凸顯。此次合作不僅鞏固了電視淘寶在電商直播領域的領先地位，也為即將到來的雙11大促提供了強有力的流量支持。
據楊曉明介紹，今年618大促期間，電視淘寶直播電商的表現可圈可點，直播間數量達到132家，用戶觀看次數、時長及互動成交等數據顯著提升。預計在雙11期間，直播觀看次數將超過5億次，直播間數量將增加到300家，新訪客比例將達到70%。這些數據表明，電視大屏正在成為品牌商家新的營銷陣地。
電視淘寶的雙11戰略不僅僅停留在流量和曝光率的提升，還注重“人貨場”的全面升級。在“場”方面，電視淘寶計劃通過固定商城入口和開機跳轉商城的方式，進一步提升用戶活躍度和流量轉化率。在“人”方面，電視淘寶將通過跨品類人群包和關聯行為人群包的推出，精準覆蓋潛在人群，提升品牌商家的新客獲取能力。而在“貨”方面，電視淘寶將針對不同的商品類別提供多樣化組合，以滿足不同行業的需求，進一步推動銷售增長。
此外，電視淘寶還將充分利用大數據和人工智能技術，優化用戶觀看體驗。通過深度整合淘系優質資源，打通“猜你喜歡”和“逛逛”等核心內容算法，電視淘寶將進一步提升直播間的吸引力和互動性。例如，今年雙11期間，電視淘寶將在官方直播間推出連麥、砍價和PK等互動玩法，以增強用戶參與感。
總體來看，電視淘寶通過“電視直播電商聯盟”的成立及一系列創新舉措，不僅為雙11大促提供了全新的營銷思路，也為未來的電商直播帶來了更多可能性。隨著大屏直播電商的持續發力，電視淘寶正在為品牌商家和消費者創造更多價值，推動行業進入新的發展階段。