一、電梯廣告的市場規模與熱度
隨著城市化進程的加速和樓宇經濟的發展，電梯廣告市場規模持續擴大。iiMedia Research (艾媒咨詢) 數據顯示，2018 年中國登記電梯數量已經突破 600 萬，同時中國電梯廣告市場規模達 175 億元。預計到 2020 年，中國電梯廣告市場規模將突破 200 億，保持穩定增長態勢。
近年來，電梯廣告市場熱度不斷攀升，吸引了眾多企業入局。阿里和百度先后通過投資 / 入股方式，加入電梯廣告市場競爭。2019 年，京東宣布領投新潮傳媒 10 億元融資，成為戰略投資股東。這些互聯網巨頭的加入，開辟了梯媒 + 互聯網新模式。
行業競爭激烈，市場點位爭奪白熱化。隨著中國電梯媒體市場競爭態勢逐步加劇，市場點位資源將成為未來市場競爭的競爭重點。相較于傳統一二線城市，下沉市場仍有巨大拓展空間。未來，行業頭部企業將進一步加快拓展三四線城市媒體資源，電梯傳媒行業將呈現明顯的下沉趨勢。
例如，分眾傳媒和新潮傳媒作為行業頭部企業，在市場定位上存在較大差異。通過對不同的客戶群體提供差異化的產品和服務，二者實現了共享電梯廣告的市場紅利。新潮傳媒有效的把握了電梯廣告市場下沉的趨勢，憑借其獨特的平臺特色，成功躋身行業領前地位。
總的來說，電梯廣告市場規模不斷擴大，熱度持續攀升，競爭激烈，區域下沉趨勢明顯。未來，電梯廣告市場仍有較大的發展潛力。
二、分眾傳媒電梯廣告業務之盛
（一）亮眼的經營業績
分眾傳媒在電梯廣告領域的經營業績著實亮眼。2024 年上半年取得的優異成績并非偶然，其凈利潤率高達 41.8%，這在眾多企業中十分稀有。業績的穩定增長也使得分眾傳媒能夠持續向股東派發現金紅利，展現出強大的盈利能力和對股東的回報意愿。在股市行情充滿挑戰的背景下，分眾傳媒的市值穩定，走勢良好，為投資者帶來了信心。
（二）廣告位資源豐富
分眾傳媒在國內外眾多城市擁有大量電梯電視屏幕和海報，共計 313 萬個廣告位。這些廣告位覆蓋了國內 300 個城市及 100 個海外城市，已覆蓋超過 4 億中國城市主流人群。分眾傳媒擁有的 118 萬臺電梯電視屏幕中，包含自有的電梯電視屏幕近 110 萬臺、加盟 8.4 萬臺；195 萬個電梯海報中，自有 155 萬個、參股公司約 40 萬個。如此豐富的廣告位資源，為分眾傳媒帶來了豐厚的收益。如果按照 “每個廣告位收入 = 電梯營收 / 廣告位 / 天數” 這樣的公式來粗暴估算，2024 年上半年每個電梯廣告位每天能為分眾賺到 10 塊錢，其中凈利潤有 4 塊。
（三）廣告主構成
日用消費品和互聯網一直是分眾傳媒的最大客戶。近年來，二者為分眾帶來的營收占比逐漸上漲，從 2015 年的 4 成左右上升到近兩年的 7 成左右。其中，日用消費品客戶占比最大，涵蓋多個細分行業。在分眾日用消費品客戶的細分行業中，占比最大的是飲料行業，隨后是食品類、酒精類、藥品類和化妝品類。CTR 的報告也顯示，2024 年上半年戶外廣告投放 TOP5 的品牌小猿、伊利、藍月亮、天貓、德佑，這些都是分眾的客戶。日用消費類品牌持續投注電梯廣告，一方面是因為電梯廣告投放具有性價比，國內主流互聯網 App 的 “廣告投放千次展示成本” 基本位于 100 - 300 元的區間，而梯媒的 “廣告投放千次展示成本” 在 40 - 50 元之間，僅為線上廣告的一半。另一方面，電梯場景是一個消費者主動交付注意力的密閉空間，品牌廣告在電梯間的投放，保證了一定程度的重復觸達率。
三、電梯廣告的獨特優勢
（一）精準投放與強制收視
電梯廣告夠實現精準投放，主要是因為其所處的位置和受眾特點。電梯通常位于寫字樓、住宅小區等特定場所，這就使得廣告能夠精準地觸達特定的目標人群。例如，在高端寫字樓投放的廣告可以針對白領階層和企業高管，而在住宅小區投放的廣告則可以針對家庭主婦和上班族等。這種精準投放的方式可以大大提高廣告的效果，降低廣告成本。
同時，電梯廣告具有強制收視的特點。人們在等待電梯時，往往處于一種相對無聊的狀態，此時電梯廣告就成為了他們唯一的視覺焦點。而且，電梯內的空間相對封閉，人們無法避免觀看廣告，這就使得電梯廣告的收視率非常高。據統計，電梯廣告的日到達率為 69%，遠遠高于其他媒體形式。
（二）成本較低與靈活性高
相比其他媒體形式，電梯廣告的價格相對親民。以北京為例，電梯海報廣告的價格為 150 元 / 天（100 框起投），而互聯網廣告的 “廣告投放千次展示成本” 基本位于 100 - 300 元的區間。此外，電梯廣告的投放周期短，可以根據客戶的需求調整投放時間和內容。客戶可以選擇投放一周、兩周或一個月等不同的周期，也可以根據市場變化及時調整廣告內容，以適應不同的營銷需求。
電梯廣告還能精準投放不同類型的樓宇。傳播易的電梯廣告涵蓋全國各地，不同地區的電梯廣告類型也不盡相同。例如，在北京，電梯廣告以視頻廣告和平面廣告為主；而在肇慶，電梯廣告則采用 CPC（每次點擊付費廣告）的收費模式。此外，傳播易還附帶了廣告資源表，其資源表內容已精準到城市中的每一個小區。針對不同的小區，傳播易還分析了住戶的類型以及職業，以便于廣告主進行精準投放。
（三）封閉空間的注意力效應
電梯是一個相對封閉的空間，人們在這個空間內視覺需求強烈，廣告很容易成為視覺中心。在一個相對封閉的空間里，90% 的人注意力都會集中在自己身邊的事物上，特別是在等待電梯上下運行最無聊時以及看見美女想多看兩眼比較尷尬的時候。這時候，一個制作精美、有聲音有畫面的電梯視頻廣告，在此時就能轉換和抓住我們的注意力。
電梯廣告還能保證一定程度的重復觸達率。人們每天上下電梯都會不可避免地反復接觸電梯廣告，這就使得廣告能夠在人們的腦海中留下深刻的印象。例如，鉑爵旅拍的電梯廣告曾經在很長一段時間內，讓很多人對其廣告語和畫面記憶深刻。“婚紗照，去哪兒拍？鉑爵旅拍。” 這一句廣告詞也在很快成功地人們產生了洗腦的作用。
四、電梯廣告的爭議與思考
（一）消費端吐槽不斷
電梯廣告常常因為內容吵鬧、低俗、涉嫌侵權等問題引發消費者的反感。以衛龍魔芋爽廣告為例，在其 15 秒的廣告中連續說了 22 個 “低”，被網友形容為 “就像有人拿著喇叭在你耳邊喊麥，發瘋程度不亞于工地挖掘機”。這樣的廣告不僅聲音刺耳，超強的分貝在密閉狹小的電梯空間里顯得非常擾民。除了衛龍魔芋爽廣告，還有很多電梯廣告也遭到了網友的吐槽，比如 “香香香香香” 的蔬果園洗衣凝珠、“牙線就是小鹿媽媽” 的小鹿媽媽等廣告，被網友評價為 “鬼哭狼嚎、沒有任何創意邏輯和構思美感的粗暴輸出”。部分廣告還涉嫌色情擦邊，曾經衛龍就因為 “約嗎”“賊大”“強硬” 等包裝被指打色情擦邊球，雖然更換了包裝，但如今又因為與一些涉嫌軟色情的 “上門按摩” APP 廣告一同出現在電梯間，讓消費者難免產生不良聯想。
（二）廣告主為何持續跟投
一方面，電梯廣告成本相對較低。財通證券的研報顯示，目前國內主流互聯網 App 的 “廣告投放千次展示成本” 基本位于 100 - 300 元的區間，而梯媒的 “廣告投放千次展示成本” 在 40 - 50 元之間，僅為線上廣告的一半。另一方面，電梯場景能讓消費者主動交付注意力。電梯作為一個相對封閉的空間，人們在等待電梯或乘坐電梯時，注意力往往會集中在周圍的事物上，品牌廣告在電梯間的投放，保證了一定程度的重復觸達率，能夠高頻曝光從而加深品牌印象。
（三）未來發展的挑戰與機遇
未來，梯媒行業的發展面臨著諸多挑戰與機，需要規范梯媒行業的發展，在商業利益和用戶體驗間找到平衡。吵鬧、低俗的廣告雖然可能在短期內吸引眼球，但長期來看會損害品牌形象，也會影響消費者對電梯廣告的接受度。其次，AI 廣告雖然為電梯廣告帶來了新的變革，如通過自然語言處理和圖像生成技術幫助廣告主生成更具創意和吸引力的廣告內容，實現精準投放和實時數據反饋等，但也面臨著審美降級等問題。在 AI 時代，廣告內容的生成更加便捷，但也容易出現千篇一律、缺乏個性的情況。未來，電梯廣告更考驗創意和把關，廣告主和廣告公司需要在利用 AI 技術提高效率的同時，注重廣告內容的質量和創意，以滿足消費者日益提高的審美需求。同時，隨著科技的不斷進步，電梯廣告行業也需要不斷創新，探索新的廣告形式和技術，以適應市場的變化和發展。