京東推出的京東采銷平臺出圈之后，京東又開始對直播寄予了厚望，想要在直播領域分一杯羹。京東近日宣布，每個月將追加投入10億元現金和流量資源，將會面向優質機構和達人，帶來上不封頂的“真金白銀”補貼和扶持。這是今年京東平臺第三次對直播進行資源的傾斜。
在今年3月份的時候，京東零售就首次提出了“內容生態”，它和“開放生態”以及“即時零售”被公司列為2024年的三大方向，也叫做“三大必贏之戰”。內部人員介紹，“內容生態”包括直播，短視頻等內容。
為了更好的發展直播項目，京東通過現金形式對數碼3C，母嬰，家電等創作領域的達人進行補貼，京東平臺還為優質的原創視頻提供更多產品曝光的機會，京東平臺還向MCN機構拋出合作的橄欖枝，設置了高達伍佰萬元的機構激烈榜。
618就是京東直播很好的一次實戰演練機會，到6月18日晚上，2024年京東618的成交額，訂單量都創造了新的數據，京東直播的訂單量同比增長超過200%，京東云言犀數字人在超過5000個品牌直播間開播，數字人直播的累計時長超過了40萬個小時，累計觀看直播的人數達到了1億。
現在電商平臺的競爭也是很激烈的，京東平臺面臨的挑戰來自淘寶，拼多多等平臺，相比之下還是直播平臺的業績數據更好，所以京東平臺才會關注直播的數據，為的是找到更有發展前途的賽道，進入直播領域取得滿意的成績。
京東平臺在2016年的時候就開始接觸了直播，當時劉強東還親自入境炒菜，但是京東只是將直播作為一種營銷方式，所以最終錯過了直播電商的紅利期，現在京東平臺想要依靠數字人直播模式，重新為平臺帶來好的產品銷售機會，京東平臺扶持的重點是數字人直播項目。
京東平臺希望打造更加專業的直播生態，所以面向15個熱門賽道引入行業的專家，知名藝人加入到平臺的直播中，這樣能夠吸引更多優質的品牌加入到直播環節，平臺也會為他們提供更加專業的服務支持，也會有流量和正常上的傾斜。我們一起期待京東平臺的直播業務，遇到了好的產品也可以及時入手。電商平臺的數量很多，在選擇的時候還是需要擦亮雙眼，買到自己真正需要的產品。