近期，東方甄選發布了截至2024年5月31日止年度的年度業績公告，數據顯示，其在財務表現實現了跨越式的增長，特別是在自營產品及直播電商兩大核心業務領域，更是展現出了非凡的競爭力與增長潛力。
據公司最新公布的財務報告顯示，2024財年，東方甄選的總營收實現了質的飛躍，從上一財年的45億元人民幣大幅增長至71億元人民幣，增幅高達56.8%。這一成績不僅彰顯了公司強大的市場適應能力和持續盈利能力，也進一步鞏固了其在電商行業的領先地位。
值得一提的是，自營產品及直播電商業務作為公司發展的雙引擎，在這一財年中表現尤為突出。自營產品業務憑借其高品質的商品、精準的選品策略以及強大的供應鏈管理能力，贏得了消費者的廣泛認可與信賴。而直播電商業務則通過創新的直播形式、豐富的商品種類以及專業的主播團隊，成功吸引了大量用戶的關注與參與，實現了銷售額的快速增長。
用數據證實，自營產品及直播電商業務的凈營收從2023財年的39億元人民幣飆升了68.1%，達到了2024財年的65億元人民幣。這一增長幅度遠超公司總營收的增長率，充分證明了這兩大業務對公司整體財務表現的巨大貢獻。
雖然總營收和自營產品及直播電商業務凈營收均實現了顯著增長，但核心財務指標之一的毛利率卻出現了下滑，從2023財年的38.2%下降至2024財年的25.9%。而毛利率的下降與公司積極開展的會員日活動推廣密切相關。
東方甄選為了增強用戶粘性、提升品牌影響力并促進銷售增長，加大了會員日活動的投入力度，通過提供優惠折扣、贈品等方式吸引消費者參與。這些活動雖然有效帶動了銷量的增長，但同時也對產品的售價產生了一定的壓力，進而影響了毛利率水平。
其次，產品組合的變動也是導致毛利率下降的重要原因之一。東方甄選調整了產品策略，加大了對農產品等通常利潤率較低但市場需求旺盛的產品的投入力度。雖說這一調整有助于企業拓展新的市場，但是由于農產品的利潤比較低，因此也會影響到公司的整體毛利潤。
今后，東方甄選將會繼續深耕自營產品及直播電商領域，為消費者帶來更多優質的產品，也努力穩固自己在電商行業的地位。