短視頻直播正在成為推動城市品牌塑造和文旅產業發展的重要工具。近期，清華大學國家形象傳播研究中心發布的《短視頻時代的大眾文旅生活白皮書》指出，短視頻已成為用戶與地方文旅互動的重要平臺。通過短視頻直播，城市不僅可以展示傳統文化和美食等特色，還能利用用戶的興趣轉化為實際的旅游參與，從而實現從“流量”到“留量”的轉變。
白皮書分析，短視頻時代的文旅傳播特點是從宏大敘事轉向關注小切口的日常生活。以景德鎮陶瓷博物館的“無語菩薩”為例，該博物館通過短視頻迅速走紅，帶動了參觀熱潮，成為景德鎮的城市新名片。短視頻文旅傳播的模式也逐漸從政府主導轉變為多主體參與，尤其是“Z世代”年輕人，他們創造的“特種兵旅游”“Citywalk”等新興旅游現象，反映了消費者對文旅產品的高性價比和情感體驗的重視。
短視頻直播不僅助力擴大文旅市場，還通過跨越時間和空間的傳播方式，吸引了更多用戶的關注。中國社會科學院新聞與傳播研究所的冷凇指出，短視頻能有效促進文旅產業的細分化和垂直化發展，滿足不同群體的多樣化需求。例如，鄉村小眾目的地如黃山市宏村和三亞市西島漁村通過短視頻直播獲得了新的關注，并吸引了特定群體的游客。從這些案例我們可以看出現在人們旅游更加注重小眾且有特色的景點，真正感受的是景區所在地的風俗人情。
城市文旅品牌建設方面，短視頻直播通過精準推薦和持續內容輸出，不僅提升了品牌的認知度和情感共鳴，還有效推動了線上宣傳與線下體驗的結合，形成了文旅消費的良性循環。哈爾濱市文化廣電和旅游局局長王洪新表示，短視頻在提升景區知名度和營銷效果方面發揮了巨大作用，哈爾濱的多個景區已通過抖音平臺成功提升了影響力。
隨著更多地方政府和文旅部門開始重視短視頻平臺的應用，地方也在打造屬于自身的旅游景點，從自然景觀到歷史文化以及民宿風情等來塑造值得推廣的文旅產品，而且當對方以短視頻平臺為媒介推廣后，還可以讓廣大消費者作為監督，真正支持和鼓勵注重地方生態環保和文化資源可持續利用的景點景區，實現良性的文旅行業發展并且帶動地方經濟。